kun上海大屏

一個(gè)月前，某國潮高端雪糕品牌宣布與NCT三位中國成員WINWIN(董思成)、LUCAS(黃旭熙)、KUN(錢(qián)錕)達成其史上首次代言合作，該轟動(dòng)性消息很快沖上熱門(mén)話(huà)題榜前位。一個(gè)月后，這則代言的熱度仍未褪去。三位偶像的男友視角主題廣告片相繼登陸北京、上海、廣州三地商圈地帶廣告大屏。粉絲們一邊吃著(zhù)健康美味的雪糕，收著(zhù)周邊禮物，一邊為品牌打Call。

人氣idol遇上國潮冰品

品牌聯(lián)動(dòng)粉絲最大化傳播

該品牌是近幾年迅速崛起的國產(chǎn)高端雪糕品牌，其以摒棄食品添加劑，保證健康新鮮品質(zhì)以及完備的配送系統，注重線(xiàn)上購物體驗著(zhù)稱(chēng)，成為備受年輕人追捧的“國潮”品牌。尤其在冰品消費群中更是聲名遠播，享有極高的美譽(yù)度。NCT則是造星工廠(chǎng)SM公司2016年推出的最新男子組合，出道之初就橫掃M(jìn)AMA亞洲音樂(lè )賞、金唱片、首爾歌謠賞、Asia Artist Awards等所有重大頒獎禮獎項，活動(dòng)短短兩年，即奠定了世界范圍內大勢男團的地位。

上個(gè)月，該品牌宣布NCT三位中國成員WINWIN(董思成)、LUCAS(黃旭熙)、KUN(錢(qián)錕)成為其品牌形象代言人，這是該品牌首次啟用代言人，也是NCT組合在國內收獲的首支代言。國潮高端冰品遇上海外人氣idol，必然引發(fā)多方關(guān)注。代言消息甫一公開(kāi)，立即在媒體和粉絲圈引起轟動(dòng)性反響。相關(guān)關(guān)鍵詞第一時(shí)間登上微博話(huà)題榜單前位，各渠道相繼給予強力曝光和追蹤報道。

而這則代言的輻射影響力比預想的還要更久更廣，直到國慶假期結束前， WINWIN(董思成)、LUCAS(黃旭熙)、KUN(錢(qián)錕)分別為該品牌拍攝的男友視角主題廣告片，相繼登陸北京、上海、廣州商圈地帶廣告大屏，每一支新的廣告片露出，都吸引了大批粉絲前往記錄打卡，成為當地街頭一景。了解后才得知，這是一次品牌方聯(lián)動(dòng)粉絲的傳播活動(dòng)，粉絲于規定時(shí)間內在品牌活動(dòng)頁(yè)面蓋樓數達到100000，就可以解鎖idol的新視頻和商圈大屏。為了新物料，也為了給自家偶像爭取“露臉”機會(huì )，粉絲們都牟足了勁蓋樓，展現應援力。事實(shí)驗證，10萬(wàn)對于NCT三位成員的粉絲并不是一個(gè)有挑戰性的數字，董思成粉絲當天就輕松完成了。

線(xiàn)上線(xiàn)下多維操作

粉絲打卡淘寶追星新體驗

除了高端大氣不差錢(qián)的一線(xiàn)城市商圈廣告大屏投放，品牌方圍繞這次代言還開(kāi)展了多種新玩法。比如讓三位偶像分別對應不同口味的雪糕，粉絲pick哪位偶像就可以購買(mǎi)哪種口味，并且每一箱雪糕都配有對應idol的周邊小卡，每位 idol共有四款小卡，下單隨機發(fā)送。此舉有效地激發(fā)了粉絲的購買(mǎi)力，粉絲為了收集小卡，必然是開(kāi)啟“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的模式。有粉絲為了集齊自家idol的四款小卡，自己請全辦公室的人吃雪糕，實(shí)力呈現“一人追星，全司收益”。

為了回饋粉絲的熱情，品牌線(xiàn)上旗艦店也是相當用心，不僅定時(shí)更新WINWIN(董思成)、LUCAS(黃旭熙)、KUN(錢(qián)錕)的代言寫(xiě)真和拍攝花絮，制作精美的“雪糕男友檔案”向粉絲和消費者安利三位偶像。還通過(guò)表情包征集，蓋樓等一系列線(xiàn)上活動(dòng)，向幸運的粉絲發(fā)放獨家限量周邊禮品，形式也是多種多樣，包括idol等身高人形立牌、桌面人形立牌、限量告白海報等，每一個(gè)都狙擊粉絲取向。微淘層出不窮的活動(dòng)設置、不斷釋出的新鮮物料，也讓粉絲get到了全新的追星體驗，“有生之年我竟然淘寶追星”，“淘寶第一次追星……”當然，線(xiàn)下門(mén)店的福利也必不可少，成為線(xiàn)上店鋪會(huì )員后，粉絲在線(xiàn)下門(mén)店單筆消費19元以上可以集一枚印章，集齊4枚就可以?xún)稉Q3位雪糕男友的合照限量書(shū)簽。

品牌圍繞代言人所展開(kāi)的一系列營(yíng)銷(xiāo)舉措也成功獲得了業(yè)內人的矚目和肯定，某品牌公關(guān)負責人就表示，“該品牌這次的代言人營(yíng)銷(xiāo)做得非常具有借鑒性。首先，他們把互動(dòng)的主陣地放在淘寶站內，實(shí)現了有效引流。其次，集周邊以及線(xiàn)上活動(dòng)也充分調動(dòng)起粉絲的積極性，三位偶像的粉絲具備不俗的購買(mǎi)力，這也說(shuō)明他們代言人的選擇是很精準正確的。從結果來(lái)看，品牌、代言人和粉絲各方面都有一個(gè)令人滿(mǎn)意的收益。”