當地時(shí)間4月7日下午，中國原創(chuàng )節目模式推介會(huì )登陸法國戛納電視節，九個(gè)原創(chuàng )節目集體亮相，央視推薦的《經(jīng)典詠流傳》《朗讀者》《國家寶藏》占據其中三席。經(jīng)過(guò)幾年的積累和創(chuàng )新，央視在綜藝節目領(lǐng)域發(fā)力重獲行業(yè)引領(lǐng)地位，其中不乏《挑戰不可能》等具有國際領(lǐng)先水準的節目，此次多檔文化節目亮相戛納，成為中國電視展示文化自信和與世界交流的又一里程碑式舉措。

央視創(chuàng )造傳媒作為央視戰略型重點(diǎn)內容制作公司，承擔著(zhù)央視機制改革和創(chuàng )新的任務(wù)，此次央視推薦的作品中有2檔節目均是央視平臺與央視創(chuàng )造傳媒聯(lián)手打造。央視創(chuàng )造傳媒總經(jīng)理、總編輯過(guò)彤也作為節目制作方推薦了《經(jīng)典詠流傳》節目。

央視三檔文化節目齊聚戛納

與世界交流彰顯中國文化自信

《經(jīng)典詠流傳》是央視綜合頻道在春節期間推出的大型文化節目，節目用“和詩(shī)以歌”的形式將傳統詩(shī)詞經(jīng)典與現代流行相融合，“一首孤獨了300年的小詩(shī)”更是在一夜之間感動(dòng)億萬(wàn)國人，成為現象級傳播熱點(diǎn)。

央視綜合頻道總監張國飛談到如何打造“高品質(zhì)”節目時(shí)說(shuō)，“頻道始終踐行‘主力軍、主渠道、主陣地’的責任與要求，堅持正確輿論導向，創(chuàng )新主流價(jià)值表達語(yǔ)態(tài)，以文化引領(lǐng)凝聚正能量。”《經(jīng)典詠流傳》由央視綜合頻道與央視創(chuàng )造傳媒聯(lián)合打造，為文化類(lèi)節目提供了全新的模式和發(fā)展方向，這也符合央視綜合頻道國家電視臺旗艦頻道的定位。綜合頻道副總監許文廣也說(shuō)，《經(jīng)典詠流傳》契合了優(yōu)秀傳統文化在創(chuàng )新中發(fā)展的時(shí)代性要求，成為最直接落實(shí)十九大報告“推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統文化創(chuàng )造性轉化、創(chuàng )新性發(fā)展”精神的電視文化節目。

據過(guò)彤介紹，節目拋棄掉大多數節目使用的競演、淘汰的比拼模式，結合新媒體技術(shù)，搖一搖手機“你喜歡，你分享”成為節目最核心的游戲規則，把傳播作為節目的最終目標，實(shí)現“內容+傳播”的電視制作理念升級。“每一個(gè)國家和民族都有自己的文化、傳統和文學(xué)經(jīng)典，如英國有莎士比亞的十四行詩(shī)，日本有俳句等等。浩如煙海的詩(shī)詞是我們中國傳統文化的血脈和基因，希望這樣的文學(xué)經(jīng)典重新獲得大眾的關(guān)注，成為今天的流行。”過(guò)彤這樣介紹節目研發(fā)的初衷?！督?jīng)典詠流傳》也找到了合適的方式——用現代流行音樂(lè )演唱古典詩(shī)詞經(jīng)典。

由央視綜藝頻道與央視創(chuàng )造傳媒聯(lián)合打造的《朗讀者》此次也一同亮相戛納，節目制作人、主持人董卿參與了推介?！独首x者》通過(guò)“訪(fǎng)談+朗讀”的模式，讓朗讀這一古老的形式重新受到大眾關(guān)注，喚醒人們內心最美好的情感?！秶覍毑亍穭t是通過(guò)明星和普通人傾情演繹國寶的前世今生故事，創(chuàng )新了國寶文物類(lèi)文化節目的模式。

此次央視推出的三檔文化節目，不僅符合國際模式市場(chǎng)規則，同時(shí)也蘊含著(zhù)深厚的中國文化底蘊，盡顯中國特色，和一同亮相的《天籟之戰》《聲臨其境》《跨界歌王》《明日之子》《功夫少年》《好久不見(jiàn)》等節目一道，成為了全球節目模式市場(chǎng)一股新鮮血液。

創(chuàng )新機制激發(fā)原創(chuàng )內核

央視引領(lǐng)中國原創(chuàng )節目爆發(fā)

中國原創(chuàng )綜藝能夠迎來(lái)大爆發(fā)，央視作為行業(yè)“標桿”起到了引領(lǐng)性的作用。而央視綜藝節目創(chuàng )新之作不斷涌現，一方面是因為深厚的積累和人才儲備，另一方面也是央視近些年在機制方面不斷創(chuàng )新的結果。以央視創(chuàng )造傳媒為代表的內容制作公司的蓬勃發(fā)展，就是央視機制創(chuàng )新的具體舉措。

央視創(chuàng )造傳媒作為央視機制創(chuàng )新的試驗田，成為央視伸向市場(chǎng)的觸手，也是央視匯聚市場(chǎng)資源的橋頭堡。利用靈活的市場(chǎng)機制，央視創(chuàng )造傳媒依托央視平臺，與平臺緊密合作，四年來(lái)先后推出了大型勵志挑戰節目《挑戰不可能》、大型文化節目《經(jīng)典詠流傳》、大型科普節目《加油!向未來(lái)》、大型文化情感節目《朗讀者》、大型新時(shí)代中國故事傳播節目《歡樂(lè )中國人》等多個(gè)優(yōu)秀作品。

本次戛納電視節推介的中國原創(chuàng )節目中，央視精選多檔節目參展，也向世界展示中國電視行業(yè)的最高水準。央視創(chuàng )造傳媒作為國內最具水準和實(shí)力的內容制作公司，伴隨著(zhù)央視和中國電視原創(chuàng )力的提升，也逐漸走向世界的舞臺。隨著(zhù)中國廣播電視總臺的成立，借著(zhù) “三臺合一”的契機，央視和中國電視將繼續提升在世界的影響力，期待完成從追趕者到參與者再到引領(lǐng)者的蛻變。