隨著(zhù)直播行業(yè)發(fā)展放緩，部分中小直播平臺被淘汰出局，直播競爭宣告進(jìn)入下半場(chǎng)。在此背景下，各大直播平臺開(kāi)啟轉型之路，探索下一階段發(fā)展新模式。

其中，國內領(lǐng)先的移動(dòng)直播平臺映客在行業(yè)內率先啟動(dòng)新模式的落地布局，尤其在發(fā)展自制超級IP和內容產(chǎn)出上投入巨大資源支持。據悉，近期如火如荼的“映客先生”映客便投入2億巨額資金，可見(jiàn)其意圖通過(guò)自制超級IP深挖明星主播潛力“造星”，實(shí)現主播綜藝化發(fā)展，并刺激平臺優(yōu)質(zhì)內容不斷產(chǎn)出，積極布局“新娛樂(lè )”。

“映客先生”樹(shù)立直播男主播新標桿 深挖明星主播映客成主播孵化器

作為映客第二個(gè)自制超級IP，“映客先生”定位為“中國首個(gè)偶像級男主播選秀”，旨在通過(guò)顏值、才藝、人氣比拼樹(shù)立直播男主播新標桿。

一直以來(lái)，直播行業(yè)缺乏一個(gè)明確的評判標桿，對于主播未來(lái)的發(fā)展方向和道路平臺缺乏專(zhuān)業(yè)的引導，這不僅成為主播發(fā)展的困境，也成為平臺優(yōu)質(zhì)內容推陳出新的瓶頸。究其癥結，正是平臺和主播之間缺乏了一個(gè)良性的互動(dòng)，

基于此，“映客先生”超級IP的打造不惜斥巨資通過(guò)平臺力量深挖明星主播潛力，以此來(lái)激發(fā)明星主播才藝展示和比拼，充分釋放明星主播個(gè)人勢能。也為了鼓勵創(chuàng )作，映客特意邀請到鄧紫棋、華少、王一博、陳奐仁等音樂(lè )大家、綜藝明星等對參賽選手進(jìn)行專(zhuān)業(yè)指導評論，通過(guò)“星素互動(dòng)”的形式拉近明星主播與明星的距離，并有機會(huì )和明星同臺演繹，從幕后正式登上大雅之堂，成為主流文化的新勢力，為明星主播的綜藝發(fā)展搭建便捷的上升通道。

而對于映客，則化身為主播孵化器，不僅擁有了“映客星團”強大潛力新星陣營(yíng)，還建立了素人-網(wǎng)紅-明星的造星模式，既保障了明星主播的成長(cháng)和存量用戶(hù)的吸引力，也吸引了新主播的入駐，實(shí)現新老主播的良性循環(huán)。

完整產(chǎn)品形態(tài)激勵優(yōu)質(zhì)內容產(chǎn)出 映客打開(kāi)娛樂(lè )新想象布局“新娛樂(lè )”

挖掘用戶(hù)紅利僅靠互動(dòng)還不夠，還要有高質(zhì)量的內容打底，這就要求平臺要引導用戶(hù)生產(chǎn)高質(zhì)量?jì)热?，打開(kāi)新一輪的增長(cháng)。

為此，映客推出全新5.0版本來(lái)適應“內容為王”的新競爭形勢，在產(chǎn)品界面和用戶(hù)體驗上做了大幅度的調整。進(jìn)入映客5.0版本后，首先看到的不再是大圖標的熱門(mén)主播推薦，而是類(lèi)似于“feed流+熱門(mén)推薦”的方式，同時(shí)推出的還有1V1 PK、多人直播間、王者榮耀、狼人殺等社交游戲?，F在打開(kāi)映客，綜藝、社交、偶像養成隨處可見(jiàn)，加上早在去年9月就上線(xiàn)的短視頻，映客正在通過(guò)構建一套完整的產(chǎn)品形態(tài)激勵優(yōu)質(zhì)內容產(chǎn)出。

不僅如此，“櫻花女神”“映客先生”超級IP的打造，刺激了明星主播勢能發(fā)揮，推動(dòng)主播升級引導優(yōu)質(zhì)原創(chuàng )內容源源不斷產(chǎn)出，強化自身的內容差異化優(yōu)勢，形成全新的直播業(yè)態(tài)。除此之外，映客還將拿出10億元資金設立內容合伙人招募計劃， 發(fā)展優(yōu)質(zhì)內容合伙人共建PUGC內容生態(tài)，促進(jìn)內容生產(chǎn)日漸專(zhuān)業(yè)化、規范化、充實(shí)化。

不得不說(shuō)，從產(chǎn)品到內容，映客不僅將直播作為現有內容的表現載體，還將直播作為下一代娛樂(lè )形式生長(cháng)的土壤，打開(kāi)了娛樂(lè )超級IP、粉絲經(jīng)濟、情感交互綜合立體化發(fā)展新想象，實(shí)現品牌建立、主播升級、內容更迭、流量池創(chuàng )造的“新娛樂(lè )”全面布局。

直播下半場(chǎng)競爭，只有不斷創(chuàng )新玩法、升級轉型的平臺才能屹立不倒。打造超級IP“映客先生”、構建完整產(chǎn)品形態(tài)、促進(jìn)優(yōu)質(zhì)內容源源產(chǎn)出，這樣對主播、對觀(guān)眾以及對整個(gè)產(chǎn)業(yè)都有利的“新娛樂(lè )”轉型，映客很有頭牌平臺風(fēng)范。未來(lái)如何，值得拭目以待。