據中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心最新統計數據顯示，網(wǎng)絡(luò )視頻的用戶(hù)量已經(jīng)達到了5.79億，而用戶(hù)的內容消費也逐漸上升到新的階段，網(wǎng)絡(luò )內容的層次和豐富度也隨之提升。對于平臺而言，互聯(lián)網(wǎng)的主戰場(chǎng)已經(jīng)從過(guò)去工具型平臺的競爭轉向內容型平臺的競爭。

4月20日，在北京奧體中心召開(kāi)的“盎然春定，絕對領(lǐng)娛”優(yōu)酷春集上，優(yōu)酷對外發(fā)布了即將在2018年秋冬上檔的百余部劇綜新品，以多元化、細分化的內容布局展開(kāi)了新一輪的用戶(hù)爭奪。

“網(wǎng)絡(luò )綜藝在今年開(kāi)始二次升級，整個(gè)行業(yè)開(kāi)始全面進(jìn)入大片時(shí)代。”阿里文娛集團輪值總裁兼大優(yōu)酷總裁楊偉東在春集現場(chǎng)就網(wǎng)綜的發(fā)展談道，“大片時(shí)代，網(wǎng)絡(luò )綜藝在投入、制作和商業(yè)化上開(kāi)始全面升級。投入升級也必然要求收入升級，原來(lái)的播出商業(yè)模式已經(jīng)和大片綜藝不匹配，因為新媒體平臺具備豐富和靈活的商業(yè)化手段。大片綜藝從策劃、制作到商業(yè)化都開(kāi)始產(chǎn)業(yè)化思考和探索。”

產(chǎn)業(yè)化時(shí)代，網(wǎng)綜內容價(jià)值、商業(yè)價(jià)值將得到更大限度地釋放，對于平臺而言，有意識地圍繞內容的長(cháng)期價(jià)值布局內容開(kāi)發(fā)顯得尤為重要。

為充分發(fā)揮內容的長(cháng)期價(jià)值，優(yōu)酷綜藝矩陣中除了專(zhuān)注于年輕態(tài)文化和生活的“這！就是年輕態(tài)”系列網(wǎng)綜品牌，還重磅加碼發(fā)布“燃燒吧！2018”系列超級網(wǎng)綜，包括太空體驗真人秀《挑戰吧太空》、全次元觀(guān)察型戶(hù)外真人秀節目《滿(mǎn)足吧好奇心》、親子真人秀《想想辦法吧爸爸》等。

如果說(shuō)“這！就是年輕態(tài)”聚焦年輕潮流文化生活態(tài)度的表達，“燃燒吧！2018”則將覆蓋更為廣泛的用戶(hù)人群，為大家多來(lái)更為廣闊的內容視角和豐富的情感體驗。其中，蔡康永和小S這對世紀CP再度合體主持《坦白吧花花世界》的消息一經(jīng)曝出，便掀起業(yè)內外的廣泛關(guān)注，這檔全新脫口秀一時(shí)間也成了輿論的焦點(diǎn)。

《康熙來(lái)了》原班團隊加持，話(huà)題度與娛樂(lè )性兼備

早在18日下午，小S發(fā)微博稱(chēng)將錄制新節目，配文道“新節目，男搭檔。”隨后，蔡康永轉發(fā)小S該條微博，疑似自動(dòng)認領(lǐng)“男搭檔”一職。兩人的微博互動(dòng)瞬間引爆全網(wǎng)，媒體爭相轉發(fā)，粉絲集體熱議，#小S 蔡康永#隨即登上微博熱搜。

兩年前，陪伴觀(guān)眾12年的《康熙來(lái)了》停播，粉絲對“康熙”重組的呼聲就從未停止，甚至，“康熙合體”也成了粉絲情懷滿(mǎn)滿(mǎn)的期待。此次優(yōu)酷春集上，“康熙”重組的消息終于被證實(shí)，兩人此次合作的《坦白吧花花世界》也正式進(jìn)入大眾視野。

春集現場(chǎng)，小S在被調侃“漂亮又風(fēng)騷”之后，直接提問(wèn)蔡康永如何在新節目里發(fā)揮她的“風(fēng)騷”，蔡康永則從節目研究購物行為的前提出發(fā)，回應道，“購物的背后就是欲望，而你就是高級欲望以及低級欲望的化身。”兩人互開(kāi)玩笑的橋段再次回歸，也引爆了大眾期待。

據悉，《坦白吧花花世界》由優(yōu)酷、天貓、燃燒小宇宙聯(lián)合出品，《康熙來(lái)了》原班制作團隊傾力打造，每期節目邀請一位一線(xiàn)明星大咖曬出消費賬單，揭露隱藏在購物車(chē)里的秘密，闡述明星有趣的消費觀(guān)點(diǎn)，表達理想生活的態(tài)度。對于一檔新生綜藝而言，《坦白吧花花世界》的受眾基礎優(yōu)勢明顯，“世紀CP”的重組已然為節目的帶來(lái)了極高的聲量和關(guān)注度。

