《愛(ài)情公寓》“冒險”版海報

《愛(ài)情公寓》無(wú)疑是今年夏天最富有爭議的一部影片！

上映之前，《愛(ài)情公寓》的預售成績(jì)便突破億元大關(guān)，貓眼專(zhuān)業(yè)版和淘票票專(zhuān)業(yè)版上的想看人數分別是154.4萬(wàn)、110.4萬(wàn)；上映首日，該片憑借預售時(shí)的優(yōu)勢，用時(shí)13時(shí)17分，票房便突破2億元。截至今天20:00，《愛(ài)情公寓》上映3天，累計票房已經(jīng)達到4.85億元。

但與高票房不同，《愛(ài)情公寓》在上映前就深陷各種風(fēng)波，而在上映之后，該片的口碑也存在爭議——豆瓣評分始終徘徊在2.6分左右，貓眼和淘票票上的評分也僅為6.6分、7.1分。

一邊是網(wǎng)絡(luò )平臺的低評分；另一邊，據多家媒體報道，電影放映時(shí)，影廳里笑聲此起彼伏，氣氛熱烈，似乎并未受評分影響，不少觀(guān)眾認為“穿越次元壁的設計有點(diǎn)意思”?！稅?ài)情公寓》到底是一部怎樣的電影？

故事還得從2009年說(shuō)起。2009年，《愛(ài)情公寓》情景劇首播，至今共播出四季，總點(diǎn)擊量超過(guò)百億，第一季至第四季劇集的豆瓣評分也分別達到了8.1分、8.1分、7.3分、7.3分，可以說(shuō)劇中音樂(lè )一響起，就能帶著(zhù)90后“穿越到”熟悉的“愛(ài)情公寓”。但就是這樣一部原班人馬十年催淚重聚的影片，卻惹來(lái)幾乎全網(wǎng)非議，究竟是“粉絲電影”不好使了？還是經(jīng)典IP再開(kāi)發(fā)的創(chuàng )新式“玩法”尚未找到正確的打開(kāi)方式？

1、“皮”一下，“愛(ài)情”不在“公寓”？

雖然這樣說(shuō)起來(lái)有些拗口，但《愛(ài)情公寓》上映之后，最大的爭議點(diǎn)莫過(guò)于“影版《愛(ài)情公寓》究竟是不是原本的“愛(ài)情公寓”？

畢竟在影片上映之前，《愛(ài)情公寓》進(jìn)行了密集宣傳，營(yíng)銷(xiāo)的側重點(diǎn)也一直放在劇集原創(chuàng )人員的“十年之約”方面，無(wú)論是劇照、預告還是路演都比較隱蔽。在沒(méi)能猜透影版《愛(ài)情公寓》會(huì )呈上一盤(pán)什么“菜”的時(shí)候，外界也就想當然的認為，影片場(chǎng)景應該還是那個(gè)熟悉的公寓。

誠然，作為一部“國民度”非常高的IP，拉來(lái)原班人馬參演，將TV版中單純的情景喜劇直接搬上大熒幕，無(wú)疑是最省時(shí)省力的操作模式。但影版《愛(ài)情公寓》最終是放棄了“方便”，選擇了“皮”一下。

“如果繼續讓大家在公寓里待著(zhù)，有點(diǎn)兒太‘便宜’了，既然是上大銀幕，就得有點(diǎn)大動(dòng)靜，畫(huà)面，想象力，世界觀(guān)，既然第一次拍電影，我們沒(méi)有什么可輸的，既然是愛(ài)情公寓的小伙伴，那就搞點(diǎn)大事情。我們很快達成共識，要把電影版做成《愛(ài)情公寓》史上最大的腦洞。”《愛(ài)情公寓》的導演韋正 于影片上映首日，在微博上寫(xiě)下了這番話(huà)。

于是便有了兩大“國民IP”《愛(ài)情公寓》和《盜墓筆記》的合體，曾小賢、胡一菲、呂子喬、陳美嘉、唐悠悠等人走出公寓，和吳邪、張起靈、“胖子”等人一起，在“古墓云頂天宮”來(lái)了場(chǎng)大冒險。

