12月14日，阿里影業(yè)旗下燈塔專(zhuān)業(yè)版發(fā)布第二屆預告片大賞年度榜單，對2020年電影預告片的播放數據和轉化情況進(jìn)行盤(pán)點(diǎn)及表彰。其中，《我和我的家鄉》、《八佰》、《赤狐書(shū)生》、《我在時(shí)間盡頭等你》等電影預告片實(shí)力登榜，成為2020年電影營(yíng)銷(xiāo)效果最優(yōu)秀的預告片。

燈塔專(zhuān)業(yè)版預告片大賞創(chuàng )立于2019年，是電影行業(yè)在預告片領(lǐng)域設立的首個(gè)獎項。該獎項依托預告片播放量最大的平臺“淘票票×優(yōu)酷”的數據，以及燈塔專(zhuān)業(yè)版對受眾從認知到轉化過(guò)程的數據追蹤和分析，形成對預告片營(yíng)銷(xiāo)效果的有效評測。預告片大賞旨在關(guān)注電影行業(yè)的“幕后英雄”，表彰電影營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域里取得突出成就的預告片，呼吁行業(yè)重視預告片對市場(chǎng)潛力的挖掘。

榜單顯示，2020年以來(lái)，《我和我的家鄉》預告片《國慶中秋全明星陪你一起回家》以近2700萬(wàn)的播放量奪得年度“最高播放預告”獎，《赤狐書(shū)生》預告片《陳立農掉入李現“苦肉計”陷阱》以67.9%的完播率獲“最高完播率預告”獎，《我在時(shí)間盡頭等你》預告片憑借在95后用戶(hù)中的超高人氣獲“最具新勢力人氣”獎。

燈塔研究院《2020中國電影用戶(hù)趨勢報告》顯示，過(guò)去一年，預告片完播率均值從32.7%下降至24.5%，想看轉化率從2.2% 提升至2.6%。業(yè)內人士認為，盡管預告片的完播率有所下降，但視頻物料對用戶(hù)興趣轉化依舊有重要影響力。據此，燈塔專(zhuān)業(yè)版重新審視了“預告片”的內涵與外延，除傳統預告片外，更加重視對電影特輯、MV、花絮短視頻的關(guān)注與效果追蹤。與首屆預告片大賞榜單相比，第二屆預告片大賞新增了最佳特輯、最高播放電影MV、最佳電影短視頻三個(gè)獎項。

電影《奪冠》特輯《郎平探班女排姑娘 朱婷入戲太深哭到崩潰》在播放及轉化數據方面均表現優(yōu)異，奪得“最佳特輯”獎。

“燈塔專(zhuān)業(yè)版×網(wǎng)易云音樂(lè )”數據顯示，《八百壯士名單催淚！那英與波切利共唱〈八佰〉片尾曲》登頂電影MV榜單，成為2020年播放熱度最高的電影MV。那英與安德烈·波切利用厚實(shí)有力、充滿(mǎn)故事的演唱展示了電影《八佰》“守家衛國，祈望和平”的核心精神，吸引觀(guān)眾走進(jìn)電影院觀(guān)看電影。據悉，除《八佰》外，《我在時(shí)間盡頭等你》、《赤狐書(shū)生》的電影MV播放表現亦十分出色，名列年度電影MV排行第二、三名。

在短視頻營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，電影《八佰》憑一條花絮短視頻在抖音平臺的突出數據表現榮獲“最佳電影短視頻”獎。這條短視頻記錄了張譯在電影拍攝中，以一場(chǎng)哭戲把導演管虎感動(dòng)至淚灑片場(chǎng)的情景，也觸動(dòng)了無(wú)數網(wǎng)友。據燈塔專(zhuān)業(yè)版相關(guān)負責人介紹，這是抖音平臺所有電影官方賬號中收獲點(diǎn)贊量最高的一支短視頻。有分析認為，在預告片完播率下降的趨勢下，想看轉化率卻有所提高，背后是短視頻物料對用戶(hù)興趣的補足及拉動(dòng)。

電影的短視頻營(yíng)銷(xiāo)正在成為片方的宣發(fā)固定動(dòng)作。早在今年6月，燈塔專(zhuān)業(yè)版即聯(lián)合抖音發(fā)布電影熱度榜，用賬號影響力、視頻討論度、話(huà)題熱度值、搜索指數四個(gè)維度來(lái)衡量抖音營(yíng)銷(xiāo)效果，為電影片方的抖音營(yíng)銷(xiāo)提供詳細數據指導。燈塔專(zhuān)業(yè)版負責人透露，未來(lái)，燈塔將進(jìn)一步加強對以抖音為代表的短視頻平臺的電影宣發(fā)效果追蹤，量化營(yíng)銷(xiāo)效果、提升決策效率，為電影片方提供最優(yōu)線(xiàn)上宣發(fā)方案。