合影

8月11日晚上，電影《愛(ài)情公寓》主演之一李佳航在微博發(fā)長(cháng)文，“片方宣傳把盜墓這個(gè)IP一壓再壓，原意是期望大家看到影片會(huì )感到驚喜，雖然最后的結果好像完全脫離了預想的軌道。”

如果從豆瓣的評分來(lái)看，電影《愛(ài)情公寓》確實(shí)嚴重“脫軌”了，在這部以情懷之名吊足大票粉絲胃口的電影里，電視劇版的公寓里那些熟悉的角色，演的竟然是盜墓的故事。關(guān)于電影消費粉絲情懷的非議不斷。

可以理解的是，從2009年開(kāi)始播出4季的《愛(ài)情公寓》，在觀(guān)眾尤其是粉絲的群體中已經(jīng)有了室內情景喜劇的固化印象。此次電影《愛(ài)情公寓》故事線(xiàn)和內容與粉絲心中想象有較大出入引發(fā)討論都在情理之中，但是拋開(kāi)爭論的情緒，電影《愛(ài)情公寓》的狀況折射的是IP開(kāi)發(fā)探索過(guò)程中，與粉絲互動(dòng)共建的碰撞與沖突的問(wèn)題。這在我們耳熟能詳的大IP中并不鮮見(jiàn)。

非得公寓里才能談愛(ài)情？

客觀(guān)來(lái)看，對于觀(guān)影是在完成一次情懷消費的粉絲來(lái)說(shuō)，曾小賢與胡一菲放下自尊互表心意、呂子喬與美嘉互相嫌棄又始終分不開(kāi)，這些曾經(jīng)在電視劇版的個(gè)性鮮明的主演們背后的故事，電影《愛(ài)情公寓》主創(chuàng )團隊依然是原汁原味地交付給了粉絲們。

電影導演韋正在微博向粉絲們澄清：“還是原來(lái)的公寓，還是一起哭一起笑，一起跑一起跑的好朋友，不論是在寧靜的公寓里，還是在險象環(huán)生的冒險征途上。” 而自媒體毒眸在第一時(shí)間去觀(guān)看了影片，也給出一個(gè)肯定的答案：幾位主演并非客串，在全片90%的鏡頭里都有出現，并且也是故事的核心。

那么，所謂掛羊頭賣(mài)狗肉的不滿(mǎn)情緒，實(shí)際上是部分粉絲接受不了一群曾在電視劇版的公寓里打鬧哭笑的角色，一下子轉換到盜墓的場(chǎng)景里——實(shí)際上，這次是實(shí)打實(shí)的拿到《盜墓筆記》的授權合作，連原作者南派三叔都出鏡參演，這些都是團隊針對之前劇集版中最大的抄襲非議而做的改進(jìn)。

經(jīng)典動(dòng)漫IP《哆啦A夢(mèng)》的電影版系列，由東寶株式會(huì )社自1980年開(kāi)始于每年三月上映，截至2017年3月已上映37部?？梢钥吹降氖?，電影版《哆啦A夢(mèng)》并非一成不變地在大雄的臥室和熟悉的社區里上演。與這個(gè)假設大相徑庭的是，37部《哆啦A夢(mèng)》電影版里，有大雄的奇幻大冒險，有大雄與綠巨人的故事，有大雄的南極大冒險，也有大雄的魔界大冒險……一個(gè)風(fēng)行40余年的大IP，不僅有“掛羊頭賣(mài)狗肉”的“案底”，而且是30多個(gè)“案底”。

愛(ài)情公寓一定要發(fā)生在公寓的場(chǎng)景嗎？是不是我們對IP的想象力有點(diǎn)保守了？

莫讓非議扼殺IP共生探索的勇氣

一個(gè)優(yōu)質(zhì)的IP是需要運營(yíng)的，成功的IP是可以在漫畫(huà)、小說(shuō)、電影等不同的媒介形式中轉換。然而形式不同也會(huì )不可避免地帶來(lái)內容的改變。因為從市場(chǎng)的角度出發(fā)，IP作為滿(mǎn)足觀(guān)眾需求的文化產(chǎn)品，必須考慮的問(wèn)題是，觀(guān)眾在消費電視劇與消費大電影之間是存在場(chǎng)景需求的顯著(zhù)差別。

電影是需要粉絲們動(dòng)動(dòng)腿走入電影院，掏錢(qián)購票，并且在兩三個(gè)小時(shí)的黑暗中專(zhuān)注享受內容的產(chǎn)品。換言之，觀(guān)眾的注意力比起觀(guān)看室內情景連續劇更為聚焦的前提下，如何講出IP的新故事，對每一個(gè)IP創(chuàng )作團隊而言都是躲不開(kāi)的課題。

《愛(ài)情公寓》這個(gè)IP是承載眾多粉絲近十年的情感載體，它具備成為一個(gè)優(yōu)質(zhì)大IP的基礎。在拓寬這個(gè)IP形式的嘗試中，“我們當時(shí)的考慮是不希望將電影做成電視劇的加長(cháng)版，想有一些新的嘗試。而因為在劇版里我們就經(jīng)常開(kāi)這樣的腦洞，所以就想到和之前就有聯(lián)系的南派三叔合作，去開(kāi)發(fā)這么一個(gè)項目，畢竟喜劇和冒險結合會(huì )很好玩。”導演韋正告訴自媒體毒眸，在“如何給《愛(ài)情公寓》找一些新嘗試”的方向在思考的上，創(chuàng )作團隊考慮把電影與盜墓筆記結合。

對于首次把電視劇IP《愛(ài)情公寓》搬上大熒幕的探索，創(chuàng )作團隊的思考并不能談得上創(chuàng )新，只是一個(gè)IP在成為大IP的過(guò)程中，不斷與粉絲群體溝通與互動(dòng)的過(guò)程，包括對新內容的試探，對新形式的探索，也包括對粉絲接受度和寬容度的檢驗。畢竟與《哆啦A夢(mèng)》相比，《愛(ài)情公寓》仍只是在成為優(yōu)質(zhì)IP的成長(cháng)之路而已。

或許對于電影《愛(ài)情公寓》，以及背后的IP運營(yíng)團隊而言，這一次與忠粉的溝通與互動(dòng)不失為探索IP共生關(guān)系如何構建的學(xué)習契機。在社交媒體發(fā)達，粉絲觸媒多元的背景下，新的大IP如何與粉絲群體共同推動(dòng)與創(chuàng )造，至今仍難尋成功且可復制的方法，而電影《愛(ài)情公寓》無(wú)疑提供了珍貴的樣本。

從這個(gè)角度而言，探索與嘗試都將不可避免地遭遇激烈的爭論。但是，如果讓非議把這種探索給扼殺了，真正屬于這個(gè)時(shí)代群體記憶的的大IP，恐怕會(huì )越來(lái)越少。這將是此次電影《愛(ài)情公寓》的嘗試最讓電影行業(yè)惋惜的。