目前來(lái)看，拋去其他因素，相當一部分觀(guān)眾覺(jué)得，雖然影片一開(kāi)始的時(shí)候，有覺(jué)得自己走錯了影廳，但通片下來(lái)觀(guān)影體驗并沒(méi)有受到影響，“整部電影依舊是愛(ài)情公寓式的笑點(diǎn)”、“大電影還是之前的風(fēng)格～歡快而不尬～期待愛(ài)五”、“愛(ài)情還在繼續，友誼還在身邊，這是很愛(ài)情公寓的愛(ài)情公寓”……

2、有爭議，卻是IP構建推陳出新的必要探索

其實(shí)，早在去年9月份，《愛(ài)情公寓》拍攝電影的計劃首次曝光時(shí)，幾位主演就透露道，影版《愛(ài)情公寓》會(huì )整點(diǎn)不一樣的內容！

但誠如“一千個(gè)人心中有一千個(gè)哈姆雷特”，觀(guān)眾對于影視作品的評價(jià)向來(lái)是眾說(shuō)紛紜、褒貶不一，《愛(ài)情公寓》也是如此。從各大社交平臺的評價(jià)上來(lái)看，《愛(ài)情公寓》的口碑和票房之所以有這么大的差距，一是因為先入為主的觀(guān)念，導致影片內容和觀(guān)眾預想存在較大偏差，被貼上了“愛(ài)情不公寓”的標簽；二是影片《愛(ài)情公寓》想要融合的IP知名度和粉絲基礎太過(guò)龐大，風(fēng)格差別也很大，風(fēng)險自然也大。

拋去電影的內容不說(shuō)，能夠激起大眾熱議的影版《愛(ài)情公寓》的操作模式，也帶給IP構建、運營(yíng)一些啟示。曾經(jīng)有一位非常著(zhù)名的電影導演在接受《首席娛樂(lè )官》采訪(fǎng)時(shí)表示，自己只拍原創(chuàng )劇本，而且就算拍的電影再火也不會(huì )考慮拍續集，“套路重復，觀(guān)眾會(huì )看膩的。你看很多歐美的大片，最后不就拍死了。”

而在今年上海電影節的某論壇上，光線(xiàn)傳媒董事長(cháng)&總裁王長(cháng)田也表示，在很多方面，電影就需要不確定性，從某種意義而言，系列影片是對創(chuàng )意性的謀殺。華誼兄弟聯(lián)合創(chuàng )始人、副董事長(cháng)兼CEO王中磊也表示，系列影片因為有粉絲、熱度基礎，在營(yíng)銷(xiāo)方面相對容易，但在制作上也更難，需要持續創(chuàng )新。

如何IP創(chuàng )新，可以說(shuō)，是整個(gè)影視行業(yè)都在思考的命題。若如不能在內容創(chuàng )新上進(jìn)行持續探索，延長(cháng)IP的“保質(zhì)期”，而是只靠“粉絲情懷”做賣(mài)點(diǎn)，再優(yōu)秀的IP也會(huì )走向“死亡，就連經(jīng)典影片《007》系列似乎也難逃這一定律。

為此，一開(kāi)始就計劃“搞事情”的《愛(ài)情公寓》，本意其實(shí)是想通過(guò)與另一大IP《盜墓筆記》的融合，在延續劇版基調和風(fēng)格的同時(shí)，進(jìn)行內容上的創(chuàng )新，賦予《愛(ài)情公寓》這一IP新的生命力。但是這樣的大膽探索，目前來(lái)看可能與預期出現了一定偏差。

但借用影片中主演李佳航 的一番話(huà)，“今天的電影市場(chǎng)太大，很多事情連我這個(gè)所謂圈內人都說(shuō)不清楚，但我覺(jué)得有一些話(huà)，還是要說(shuō)，東西不買(mǎi)賬，但誤解初心真的是一件傷心的事情。” 中國電影市場(chǎng)快速發(fā)展，觀(guān)眾對內容的需求日益多元化，不管是用戶(hù)還是行業(yè)，都應該為電影提供“試錯”的機會(huì )。這可能是《愛(ài)情公寓》電影帶給我們的一些思考。