一項好的賽事需要各個(gè)環(huán)節通力合作 攝影/本報記者 崔峻

中網(wǎng)球童向高水準看齊 攝影/本報記者 崔峻

球迷熱情從不降溫 攝影/本報記者 郝羿

追星跨越國度 攝影/本報記者 崔峻

外場(chǎng)網(wǎng)球體驗活動(dòng)吸引孩子和家長(cháng) 攝影/本報記者 崔峻

經(jīng)歷了一個(gè)十一黃金周的喧囂，一年一度的中網(wǎng)公開(kāi)賽，伴隨著(zhù)金秋北京的“中網(wǎng)藍”落幕。2018年中網(wǎng)公開(kāi)賽時(shí)值15周年慶，打出的15-love口號深入人心；泛體育度假中心的概念，讓中網(wǎng)賽場(chǎng)繼續成為更多人假期游玩的首選目的地。今年購買(mǎi)歡享票入場(chǎng)內游玩人數上漲22%，更多觀(guān)眾已接受了網(wǎng)球運動(dòng)的樂(lè )趣和熏陶。時(shí)值賽季末，傷病讓一些大牌球星爽約北京，造成球迷的遺憾。對此中網(wǎng)公開(kāi)賽首席執行官段剛表示，中網(wǎng)一直以推動(dòng)男子賽事升級為目標，并會(huì )以吸引新銳球星參賽、提升球員參賽體驗和向頂級球星提供出場(chǎng)費等方式，繼續升級賽事的球星陣容。

高水準運作保障比賽上座率

又是一個(gè)十一黃金周，今年中網(wǎng)公開(kāi)賽賽場(chǎng)，一個(gè)直觀(guān)的印象，是鉆石球場(chǎng)內沒(méi)坐滿(mǎn)，但是賽場(chǎng)外全是人。中網(wǎng)組委會(huì )介紹，15年來(lái)的積累，讓中網(wǎng)公開(kāi)賽擁有了越來(lái)越高的名氣，賽場(chǎng)成了網(wǎng)球粉絲、體育迷乃至普通游客的度假目的地。雖然今年中網(wǎng)邀請的多位大牌球星，因為年齡越來(lái)越大，賽季末傷病因素，遺憾告別中網(wǎng)，影響了鉆石球場(chǎng)的上座率，今年的賽事依然吸引了眾多觀(guān)眾。由于今年的歡享票和蓮花球場(chǎng)票銷(xiāo)量大增，中網(wǎng)今年整體入場(chǎng)客流相比去年有所上升。

據中網(wǎng)組委會(huì )秘書(shū)長(cháng)陳杰介紹，今年賽事共統計到22名球員因傷病原因退賽中網(wǎng)，甚至提前結束賽季。還有9名球員在比賽中途退賽。“包括納達爾、莎娃、小威、穆雷等高人氣球員的傷退，對賽事士氣有所打擊。”陳杰說(shuō)。

盡管球員傷退對票房造成了實(shí)實(shí)在在的傷害，但中網(wǎng)組委會(huì )介紹，值得欣喜的是，由于賽期正值國慶假期，加上中網(wǎng)多年辦賽建立的吸引力，加上比賽期間天公作美，持續“中網(wǎng)藍”，讓賽事客流反而有所增長(cháng)。“截至半決賽，中網(wǎng)的客流累計達到20萬(wàn)人次，增長(cháng)了4%。鉆石球場(chǎng)的觀(guān)賽人數下降9%，歡享票銷(xiāo)量上漲22%；蓮花球場(chǎng)票銷(xiāo)量上漲20%。”

根據中網(wǎng)組委會(huì )的統計數據可以看出，頂級球星的缺席，的確讓中央球場(chǎng)的人氣下降。但整體觀(guān)賽人數提升，則顯示出普通觀(guān)眾對中網(wǎng)的認同感有所提升。其中場(chǎng)外活動(dòng)和蓮花球場(chǎng)高性?xún)r(jià)比的比賽賽程，讓外場(chǎng)票更具吸引力。

據介紹，中網(wǎng)在半決賽日的票房顯示，鉆石球場(chǎng)的上座率與同期持平，而蓮花球場(chǎng)票房上漲26%；到?jīng)Q賽日票房數據顯示，鉆石球場(chǎng)的銷(xiāo)量與去年持平。“我們認為，中網(wǎng)比賽日的魅力并沒(méi)有減弱，而球迷經(jīng)過(guò)多年觀(guān)看比賽，日趨成熟，已經(jīng)從只認大牌的追星階段，提升到追求欣賞比賽的追比賽階段。”陳杰介紹。

