家是最小國,國是千萬(wàn)家,家國兩相依。“家國情懷”這一中國人固有的思想情感,在今年應對突發(fā)疫情時(shí),再次發(fā)揮出強有力的凝聚和支撐作用,全國人民同心同德共克時(shí)艱,家國記憶和情感深刻濃厚。

作為大眾集中表達情感、記錄美好生活的重要窗口,國慶中秋黃金周期間,抖音將與國慶獻禮影片《我和我的家鄉》開(kāi)展IP合作,并在站內上線(xiàn)“我和我的家鄉在抖音”主題活動(dòng),通過(guò)家國主題短片、創(chuàng )意視頻拍攝、百城家鄉7×24小時(shí)直播等一系列玩法,助力用戶(hù)盡情展現家鄉之美,為最美家鄉打Call,表達家國情感。

多樣玩法助力用戶(hù)記錄“我的家鄉”

電影《我和我的家鄉》自宣布定檔起,就備受大眾關(guān)注和期待,抖音話(huà)題#我和我的家鄉的播放量更是突破16億。在喜劇題材之下,電影由九大導演、近百位演員組成中國喜劇夢(mèng)之隊,在國慶中秋帶領(lǐng)觀(guān)眾踏上一場(chǎng)充滿(mǎn)歡笑、淚水與驚喜的“喜劇之旅”,喚醒國人對家鄉的思念和依戀。

電影上映期間,抖音將同步發(fā)起“上抖音拍家鄉,領(lǐng)現金紅包”拍攝挑戰賽,并上線(xiàn)視頻特效道具、頭像掛件等產(chǎn)品,以豐富有趣的玩法延續觀(guān)影笑聲與感動(dòng),也為大眾提供展示家鄉新面貌的機會(huì )。

屆時(shí),用戶(hù)只需上抖音搜索“我和我的家鄉”即可了解活動(dòng)詳情并參與活動(dòng)。據悉,圍繞國慶、中秋主題,抖音將上線(xiàn)告白祖國、我愛(ài)中國、心愿穿梭、嫦娥仙子、年代秀等系列貼紙,一站式滿(mǎn)足用戶(hù)節日期間抒發(fā)愛(ài)家愛(ài)國情感的需求。用戶(hù)使用活動(dòng)道具拍攝家鄉視頻,將獲得熊貓、十一快樂(lè )、中秋滿(mǎn)月和月兔等頭像掛件,更有隨機現金紅包領(lǐng)取。

百城直播展示家鄉風(fēng)情

抖音還將聯(lián)動(dòng)全國30省49個(gè)城市,深入區域城市打造“百城家鄉直播”活動(dòng),在實(shí)現全面小康社會(huì )的特殊年份,通過(guò)直播傳遞家國風(fēng)貌,展現人民新生活。

在《我和我的家鄉》中,電影以五個(gè)故事單元講述家鄉故事,觀(guān)眾可以領(lǐng)略祖國東西南北中的風(fēng)情地貌。抖音直播同樣注重地域空間的全覆蓋,涵蓋百所城市并注重弘揚家國情懷,傳承家鄉文化?；顒?dòng)將采用7x24小時(shí)直播的形式,推出“文話(huà)家鄉”、“云游家鄉”、“家鄉食光里”、“巡禮家鄉島”四大子項目,從代表人物、美食、旅行、文化四大角度出發(fā),全方位展示家鄉風(fēng)貌與獨特風(fēng)情。

活動(dòng)期間,通過(guò)“抖音百城家鄉直播”用戶(hù)可以走進(jìn)中國當代顏色釉第一人鄧希平的家鄉——江西景德鎮,觀(guān)看大師作品開(kāi)窯直播首秀,了解景德鎮國粹文化顏色釉瓷的傳承歷史。游覽瑜音閣,與京劇大師王珮瑜揭秘戲樓臺前幕后,共話(huà)京劇文化。來(lái)到“動(dòng)物王國”云南觀(guān)賞舞蹈家楊麗萍的原生態(tài)舞蹈,聽(tīng)她講述家鄉對創(chuàng )作的影響和故事。還可走進(jìn)河南聽(tīng)豫音繞梁,跟隨豫劇表演藝術(shù)家、國家一級演員小香玉老師尋回記憶中的鄉音。

此外,抖音家鄉主題TVC也即將上線(xiàn),通過(guò)展示各地獨具特色的人文景觀(guān)、地方美食等,記錄著(zhù)每時(shí)每刻發(fā)生在祖國大江南北,獨具特色的家鄉故事。陜北民謠唱出的鄉愁、天津快板打出的鄉音、草原上摔跤比賽的歡呼、螺螄粉攤久違的味道......每個(gè)人對于家鄉的記憶雖各有不同,卻都秉承著(zhù)對家鄉相同的熾熱情感。

目前,抖音日活用戶(hù)已達6億,覆蓋各個(gè)圈層和領(lǐng)域的用戶(hù)群體,在社會(huì )重大節點(diǎn),抖音已成為承接全民性話(huà)題的主流平臺。此次抖音聯(lián)合電影《我和我的家鄉》開(kāi)展IP合作,不僅將以多元化的內容生態(tài)豐富用戶(hù)的觀(guān)影體驗,還將弘揚積極的正能量和精神力量,充分發(fā)揮抖音平臺的社會(huì )價(jià)值,為傳遞家國情懷和記錄人民生活提供了很好的出口。