9月8日,一組“提問(wèn)全社會(huì )”的海報在公交站牌、上海徐家匯和北京國貿地鐵通道處亮相,吸引路人駐足圍觀(guān),并迅速發(fā)酵,在朋友圈、各大社群刷屏。一時(shí)間,全網(wǎng)就海報上抖音創(chuàng )作者的價(jià)值展開(kāi)討論。

打破傳統認知,重新思考抖音創(chuàng )作者價(jià)值

成功沒(méi)有標準答案,關(guān)于抖音創(chuàng )作者的價(jià)值自然也眾說(shuō)紛紜。“只有具備真才實(shí)學(xué),既了解自己的力量又善于適當而謹慎地使用自己力量的人,才能在世俗事務(wù)中獲得成功。”偉大的詩(shī)人歌德曾如是說(shuō)。

得益于短視頻的風(fēng)靡,麻辣德子把給妻子做飯這件事做成3870萬(wàn)人追著(zhù)看的事業(yè),這在傳統認知里幾乎是件不可能的事情,事實(shí)上,當他把生活中平凡卻又美好的一面展現給大家時(shí),其價(jià)值已然超越了做飯本身;北大畢業(yè)的李雪琴,不被世俗觀(guān)念所累,毅然遵循本心,將行為藝術(shù)的詩(shī)與美展現在大眾面前,在一定程度上打破了文化圈層;音樂(lè )創(chuàng )作者小潘潘的《學(xué)貓叫》被全民傳唱,多余和毛毛姐自編自演,為大眾帶來(lái)歡樂(lè )的同時(shí),也讓普通人的演員夢(mèng)燃起希望,京劇演員王夢(mèng)婷則用自己的方式讓京劇更加契合這個(gè)時(shí)代的審美,吸引越來(lái)越多的人關(guān)注戲曲國粹,還有始終堅持傳遞樸素哲理的情感導師涂磊,以及努力做視頻、收獲千萬(wàn)網(wǎng)友喜愛(ài)的鋼鐵熊……

抖音創(chuàng )作者們用行動(dòng)彰顯自己的熱愛(ài)和堅持,讓傳統認知里容易被忽視的文化再度“活”了起來(lái),進(jìn)一步引發(fā)了大眾對其自我價(jià)值和社會(huì )價(jià)值的思考與關(guān)注。

內容形態(tài)變革,普通人登上自由創(chuàng )作舞臺

近年來(lái),隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動(dòng)終端科技的迅速崛起,抖音也從短視頻1.0時(shí)代步入3.0時(shí)代,由最初的15秒短視頻擴容至15分鐘以?xún)茸杂蓵r(shí)長(cháng)的視頻、直播、直播電商、社交等領(lǐng)域,滿(mǎn)足用戶(hù)的多樣化需求。不少網(wǎng)友表示,以前只知道拍視頻,現在可以在抖音學(xué)習知識或者直播帶貨,給自己的生活帶來(lái)了很大改變。

在抖音內容創(chuàng )作生態(tài)不斷成熟的過(guò)程中,越來(lái)越多的創(chuàng )作者登上舞臺,向大家呈現豐富多彩的世界,實(shí)現個(gè)人價(jià)值和社會(huì )價(jià)值。截至去年,抖音萬(wàn)粉知識創(chuàng )作者發(fā)布有 1489 萬(wàn)個(gè)視頻,每條觸達近 10 萬(wàn)人次。創(chuàng )作的群體更加泛化,內容也更加多元,涵蓋情感指導、藝術(shù)創(chuàng )作、音樂(lè )表演、知識科普等諸多方面。今年疫情期間,更是涌現出了大批優(yōu)秀創(chuàng )作者,他們將自己的特長(cháng)融入生活,充實(shí)自己、實(shí)現變現的同時(shí),也為大眾帶來(lái)了正能量。

持續創(chuàng )新產(chǎn)出,全民共享多元化美好生活

在“全民創(chuàng )作”時(shí)代,優(yōu)秀創(chuàng )作者都有一個(gè)共同特質(zhì)——持續產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內容。

從個(gè)人層面講,抖音創(chuàng )作者需要在真實(shí)、多元的基礎上分享有價(jià)值的內容,如情感導師涂磊,結合大眾常見(jiàn)的情感問(wèn)題給出具有指導價(jià)值的建議;鋼鐵熊腦洞大開(kāi),通過(guò)技術(shù)特效帶大家進(jìn)入神奇的魔法世界;大能則對所有與表有關(guān)的知識點(diǎn)爛熟于心,緊跟時(shí)事,做到“趣味與干貨”兼備,讓相對小眾的內容獲得大眾喜愛(ài)。

從社會(huì )層面講,抖音創(chuàng )作者生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)內容可以推動(dòng)知識傳播,幫助大眾開(kāi)拓眼界,同時(shí)賦能小眾文化,給予該領(lǐng)域的愛(ài)好者歸屬感,在某種程度上也能扭轉大眾的認知偏差。此外,抖音還是非遺項目、全國各地城市的新名片。據悉,截至2019年,1372 個(gè)國家級非遺項目中,93% 的非遺項目都來(lái)到抖音,相關(guān)視頻全年被點(diǎn)贊 33.3 億次。今年以來(lái),還有許多抖音創(chuàng )作者為家鄉宣傳,助力當地特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展。抖音創(chuàng )作者正在成為越來(lái)越多有創(chuàng )作能力者的職業(yè)選擇。

不忘初心,砥礪前行。抖音將于9月15日正式召開(kāi)第二屆抖音創(chuàng )作者大會(huì ),屆時(shí)將有大量抖音優(yōu)質(zhì)內容創(chuàng )作者與政府、學(xué)界、媒體一同,分享新的表達方式、新的傳播價(jià)值,并通過(guò)創(chuàng )作者的故事分享、專(zhuān)家對話(huà)、粉絲互動(dòng)等環(huán)節,帶動(dòng)更多用戶(hù)在抖音平臺分享有用知識,傳播正能量故事。