金花好成績(jì)提升球迷熱情

有一個(gè)令人欣喜的變化，是今年中國女單選手出了成績(jì)，成了“角兒”。中網(wǎng)公開(kāi)賽的部分票房成績(jì)，必須要算在中國金花們的頭上。

今年中網(wǎng)公開(kāi)賽女單比賽中，兩位金花張帥和王薔雙雙殺入8強，這在中網(wǎng)升級到皇冠級別賽以來(lái)，還是頭一回。王薔更是再進(jìn)一步打入了半決賽。兩人在比賽后都將成就歸功于現場(chǎng)為自己加油的中國觀(guān)眾，良好的互動(dòng)下，金花的成功也拉動(dòng)了中網(wǎng)票房的提升。

中網(wǎng)組委會(huì )數據顯示，今年中網(wǎng)總共吸引了49個(gè)國家的279名球員前來(lái)。其中包括76名中國球員。所有球員共奉獻了300場(chǎng)比賽。其中王薔晉級四強，追平了李娜在2009年創(chuàng )造的中網(wǎng)本土球員最佳戰績(jì)。王薔的世界排名也來(lái)到第25位；張帥闖入8強，也是賽會(huì )升級皇冠賽以來(lái)，首次有2名中國球員一起進(jìn)8強。此外，徐一璠和加拿大搭檔達布羅斯基獲女雙亞軍，也讓中國球迷得以在中網(wǎng)決賽日，依然可以為中國球員加油。

媒體多維度打造全方位宣傳

2018中網(wǎng)公開(kāi)賽時(shí)值15周年慶典，組委會(huì )進(jìn)行的一系列活動(dòng)，不但得到了球員和球迷的熱情呼應，也在自媒體轉發(fā)中引發(fā)熱潮。

歷經(jīng)15年的網(wǎng)球賽事市場(chǎng)培育，消費性賽事已經(jīng)成型。“賽事穩定的贊助商、球迷群體和穩定的媒體報道量，是中網(wǎng)15年來(lái)積累的底氣。”陳杰表示。今年中網(wǎng)組委會(huì )在揭幕戰安排的簡(jiǎn)單有意義的儀式；為冠軍大道揭幕，在鉆石球場(chǎng)邊放永久地標等舉措，都得到了球員和球迷的呼應。此外，ATP球員組織也向中網(wǎng)組委會(huì )頒發(fā)了15周年慶祝禮物。

今年的中網(wǎng)賽場(chǎng)外，球員與球迷的互動(dòng)頻繁。組委會(huì )介紹，今年的賽事更重視對會(huì )員粉絲的服務(wù)。“我們組織了球迷粉絲團，針對高人氣球員，設立專(zhuān)屬粉絲團觀(guān)摩互動(dòng)球敘，增強互動(dòng)，建立了話(huà)題。”陳杰說(shuō)。

據悉，這些場(chǎng)外話(huà)題包括中網(wǎng)邀請茲維列夫等球員造訪(fǎng)地壇公園，學(xué)習太極拳，品嘗早茶，深度參與老北京生活；中網(wǎng)酒會(huì )服裝也得到了球員認可。“奧斯塔彭科特別喜歡她在中網(wǎng)酒會(huì )上穿的禮服，還專(zhuān)門(mén)去商店，購買(mǎi)了中國華服。還有德?tīng)柌ㄌ亓_與姚明在鉆石球場(chǎng)見(jiàn)面，照片也在社交媒體成為熱點(diǎn)話(huà)題。”此外，媒體中心發(fā)起的筷子夾球的挑戰，也意外走紅，成為球員、WTA和ATP官員、媒體喜愛(ài)的活動(dòng)。“球員紀錄58個(gè)，由科貝爾、張帥共同創(chuàng )造。”陳杰介紹。

據悉，今年中網(wǎng)吸引了包括62家外籍媒體在內的367名中外記者到場(chǎng)報道。陳杰說(shuō)：“在電視轉播方面，中網(wǎng)連續3年獲得了賽會(huì )全球收視冠軍。本屆比賽，轉播信號覆蓋130個(gè)國家和地區。到半決賽前，CCTV等轉播商轉播時(shí)長(cháng)達到了240小時(shí)。”

此外，在新媒體方面，官方自媒體、海外自媒體也聯(lián)合發(fā)力，短視頻方面更加快速精致。“日均上傳10個(gè)短視頻。微博話(huà)題閱讀達到2.5億增長(cháng)47%，超過(guò)美網(wǎng)微博話(huà)題閱讀量，僅次于溫網(wǎng)數據。”陳杰說(shuō)。

