近期熱播的電視劇《風(fēng)吹半夏》講述了在改革開(kāi)放大潮中,白手起家的女主角許半夏(趙麗穎 飾)憑借其獨到的眼光和果敢的個(gè)性,在鋼鐵行業(yè)披荊斬棘最終收獲成功的故事。憑借扎實(shí)的劇情故事和演員生動(dòng)的演繹,該劇播出后收視一路飆升,半月不到便在愛(ài)奇藝站內熱度突破10000,豆瓣平臺開(kāi)分8.4分。劇中扮演女主許半夏的趙麗穎更是為角色注入靈魂,憑借精湛的演技將事業(yè)型大女主的敢拼敢闖的勁兒刻畫(huà)得淋漓盡致,其復古摩登的妝造,也給觀(guān)眾留下深刻的印象。

圖 1:趙麗穎在熱播劇《風(fēng)吹半夏》中的造型

為了讓觀(guān)眾更好地感受上世紀90年代的時(shí)代背景與文化氛圍,潮流自拍App美顏相機聯(lián)合《風(fēng)吹半夏》,以趙麗穎飾演的許半夏為藍本,推出了“半夏妝”。趙麗穎工作室也在微博發(fā)布了同款妝容懟臉自拍照,#趙麗穎半夏妝懟臉自拍#更是登上熱搜,引發(fā)了網(wǎng)友的熱烈討論,也吸引了觀(guān)眾和粉絲紛紛打卡體驗同款摩登妝容。

圖 2:趙麗穎工作室曬趙麗穎半夏妝自拍

從大女主妝造中汲取靈感,營(yíng)造年代感和氛圍感

作為一部以上世紀九十年代為時(shí)代背景的電視劇,營(yíng)造年代感和氛圍感十分重要,因此人物的服裝、發(fā)型、首飾乃至妝容都需要進(jìn)行專(zhuān)門(mén)考慮與設計。上世紀九十年代的妝容大多偏向于復古摩登的時(shí)髦感,強調原生自然的天然美,底妝干凈勻稱(chēng),眉毛大都為濃黑的細長(cháng)型,搭配大紅唇與外觀(guān)設計簡(jiǎn)約的金屬耳環(huán),展現個(gè)人特色的同時(shí)也提升了辨識度。

而本次美顏相機與《風(fēng)吹半夏》聯(lián)名推出的“半夏妝”,正是從女主許半夏的港風(fēng)妝造中汲取靈感,一方面拿捏港風(fēng)妝容核心元素,用大地色系的眼妝,復古的濃眉和明艷的紅唇,彰顯精致干練的摩登氣質(zhì);另一方面把握配飾細節,輔以九十年代的標志性配飾金屬耳環(huán)和妝容互相映襯,用精美別致的耳飾傳達出女性形象的高級優(yōu)雅。

隨著(zhù)九十年代流行的高級摩登風(fēng)再次開(kāi)始走進(jìn)大眾視野,美顏相機定制上線(xiàn)的趙麗穎《風(fēng)吹半夏》同款摩登風(fēng)格妝滿(mǎn)足了用戶(hù)對于一鍵擁有許半夏妝造的期待和需求,每個(gè)人都可以體驗并展現自己專(zhuān)屬的摩登之美。

圖 3:美顏相機x《風(fēng)吹半夏》定制上線(xiàn)趙麗穎同款「半夏妝」

用妝容傳遞精神氣質(zhì),以美學(xué)背后的內涵引發(fā)共鳴

《風(fēng)吹半夏》以九十年代中小企業(yè)家們懷抱雄心壯志不斷創(chuàng )新的故事為內容主線(xiàn),為呈現出更完美的人物性格,劇中靈魂人物許半夏的妝容是該劇的一大亮點(diǎn)。妝容的美感能夠從側面體現人物的精神風(fēng)貌和獨特個(gè)性,作為半夏妝的靈感藍本,許半夏身上所展現的敢拼敢闖、倔強堅韌的精神氣質(zhì)也能夠在她的妝容中窺見(jiàn)一斑。

長(cháng)期以來(lái),美顏相機在創(chuàng )新妝容、探索趣味影像玩法的同時(shí),也注重用妝容來(lái)傳遞精神氣質(zhì),用美學(xué)背后蘊含的文化內涵進(jìn)一步引發(fā)用戶(hù)的共鳴。在許半夏摩登氣質(zhì)的妝容風(fēng)格背后,是高級優(yōu)雅的審美,是獨立自主的性格,也是時(shí)代弄潮兒們敢想敢為,腳踏實(shí)地走向夢(mèng)想的精神品質(zhì)——這種美背后的涵義是當下的觀(guān)眾以及所有用戶(hù)能夠切身體會(huì )到的、能夠共鳴共情的內在力量。

開(kāi)拓影視宣發(fā)新路徑,追隨潮流不斷推出文化妝容

此次與電視劇《風(fēng)吹半夏》的合作,是美顏相機繼《夢(mèng)華錄》《蒼蘭訣》等多部熱播劇后又一次上線(xiàn)的定制化妝容。作為視覺(jué)美學(xué)的潮流引領(lǐng)者,美顏相機基于自身對審美的精準把控,持續聯(lián)合熱門(mén)IP與人氣明星,不僅推出更多妝容特效滿(mǎn)足用戶(hù)和粉絲需求,傳遞了妝容背后蘊含的文化內涵,也引領(lǐng)了時(shí)代的審美潮流,發(fā)揮內容和平臺優(yōu)勢為影視營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了新的思路。

圖 4:美顏相機×《夢(mèng)華錄》合作推出文化妝容,開(kāi)拓影視宣發(fā)新路徑

通過(guò)定制化上線(xiàn)與影視內容相關(guān)的妝容,美顏相機拉近了觀(guān)眾與影視作品間的距離。在彰顯自身平臺影像黑科技的基礎上,從影視 IP 本身延伸出更多創(chuàng )新的妝容形式,給予用戶(hù)體驗感與沉浸感,實(shí)現雙向營(yíng)銷(xiāo)宣傳。

此外,伴隨著(zhù)愈發(fā)個(gè)性化的用戶(hù)需求,美顏相機也不斷拓展合作邊界,除了影視作品系列,還同傳統文化、海量正版IP等視覺(jué)元素相融合,創(chuàng )造性地推出文化妝容,演繹與呈現其背后的新內涵,與用戶(hù)一起探索更深層次的美。