內容上，這檔節目所聚焦和吐槽的切入點(diǎn)是“明星消費賬單”，天生便具備了熱搜和熱議體質(zhì)。

首先，消費是年輕觀(guān)眾感興趣的話(huà)題，尤以女性觀(guān)眾為主，節目的出發(fā)點(diǎn)切中了大眾的收視欲望；其次，不為人知的賬單背后所帶來(lái)的明星B面曝光也將引爆輿論熱議，關(guān)于“私人”商品的吐槽也將成為節目的娛樂(lè )性看點(diǎn)之一。由此，《坦白吧花花世界》在內容端的話(huà)題度和娛樂(lè )性便有了十足的想象空間。

此外，繼《穿越吧廚房》《舉杯呵呵喝》《這就是街舞》《這就是鐵甲》等綜藝之后，《坦白吧花花世界》也打上了“天貓出品”的烙印。利用長(cháng)期對于平臺上消費者的了解來(lái)定制內容創(chuàng )意方向，使得觀(guān)眾看得過(guò)癮，又能夠真正滿(mǎn)足自己理想生活的需求，最終達到“品效協(xié)同”，是天貓出品布局娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)新業(yè)態(tài)的根本目的。

在這一目的驅動(dòng)下，為聯(lián)動(dòng)電商品效合一，阿里大文娛的海量級生態(tài)資源將充分賦能《坦白吧花花世界》的宣推，為節目帶來(lái)更廣泛的影響力。

將消費行為做綜藝化處理，展現消費背后的生活態(tài)度

《坦白吧花花世界》首次將明星的消費行為做綜藝化處理，在由蔡康永和小S主導的聊天氛圍中展現明星的不同消費故事，給觀(guān)眾以認知沖擊，刺激其收視動(dòng)力，也揭秘明星們不為人知的有趣的消費觀(guān)，表達其理想生活的態(tài)度。在現場(chǎng)，燃燒小宇宙創(chuàng )始人B2表示，“節目以‘生活’為出發(fā)點(diǎn)，通過(guò)購物行為來(lái)探討背后的‘人’與‘生活’。”

論主持人在明星訪(fǎng)談中挖料，“康熙”這對組合算得上是華人圈之最，以往節目中他們從來(lái)沒(méi)讓觀(guān)眾失望過(guò)，堪稱(chēng)黃金魔鬼搭檔?！短拱装苫ɑㄊ澜纭氛w依然以訪(fǎng)談的形式呈現，只是將訪(fǎng)談的由頭定在了明星消費賬單上。屆時(shí)，明星私人賬單與其背后的猛料、笑料、囧料將成為節目的密集看點(diǎn)。

要知道，“花錢(qián)”是人和社會(huì )的重要連接方式之一，某種程度上說(shuō)，觀(guān)察一個(gè)人的“花錢(qián)”方式，也是觀(guān)察這個(gè)人和世界的相處之道。不同時(shí)代的消費行為也有著(zhù)天壤之別，在當下這個(gè)物質(zhì)相對充裕的年代，無(wú)處不在的個(gè)性化行為又為明星的消費行為增加了幾分神秘感。

《坦白吧花花世界》不僅能透過(guò)具體的消費行為探知、了解到明星嘉賓的日?；枨蠛拖嚓P(guān)觀(guān)念，將其消費背后的小秘密坦白于觀(guān)眾面前，也能呈現大的時(shí)代背景下，人們的消費行為變化及其所折射出的個(gè)人生活態(tài)度、生活觀(guān)念的變化。

“互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的內容消費在逐漸圈層化細分。”如楊偉東所說(shuō)，“在此情況下，我們需要洞察每個(gè)細分圈層的生活方式、消費習慣和興趣愛(ài)好，通過(guò)新的審美和表達方式，為他們定制超越期待的內容，才能吸引他們花時(shí)間去持續觀(guān)看。”

從主持陣容到節目?jì)热?，從粉絲受眾到節目立意，《坦白吧花花世界》不僅在年輕向、娛樂(lè )向、價(jià)值向等各維度的打造上具備了強有力的基礎，且挖掘出了當下年輕觀(guān)眾的細分化內容需求，從明星消費故事入手，建構了全新的綜藝內容和表達模式，有望在特定圈層內形成廣泛影響力，成為優(yōu)酷重新定義的網(wǎng)綜“爆款”。最終，這檔節目將以怎樣的面目承接觀(guān)眾“拯救周末”的期待，釋放“康熙合體”的情懷，我們拭目以待。