假日模式吸引泛體育觀(guān)眾

今年中網(wǎng)在將球員獎金提升到千萬(wàn)美元級別的同時(shí)，還加裝了場(chǎng)內鷹眼和4K轉播系統。在觀(guān)眾服務(wù)領(lǐng)域也進(jìn)行了升級。中網(wǎng)開(kāi)賽前，中網(wǎng)公開(kāi)賽首席執行官段剛說(shuō)：“今年是中網(wǎng)第15屆賽事，我們在服務(wù)球員、服務(wù)媒體，提升觀(guān)眾體驗方面都做了很多努力。”隨著(zhù)2018中網(wǎng)閉幕，官方統計顯示，整個(gè)賽期中網(wǎng)紀念品消費金額預計超過(guò)800萬(wàn)。

今年中網(wǎng)繼續打造西門(mén)廣場(chǎng)的同時(shí)，在映月和蓮花球場(chǎng)前也設立了廣場(chǎng)，并開(kāi)設第二個(gè)賽事轉播大屏。在映月和蓮花廣場(chǎng)還安裝了兒童體驗區。除此之外，今年在觀(guān)眾餐飲方面，有很多網(wǎng)紅店也進(jìn)入到中網(wǎng)賽場(chǎng)，保證觀(guān)眾吃得好。

總結中網(wǎng)在吸引泛體育觀(guān)眾方面的成績(jì)，中網(wǎng)公開(kāi)賽副秘書(shū)長(cháng)張軍慧表示，中網(wǎng)在三年前就打出發(fā)展方向，做以網(wǎng)球為內容的休閑假日綜合業(yè)態(tài)。“經(jīng)過(guò)了積累的三年，中網(wǎng)迎來(lái)了小的爆發(fā)，很多泛體育迷，也來(lái)中網(wǎng)享受假日休閑的樂(lè )趣。一個(gè)體育賽事是需要有社會(huì )責任的。我們有網(wǎng)球基因，通過(guò)享受網(wǎng)球樂(lè )趣，會(huì )漸漸將觀(guān)眾轉化為網(wǎng)球迷，讓網(wǎng)球成為主流的，參與人口更多的項目。”

另一方面，張軍慧認為，今年中網(wǎng)推行的體育假日綜合業(yè)態(tài)，有些可以繼續發(fā)展，有些可以調整。“整體而言，運行不錯。比如在蓮花平臺，我們娛樂(lè )的內容不少，但有些需要加強和網(wǎng)球元素的融合，把網(wǎng)球的文化內容，多植入進(jìn)去。有些項目和網(wǎng)球的交融度不夠，還需要調整。會(huì )引入更多的娛樂(lè )商業(yè)，同時(shí)更適合網(wǎng)球的互動(dòng)項目。”

來(lái)年提升獎金不會(huì )手軟

一站比賽是否成功，陣容仍是繞不過(guò)的話(huà)題。對此中網(wǎng)的態(tài)度是，中網(wǎng)在申請升級男子賽的同時(shí)，未來(lái)提升獎金請大牌的舉措也不會(huì )手軟。

中網(wǎng)首席執行官段剛表示，“中網(wǎng)男子賽目前是ATP500的次級賽。作為全球13站比賽之一，排名前30的也要強制參加4站，對球員還是有一定要求的。”此外他承諾，中網(wǎng)一直在謀求賽事升級。“目前中網(wǎng)男子賽在500賽中，是獎金最高的。此外中網(wǎng)一直在花錢(qián)邀請頂級球員，花費很可觀(guān)，我們是表達中網(wǎng)對高水平賽事的向往。未來(lái)只要有機會(huì )就升級。”

談到退賽問(wèn)題，段剛坦言是正?，F象。畢竟中網(wǎng)是在賽季末，球員因為疲勞產(chǎn)生傷病非常正常。“而且男子網(wǎng)壇的四巨頭，年齡也都在三十以上了。所以我們也在邀請新銳參與中網(wǎng)，比如埃德蒙德，還有茲維列夫等等。年輕運動(dòng)員前來(lái)非常踴躍。我們會(huì )更關(guān)注新的運動(dòng)員。”今年中網(wǎng)對茲維列夫、埃德蒙德等球員的服務(wù)，得到熱情的回應，也在新銳球員層引發(fā)好感。這對中網(wǎng)的未來(lái)至關(guān)重要。畢竟未來(lái)的網(wǎng)壇，是屬于他們的。

文/本報記者褚鵬