伴隨泛娛樂(lè )付費內容的興起、影視IP浪潮的爆發(fā)以及整個(gè)娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)的整合精進(jìn)，網(wǎng)絡(luò )影視異軍突起。憑借時(shí)效性強、靈活性大、類(lèi)型多元化等特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò )影視內容吸引了越來(lái)越多的年輕觀(guān)眾。與此同時(shí)，作為一種新型的藝術(shù)形式，網(wǎng)絡(luò )影視內容的發(fā)展也正處于飛速迭代中。

網(wǎng)絡(luò )影視從無(wú)到有，經(jīng)歷了萌芽生長(cháng)的1.0時(shí)代，爆發(fā)前進(jìn)的2.0時(shí)代，經(jīng)過(guò)多番洗牌，迎來(lái)了精品3.0時(shí)代。近年來(lái)，從對標電影級水準制作的《白夜追兇》《無(wú)證之罪》，到收獲高口碑的《老九門(mén)》《長(cháng)安十二時(shí)辰》，再到不久前結束熱播的《慶余年》，這些熱播劇的共同特點(diǎn)體現為在繼續堅持內容為王的基礎上，以更為年輕化、網(wǎng)絡(luò )化的視角去創(chuàng )作大眾喜聞樂(lè )見(jiàn)的影視內容。

近期，一部輕懸疑古裝甜蜜愛(ài)情劇《兩世歡》火熱上線(xiàn)，據貓眼數據顯示，該劇在開(kāi)播首周以9853.68的實(shí)時(shí)熱度強勢登陸網(wǎng)劇榜首。截至目前，該劇已連續三日蟬聯(lián)網(wǎng)劇NO.1的位置。高流量、好口碑的背后，哪些核心競爭力讓《兩世歡》在競爭激烈的網(wǎng)絡(luò )影視圈突出重圍？背后的內因值得探析。

精準定位受眾 凸顯差異化

精品定位受眾，進(jìn)行差異化創(chuàng )作就是著(zhù)眼于人民群眾的審美喜好，多層次有針對的服務(wù)于人民群眾日益增長(cháng)的精神文化需要?！秲墒罋g》預見(jiàn)性地從深刻洞悉互聯(lián)網(wǎng)年輕觀(guān)眾的審美需求入手，精準定位，深耕內容，針對性地進(jìn)行差異化創(chuàng )作，這既是《兩世歡》的創(chuàng )作初衷也成為劇集出奇制勝的王牌所在。

相對同類(lèi)題材動(dòng)則50集的劇集體量，《兩世歡》36集的體量堪稱(chēng)良心，避免了網(wǎng)劇“劇情不夠，回憶來(lái)湊”的注水嫌疑。針對新生代互聯(lián)網(wǎng)觀(guān)眾觀(guān)看時(shí)間碎片化的特點(diǎn)，以及海量線(xiàn)上內容眼花繚亂的實(shí)際情況，如何快速聚焦觀(guān)眾內心的嗨點(diǎn)所在是網(wǎng)絡(luò )影視劇面臨的核心難題?！秲墒罋g》創(chuàng )作團隊堅定執行內容的精耕細作以及針對性地分析觀(guān)眾群。在輕體量高濃縮的主線(xiàn)故事中展開(kāi)愛(ài)情與懸疑相互交織的劇情講述，快速推進(jìn)劇情的高能反轉，利用唯美的特效畫(huà)面、短平快的剪輯節奏形成了精煉簡(jiǎn)潔的敘事話(huà)語(yǔ)，有效地吸引年輕觀(guān)眾的注意力。

分析人物設計，女主身份設置可謂是“別出心裁”，既有跨越“兩世”背負雙重身份的轉換，也存在多面人物性格的豐富人設表達。女主在“第一世”身份為卑微侍女，“第二世”身份轉換為女扮男裝的縣衙捕快，從深鎖宮院的侍女到守護鄰里的捕快，從為愛(ài)忍氣吞聲到爆追心愛(ài)之人，從對愛(ài)情的追尋守護到鮮衣怒馬仗劍天涯為家國付出?！秲墒罋g》對劇中傳統女性角色的創(chuàng )新設置，順應了當代女性獨立自主的社會(huì )風(fēng)潮，反應了主流女青年群體在現實(shí)生活中的身份認同和價(jià)值取向。

聚焦制作水準，《兩世歡》集結了包括知名美術(shù)總監賈雪、造型總監何茜等在內的眾多大牌幕后主創(chuàng )。據了解，全劇搭景采用“一對一”的形式完成設計定稿，即通過(guò)每一個(gè)場(chǎng)景的特點(diǎn)，確定它的主色調，再具體實(shí)施后續置景工作，涉及到16個(gè)大型主場(chǎng)景、總面積近25800平方米，制作周期超過(guò)180天。劇中服裝的設計也別具匠心，高度還原了中國古典意境的東方之美，展示了中國深厚的文化底蘊和民族風(fēng)情，為觀(guān)眾帶來(lái)了一出視覺(jué)美感的盛宴。男主景辭(于朦朧 飾)的“飛鳥(niǎo)服”，女主風(fēng)眠晚的“百蝶服”，全由純手工刺繡完成，可謂精美華貴。這些的背后是超50人服裝造型團隊，近120天服裝制作周期的辛勤付出。制作團隊在該劇制作過(guò)程中，為確保精良制作，不惜成本，不計得失，從細節抓內容。嚴苛標準從來(lái)不是浮于表面的口號，而是精心打磨的實(shí)力踐行。

平臺與內容雙輪驅動(dòng) 喜提播出口碑齊開(kāi)花

好風(fēng)憑借力?！秲墒罋g》以愛(ài)情、偵探、懸疑等多元素拓寬敘事維度，精準定位目標受眾，以“跨世”概念開(kāi)啟觀(guān)眾想象，以敘寫(xiě)愛(ài)情、守護大義激發(fā)觀(guān)眾特別是年輕觀(guān)眾對擁有美好愛(ài)情的憧憬和敢于追夢(mèng)的自信。無(wú)論是從題材創(chuàng )新、劇情設置、還是視聽(tīng)表達、制作規格上，《兩世歡》都盡力扛起了網(wǎng)劇內容精品化的大旗。不言而明，正因為存在“優(yōu)質(zhì)平臺+優(yōu)質(zhì)內容”相互賦能的雙管齊下，才使得《兩世歡》在競爭激烈的網(wǎng)絡(luò )影視市場(chǎng)可以占據高地，喜提播出、口碑齊開(kāi)花。

人民是一部文藝作品的最高裁判者，為人民所喜愛(ài)，實(shí)現人民群眾的文化利益，是新時(shí)期社會(huì )主義文藝應有的題中之義，也是《兩世歡》砥礪前行、繼續努力的最高動(dòng)力。