《鳳囚凰》宋威龍 劇照

正在每周日、周一22：00湖南衛視鉆石獨播劇場(chǎng)熱播的《鳳囚凰》，播出兩個(gè)多月以來(lái)，一直保持高熱度，收視率更是屢創(chuàng )新高。昨日播出收視率位列三網(wǎng)第1，全網(wǎng)播放量達43億，話(huà)題閱讀量超22億，討論量達182萬(wàn)。

作為一檔周播劇，《鳳囚凰》的熱度和口碑能夠一路走高，得益于它背后團隊的匠心打造，也離不開(kāi)其宣傳推廣團隊的加持；在取得亮眼成績(jì)頗受贊譽(yù)的同時(shí)，它也為業(yè)內提供了古裝劇突圍的新思路。

制作方精益求精：打破套路，匠心制造“質(zhì)感”古裝劇

《鳳囚凰》以南北朝為歷史背景，分為劉宋、北魏兩個(gè)不同篇章，在服裝的設置上，便是根據兩朝風(fēng)氣的不同而設計。已完結的宋國篇里，衣著(zhù)布景都十分考究，劉宋多文人雅士，服飾比較隨性素雅，追求輕松、自然、舒適，無(wú)論是王宮貴胄還是士族平民，清一色都是白衣翩翩；在布景的細節中，曲水流觴、竹林賦詩(shī)、牛車(chē)出行等設置，更是將南北朝時(shí)期超然灑脫的風(fēng)骨呈現得淋漓盡致。

北魏人尚武，因而魏國篇中，不管是服飾還是場(chǎng)景設置，都與宋國篇有著(zhù)明顯的差異，色彩也更為豐富。制作團隊在展露北魏服裝特色的同時(shí)，色調上也迎合了現代的審美，融入了濃烈的東方意境，而劇中人物的服裝造型也因角色身份與所處環(huán)境的不同而體現著(zhù)細微的差異，如同“初融夫婦”的出場(chǎng)，都會(huì )搭配同一色調，并以顏色深淺度來(lái)區分，而重要場(chǎng)合的出場(chǎng)的色調則會(huì )更加厚重。

此外，場(chǎng)景的設置上制作方更是獨具匠心，在反映北魏奢華糜麗之風(fēng)的同時(shí)又將色彩處理得沉穩、濃厚且大氣，讓觀(guān)者深切感受到了劇組的良心制作與匠心精神。

營(yíng)銷(xiāo)節奏思路清晰：制造迎合受眾屬性的營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)

作為周播劇，《鳳囚凰》營(yíng)銷(xiāo)團隊深知熱度的引爆和“空窗期”熱度維持的重要性，所以，團隊在營(yíng)銷(xiāo)思路上一直保持著(zhù)非常清晰的節奏。在此劇尚未開(kāi)播前，其團隊就打造了#鳳囚凰造型#一話(huà)題引起熱議，使其未播先火，并為后期的播出打下了人氣基礎。

之后，營(yíng)銷(xiāo)團隊根據對網(wǎng)友輿情的監測與研究，分析出《鳳囚凰》的主要受眾是年輕女性，而女性觀(guān)眾會(huì )更注重情感投射。所以，在播中的話(huà)題打造以愛(ài)情線(xiàn)為主，并成功將#初融夫婦# #楚玉(關(guān)曉彤 飾) 表白# #容止(宋威龍 飾) 中毒# #蘭若(付枚 飾) 沈遇(許凱 飾)#等一系列感情向話(huà)題，送上了熱搜榜單；同時(shí)，以此維持了《鳳囚凰》在觀(guān)眾心中的“新鮮感”，做到了真正意義上的電視劇“保鮮”。

在宣傳內容上，營(yíng)銷(xiāo)團隊時(shí)刻捕捉觀(guān)眾的“一舉一動(dòng)”，緊貼觀(guān)眾“喜好”，并將其作為規劃宣傳的重要方向；在宣傳方式上，巧妙結合微博、微信以及各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、自媒體等平臺，讓年輕觀(guān)眾自發(fā)地融入互動(dòng)甚至進(jìn)行二次創(chuàng )作，使其達到“輻射式”的宣傳效果。

有了制作團隊對內容上的精致追求和宣傳團隊在包裝上的精心加持，讓《鳳囚凰》在這樣變幻激蕩的市場(chǎng)中找到了成功良方，為“爆款”制造找到了新的創(chuàng )作“法則”。