1月22日，正在橫店熱拍的《鐘馗(譚凱 飾)捉妖記》發(fā)布了一款概念手繪海報。一時(shí)間，這款海報席卷了整個(gè)網(wǎng)絡(luò )，在各個(gè)社交媒體上引起了一片熱議。從構圖上看，海報打破了古裝劇傳統的思維方式，用熱血美漫的呈現風(fēng)格將“鐘馗”這一人物進(jìn)行了顛覆性創(chuàng )新，無(wú)論從人物造型還是海報立意，這張海報都給人耳目一新的感覺(jué)。

　　但真正引起輿論關(guān)注的，卻是在海報發(fā)布之前，劇組提前公布了一張用口罩遮去正式海報里人物面容的“預熱海報”。

　　創(chuàng )新發(fā)布方式，投石問(wèn)路效果佳

　　這張“預熱海報”一經(jīng)發(fā)布，立刻引起了網(wǎng)友的圍觀(guān)。有網(wǎng)友調侃：“最近霧霾嚴重，鐘馗也是為了防霧霾戴上口罩了嗎?”也有網(wǎng)友吐槽：“故弄玄虛，是對自己的海報不自信嗎?”更有看熱鬧不嫌事大的網(wǎng)友對鐘馗的顏值進(jìn)行“腦洞開(kāi)發(fā)”，PS上各種惡搞圖片。

　　參與惡搞的網(wǎng)友越來(lái)越多，一下子就吸引了一批微博娛樂(lè )大V的注意力。小野妹子學(xué)吐槽、我的朋友是個(gè)呆B等等大號，都紛紛轉發(fā)網(wǎng)友的惡搞圖片，甚至參與了“P圖大賽”。這一下，網(wǎng)友的熱情徹底被引爆，大量“二次元人群”帶著(zhù)惡搞作品競相涌入，敏銳度更高的年輕受眾似乎一下子“釋放了天性”。短短幾天，《鐘馗捉妖記》的海報便成為了熱議的網(wǎng)絡(luò )事件。

　　一次非正式海報發(fā)布，能夠引起如此聲勢浩大的曝光度，這到底是精心策劃，還是誤打誤撞?記者曾帶著(zhù)疑問(wèn)試圖聯(lián)系《鐘馗捉妖記》劇組，但劇組拒絕了所有采訪(fǎng)。令人意外的是，面對網(wǎng)友大范圍惡搞，劇組很快采取了回應。不僅轉發(fā)了網(wǎng)友創(chuàng )作的圖片，更設立獎勵機制激發(fā)更高的參與熱情，順勢把一次看似“暴力事件”變成了一次“營(yíng)銷(xiāo)事件”。這不僅順應了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下“網(wǎng)感”的特質(zhì)，迎合了一大批年輕的受眾粉絲群體，甚至用互動(dòng)的方式把海報釋放的信息提高到了最大的聲量。這樣的顛覆，不得不讓人刮目相看。

　　顛覆傳統形象，《鐘馗捉妖記》著(zhù)力求精求變

　　更大的顛覆是這次正式版手繪海報的設計：在電閃雷鳴的背景中，原本胡須濃密的鐘馗被剃去一半胡子，露出俊美的少年臉龐;同時(shí)一身紅袍也被撕去半邊，露出健碩的身軀。這樣涇渭分明的設計，帶給人強烈的視覺(jué)沖擊，這種沖突感不僅強化了鐘馗不同以往的人格特征，也體現出這部劇“破舊立新”的強烈決心。

　　除了整體造型上的突破之外，海報還在人物性格的塑造上，提供了非常大的遐想空間。在畫(huà)面的正前方有一只女性的手，手里拿著(zhù)剃刀幫鐘馗剃須。這只手的主人會(huì )是鐘馗的愛(ài)人?還是一個(gè)將要面對的敵人?無(wú)論正義還是邪惡，這個(gè)神秘的女性角色勢必會(huì )與主角鐘馗產(chǎn)生強烈的情感糾葛，成為該劇一個(gè)至關(guān)重要的人物。

　　總體來(lái)看，無(wú)論是海報本身還是發(fā)布方式，這次《鐘馗捉妖記》劇組“破舊立新”的嘗試取得了相當顯著(zhù)的成果。業(yè)內人士稱(chēng)，“無(wú)論是否有意為之，這都為影視劇宣傳提供了一種新的思維模式，開(kāi)拓了更多的想象空間”。在同質(zhì)化越來(lái)越嚴重的競爭環(huán)境中，該如何顛覆想象，或許影視劇同行該去思考的問(wèn)題。