千年過(guò)去，夢(mèng)回大唐仍是很多人心中的執念。

寄情于影視，觀(guān)眾得以從唐太宗、武則天的傳奇人生中追尋到盛唐的痕跡，能夠在狄仁杰的探案故事里，滿(mǎn)足對中式推理的獵奇。但讓人遺憾的是，相比于這些極具故事性的人物，那些擅長(cháng)詩(shī)詞歌賦的文人騷客，因生活略顯“單調”，而多成為影視作品中的配角，殊不知，他們并不是時(shí)代的陪襯，而是唐朝的榮耀。

所以，對于影視創(chuàng )作者而言，如何將詩(shī)人及其作品進(jìn)行合理的包裝演繹，變得極具挑戰性。陳凱歌在《妖貓傳》中，以楊貴妃生死謎題為引，將白居易創(chuàng )作《長(cháng)恨歌》的過(guò)程與之纏繞，展現了盛唐風(fēng)貌的同時(shí)，也讓復雜難測的人性鏡像得以顯現。

成千上萬(wàn)的詩(shī)句中，還有誰(shuí)像《長(cháng)恨歌》一般珠璣暗藏？探究的種子落在觀(guān)眾的心里，直到《唐詩(shī)三百案》瓜熟蒂落順利播出，再次感受到唐詩(shī)與探案結合的魅力。

回想2015年底，編劇王文通向百鹿影業(yè)提交了包括《唐詩(shī)三百案》在內的20多個(gè)創(chuàng )意性極高的選題，雖然每個(gè)選題僅有500字的故事梗概，但馬成至今仍記得當時(shí)眼前一亮的感覺(jué)，隨即便把所有選題都買(mǎi)了下來(lái)，開(kāi)始劇本創(chuàng )作。

沒(méi)有高額預算、沒(méi)有IP支撐、沒(méi)有明星大咖，想要憑借小而美突圍，光有一腔孤勇遠遠不夠，馬成坦言：“在題材、情節、結構和表現形式上必須足夠新奇大膽創(chuàng )新，拒絕墨守成規。”

《唐詩(shī)三百案》總制片人馬成

唐詩(shī)探案的破與立

《唐詩(shī)三百案》的主人公李墨白(付嘉 飾)原型是那個(gè)「繡口一吐，就半個(gè)盛唐」的詩(shī)仙李白，為了尊重歷史以及躲避輿論抨擊，劇中人物皆采用了化名的形式，馬成直言“就連古詩(shī)都是團隊原創(chuàng )的”。

而被保留下來(lái)的，則是李白真實(shí)的人物特點(diǎn)，比如人們熟知的嗜酒如命，以及人們陌生的超然劍法。在此之上，《唐詩(shī)三百案》為李墨白增添了一個(gè)探案的能力，借此打破李墨白與李白的人物邊界，樹(shù)立了“新李白”的角色形象。

值得注意的是，此處所說(shuō)的“破”不是要顛覆李白的固有形象，而是讓李白與李墨白如太極一般融合共生，展現更為多面的性格特征。比如記載“蕭后轉世，意欲串位”預言的《推背圖》再度現世后，李墨白臨危受命調查連環(huán)懸案真兇，立誓“作詩(shī)三百，破三百案”，張狂與傲氣盡顯，頗具李白風(fēng)骨，此外，李墨白一心為民，積極求官入世的態(tài)度也與青年時(shí)期的李白如出一轍。

在馬成看來(lái)“對于歷史人物的改編重點(diǎn)不在于1：1的還原，而是抓住人物的精髓，在一個(gè)框架內有創(chuàng )意的自由發(fā)揮，會(huì )更受市場(chǎng)的歡迎。”

事實(shí)證明，《唐詩(shī)三百案》播出以來(lái)觀(guān)眾口碑頗佳，同時(shí)也驗證了馬成對于精品劇的定義，他認為一部影視劇能否成功最關(guān)鍵，重點(diǎn)在于劇的題材、故事與制作品質(zhì)以及宣傳營(yíng)銷(xiāo)層面。

就《唐詩(shī)三百案》而言，雖然受到資金限制僅拍攝了20集，但人皮天燈、尸面牡丹、僵尸拜月、繡娘化蝶、蓮燈尋尸，每一個(gè)單元故事都十分完整，折射了人性中貪嗔癡慢疑的陰暗面發(fā)人深省，“將《唐詩(shī)三百案》單純地當作一部懸疑劇，太過(guò)淺顯。”馬成如是的說(shuō)。

突破題材的疆界，將探案、懸疑、倫理多元素雜糅，是繼人設外馬成所追求的又一個(gè)破與立，此外，原創(chuàng )性的以詩(shī)喻案，借此來(lái)提升《唐詩(shī)三百案》的境界，遠比套用IP來(lái)的深遠。

貼合年輕市場(chǎng) 將有限的資金用在制作上

作為一部小成本影視劇，《唐詩(shī)三百案》如何提高性?xún)r(jià)比？站在總制片人的角度，用馬成的話(huà)說(shuō)就是“讓每一分錢(qián)都砸出水花。”

