艾媒咨詢(xún)發(fā)布《2021年中國耳朵經(jīng)濟發(fā)展專(zhuān)題研究報告》。數據顯示,中國在線(xiàn)音頻用戶(hù)規模保持連續增長(cháng)態(tài)勢,2021年中國在線(xiàn)音頻市場(chǎng)規模為220.0億元,同比增長(cháng)67.9%,并預測2022年在線(xiàn)音頻用戶(hù)規模將達到6.9億人。喜馬拉雅作為行業(yè)典型案例,消費者年齡段集中在18-30歲,占比近44%,受到全年齡段用戶(hù)喜愛(ài)。隨著(zhù)用戶(hù)收聽(tīng)場(chǎng)景的拓展、音頻行業(yè)技術(shù)的完善創(chuàng )新,喜馬拉雅在智能手機、車(chē)載終端、智能音箱方面,以  81.7%、71.7%和61.8%的用戶(hù)使用比率,成為用戶(hù)在智能終端收聽(tīng)的首選。

優(yōu)質(zhì)內容驅動(dòng)耳朵經(jīng)濟消費 喜馬拉雅受全年齡段用戶(hù)喜愛(ài)

報告指出,在線(xiàn)音頻用戶(hù)規模的擴大刺激內容不斷涌現,但高質(zhì)量的內容是促進(jìn)在線(xiàn)音頻內容轉化的主要驅動(dòng)力,隨著(zhù)平臺內容種類(lèi)多元化、精細化發(fā)展,內容價(jià)值正逐漸凸顯,也將帶動(dòng)在線(xiàn)音頻媒體商業(yè)化不斷發(fā)展成熟。通過(guò)優(yōu)質(zhì)內容滿(mǎn)足用戶(hù)多樣化需求,增強用戶(hù)粘性,最終轉化成內容付費。優(yōu)質(zhì)內容的輸出使得在線(xiàn)音頻行業(yè)形成內容付費新趨勢。

以喜馬拉雅為例,在內容方面,喜馬拉雅注重UGC、PUGC、PGC內容的全方位創(chuàng )作,持續輸出內容;構建了適用于各時(shí)間段的音頻場(chǎng)景體系。目前,我國在線(xiàn)音頻行業(yè)平臺可分為三個(gè)梯隊,其中喜馬拉雅作為頭部品牌,平臺內容豐富,用戶(hù)月活躍數量多,優(yōu)勢明顯。

iiMedia   Research(艾媒咨詢(xún))數據顯示,喜馬拉雅是學(xué)生群體、白領(lǐng)群體和媽媽群體的首選,分別占比61.7%、67.7%、66.5%。艾媒咨詢(xún)分析師認為,憑借內容的豐富度、多渠道的布局、以及不斷涌入的新內容形式,喜馬拉雅在不同群體中獲得較高的關(guān)注度。

隨著(zhù)消費者精神消費意愿日趨強烈,喜馬拉雅在線(xiàn)音頻服務(wù)涵蓋不同年齡圈層用戶(hù)的需求。喜馬拉雅123狂歡節產(chǎn)品品類(lèi)逐漸多元化和年輕化,深受各群體的喜愛(ài)。2021年的狂歡節的消費者年齡段集中在18-30歲,占比近44%。

在“雙11”等消費節的引領(lǐng)下,消費者逐漸形成了節日消費心理。例如喜馬拉雅就創(chuàng )辦了423聽(tīng)書(shū)節、818會(huì )員寵愛(ài)節、123狂歡節等消費節日,并在2021年首次參與“雙11”活動(dòng)。2021年12月,第六屆123狂歡節中,喜馬拉雅會(huì )員購買(mǎi)量同比增長(cháng)110%,其中新會(huì )員占比23%。消費節日不僅對內容生產(chǎn)形成了激勵作用,也使得知識付費行業(yè)更契合目前新生代群體消費習慣,促進(jìn)行業(yè)發(fā)展。