演員選擇有演技的新人，服化道制景不追求奢華，保證質(zhì)量的同時(shí)帶些設計感的巧思，盡可能充分進(jìn)行前期籌備，最大程度地減少拍攝期成本消耗，如此安排下來(lái)，馬成還是留下了很多遺憾。

“其實(shí)20集以后的故事發(fā)展更引人入勝，節奏更緊，爭斗和陰謀更加激烈，劇情反轉也非常精彩，包括表現手法，演員表演，美學(xué)風(fēng)格，服裝造型等等很多細節方面還可以更好一點(diǎn)，有遺憾但我們已經(jīng)在有限的條件內做到了最好。”

對于從小就愛(ài)好武俠文學(xué)的馬成來(lái)說(shuō)，在制作項目時(shí)會(huì )稍微偏向于古裝題材，除了近兩年完成《畫(huà)心師》《唐詩(shī)三百案》兩個(gè)項目外，還有多個(gè)古裝項目在籌備階段，當然，主攻古裝市場(chǎng)并不單純是因為個(gè)人愛(ài)好，更重要的原因是馬成進(jìn)行了充分市場(chǎng)調研的結果。

馬成發(fā)現，市場(chǎng)對于古裝題材一直青睞有加，但在長(cháng)期的發(fā)展下，已經(jīng)陷入模式化，有創(chuàng )意的故事少之又少，如何讓自己的古裝劇煥發(fā)新生，馬成的訣竅在于深度挖掘年輕用戶(hù)群偏好。

“把劇做的有創(chuàng )意年輕人才會(huì )買(mǎi)賬，上綱上線(xiàn)的那一套已經(jīng)行不通了，所以劇中的臺詞我們設計得很現代化，包括每一個(gè)案件結束后，都有一段結案RAP，輕松愉快的劃重點(diǎn)。”馬成道。每一部劇都有自己的受眾定位，穩固核心用戶(hù)群，才有機會(huì )打破圈層的壁壘，擁抱更廣闊的市場(chǎng)。

優(yōu)質(zhì)團隊助力鍛造精品劇制

入行十年，馬成跟隨行業(yè)的動(dòng)蕩起伏不斷履新。最早他從事廣告片、宣傳片和CCTV6電影頻道的電視電影拍攝制作，后來(lái)又去做了四年電影項目策劃，偶然的機會(huì )下，跟著(zhù)行業(yè)的資本大潮又從事了一年多的電視劇電影投資，隨后獨立發(fā)起了影視基金。

說(shuō)到這里，馬成感慨道：“其實(shí)成立基金并不是我的發(fā)展方向，是因為行業(yè)變化順勢而為做了影視基金，影視劇缺錢(qián)，用基金的方式募集資金相對容易一些。”

《唐詩(shī)三百案》總制片人馬成

馬成回想起幾年前影視行業(yè)資金非常充裕，項目啟動(dòng)相對容易，而現在資本退潮，很多影視項目暫停，再加上今年各種影視政策相繼出臺，行業(yè)又面臨著(zhù)重新洗牌。

尤其是目睹了互聯(lián)網(wǎng)影視市場(chǎng)的野蠻生長(cháng)，影視公司越來(lái)越多，項目越來(lái)越多，播出平臺越來(lái)越少，競爭越來(lái)越大，網(wǎng)生內容的門(mén)檻觸底回彈不過(guò)兩年時(shí)間，質(zhì)量不斷攀升，節奏之快讓馬成倍感壓力。

市場(chǎng)繁榮是好事，而這也提醒馬成，只有做精品劇才能夠立身。細分市場(chǎng)與受眾群，精準把控資本算是基礎，更重要的是善于找“合適”。拿《唐詩(shī)三百案》的幕后班底來(lái)說(shuō)，馬成找的不是熟人也不是新人更不是所謂的“黃金”團隊，而是選擇了最適合《唐詩(shī)三百案》的團隊。

經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的檢驗，《唐詩(shī)三百案》的出品方百鹿影業(yè)被評為中國最具藝術(shù)影響力網(wǎng)劇機構。

雖然百鹿影業(yè)進(jìn)軍網(wǎng)劇市場(chǎng)的時(shí)間并不長(cháng)，但已經(jīng)開(kāi)始有針對性的進(jìn)行戰略部署，成立了三個(gè)工作室，共同向熱血青春、都市現實(shí)、科幻懸疑等題材發(fā)力。

接下來(lái)，馬成將以總制片人的身份繼續與百鹿影業(yè)聯(lián)手啟動(dòng)大型電視劇《青檸之夏星未眠》和《天機策》兩個(gè)項目，前者是原創(chuàng )劇本的音樂(lè )行業(yè)勵志劇，后者是改編于超人氣小說(shuō)《天機皇妃》的大型古裝玄幻權謀類(lèi)影視劇，而這兩個(gè)項目既是對百鹿影業(yè)戰略部署的拓寬，亦是馬成對精品劇市場(chǎng)的又一次沖鋒。