收聽(tīng)場(chǎng)景不斷拓寬,喜馬拉雅是用戶(hù)在智能終端的首選

2021年,在線(xiàn)音頻已經(jīng)成為了用戶(hù)在不同時(shí)間段、不同場(chǎng)景下的重要娛樂(lè )選擇。數據顯示,在線(xiàn)音頻不斷拓展用戶(hù)在通勤、培訓學(xué)習、親子互動(dòng)、睡眠輔助等使用場(chǎng)景。艾媒咨詢(xún)分析師認為,在線(xiàn)音頻已經(jīng)基本成為全天候應用并且覆蓋了多元場(chǎng)景;特別在智能設備、車(chē)載終端等的疊加作用下,場(chǎng)景的拓展為在線(xiàn)音頻行業(yè)提供多元化發(fā)展空間。

除了智能手機外,智能音箱和車(chē)載終端是用戶(hù)較常使用的收聽(tīng)渠道,分別占比49.2%和33.8%。艾媒咨詢(xún)分析師認為,在線(xiàn)音頻行業(yè)不斷拓展智能硬件終端布局,音頻滲透生活各個(gè)場(chǎng)景,為用戶(hù)提供更便捷的收聽(tīng)渠道。

在智能手機、車(chē)載終端、智能音箱方面,受訪(fǎng)用戶(hù)主要使用的平臺是喜馬拉雅,分別占比81.7%、71.7%和61.8%。艾媒咨詢(xún)分析師認為,喜馬拉雅憑借其內容豐富、終端覆蓋廣泛的優(yōu)勢獲得廣大用戶(hù)喜愛(ài)。截至2021年6月,喜馬拉雅全場(chǎng)景月活躍用戶(hù)已超過(guò)2.62億,

喜馬拉雅智能設備覆蓋家電、穿戴、車(chē)載端等多個(gè)行業(yè)。智能音箱方面,喜馬拉雅小雅智能音箱、好習慣早教機等產(chǎn)品亮相,并與天貓精靈、小愛(ài)系列、小度系列等智能音箱開(kāi)展合作。智能穿戴方面,喜馬拉雅與Apple、華為、360等品牌合作,連接用戶(hù)智能穿戴設備。智能車(chē)載方面,喜馬拉雅與保時(shí)捷、特斯拉、寶馬等超過(guò)95%的汽車(chē)企業(yè)進(jìn)行深度合作。全場(chǎng)景鏈接更加多樣化。

TTS技術(shù)豐富音頻內容生產(chǎn)模式 超七成用戶(hù)看好在線(xiàn)音頻AI技術(shù)發(fā)展前景

報告還指出,超過(guò)七成受訪(fǎng)用戶(hù)AI技術(shù)在在線(xiàn)音頻領(lǐng)域的發(fā)展前景看好,超過(guò)六成受訪(fǎng)用戶(hù)認為AI合成音頻比普通音頻節目更有趣。2021年,在線(xiàn)音頻行業(yè)應用TTS技術(shù)產(chǎn)出高質(zhì)量仿真語(yǔ)音,快速完成文本到語(yǔ)音的轉化過(guò)程,極大加速了網(wǎng)絡(luò )文學(xué)到音頻內容的生產(chǎn)能力,擴充了內容傳播的渠道。

2021年9月,喜馬拉雅智能語(yǔ)音實(shí)驗室運用TTS技術(shù),通過(guò)技術(shù)團隊自主設計的韻律提取模塊以及專(zhuān)門(mén)的口音模塊,將單田芳大師的AI合成音應用于多部風(fēng)格迥異的書(shū)籍中,通過(guò)技術(shù)手法幫助經(jīng)典聲線(xiàn)重現于世。截至目前,單田芳TTS專(zhuān)輯已達83部。目前,TTS技術(shù)已應用到新聞、有聲書(shū)等多個(gè)內容領(lǐng)域。

艾媒咨詢(xún)分析師認為,隨著(zhù)AI智能產(chǎn)品的普及以及用戶(hù)需求持續攀升,在線(xiàn)音頻行業(yè)的創(chuàng )新內容仍具有較大的潛力和發(fā)展空間。

報告認為,在泛娛樂(lè )普遍收費以及在線(xiàn)音頻平臺內容不斷做深做精的情況下,在線(xiàn)音頻的付費用戶(hù)已經(jīng)形成明顯增長(cháng),耳朵經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)開(kāi)始逐步獲得用戶(hù)紅利。而用戶(hù)的穩定增長(cháng)以及行業(yè)滲透率的不斷提高,也為平臺提供了更多的廣告收益和資金支持,也為平臺扶持和創(chuàng )作更多的精良內容、打造大IP提供了經(jīng)濟基礎,形成良性循環(huán)。