3月28日，網(wǎng)易云音樂(lè )在北京蝸牛之家上線(xiàn)了網(wǎng)易音樂(lè )人沙龍第二期，主題為“流行音樂(lè )的秘密，從企劃開(kāi)始——如何借助企劃打造音樂(lè )人品牌？”。這是網(wǎng)易云音樂(lè )針對原創(chuàng )音樂(lè )人推出的培訓交流活動(dòng)，此前，網(wǎng)易音樂(lè )人沙龍曾在杭州舉辦第一期。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是一個(gè)注意力稀缺的年代，但同時(shí)又是信息爆炸的時(shí)代，對原創(chuàng )音樂(lè )和音樂(lè )人來(lái)說(shuō)，如何從蕓蕓眾生中脫穎而出就是作品面世后的最大挑戰。新人應該如何定位？個(gè)人形象該如何塑造？流行音樂(lè )誕生的背后有什么秘密？帶著(zhù)這些疑問(wèn)，網(wǎng)易音樂(lè )人沙龍邀請到網(wǎng)易云音樂(lè )運營(yíng)總監黃俊，大師級詞人、金牌企劃人易家揚先生，獨立音樂(lè )人、“石頭計劃”優(yōu)秀代表宿羽陽(yáng)，音樂(lè )人、原京文唱片負責人、Miao Music創(chuàng )始人李輝，音樂(lè )制作人、“小旭音樂(lè )”創(chuàng )始人盧小旭以及主持人著(zhù)名DJ、策劃人翟翊，和超過(guò)100位網(wǎng)易音樂(lè )人面對面交流，幫助音樂(lè )人和幕后團隊一起，借助企劃打造音樂(lè )人品牌。

周子琰、李文琦、隋佶辰、徐紹斌、張羿凡、老巒等知名音樂(lè )人和制作人，太合音樂(lè )副總裁胡譯友、知名策劃人任相君、流水紀、聶全紅，以及來(lái)自大風(fēng)文化高層、瑞鳴唱片、索尼音樂(lè )、那木音樂(lè )、嘉松時(shí)代、雋逸文化、中版集團等業(yè)界伙伴的高層也來(lái)到現場(chǎng)。

在音樂(lè )人沙龍開(kāi)始后，網(wǎng)易云音樂(lè )運營(yíng)總監黃俊先以“網(wǎng)易云音樂(lè )：多維度助力音樂(lè )人打造品牌”為主題，結合多位網(wǎng)易音樂(lè )人案例，介紹音樂(lè )人如何利用數字音樂(lè )平臺資源運營(yíng)自己、打造品牌。

根據黃俊介紹，網(wǎng)易云音樂(lè )為音樂(lè )人提供包括歌單、評論、電臺、專(zhuān)欄、動(dòng)態(tài)、視頻、榜單和個(gè)性化推薦等多樣化的傳播手段，幫助音樂(lè )人發(fā)揮所長(cháng)，打造個(gè)人品牌。

以韓國歌手J.Fla為例，自從2017年11月，在網(wǎng)易云音樂(lè )發(fā)布第一條視頻動(dòng)態(tài)開(kāi)始，J.Fla經(jīng)常在動(dòng)態(tài)發(fā)布高質(zhì)量的翻唱視頻與用戶(hù)互動(dòng)。隨著(zhù)這些視頻的發(fā)布，她的歌曲播放量有了顯著(zhù)提升，同時(shí)，J.Fla的粉絲數也在高速攀升中，目前已經(jīng)突破108萬(wàn)，遠高于其微博粉絲。

另一個(gè)案例則是電音音樂(lè )人Panta.Q。黃俊介紹到，這位畢業(yè)于伯克利音樂(lè )學(xué)院的人氣DJ，一直使用熊貓人作為個(gè)人品牌形象。不論是《熊貓人永不為奴》等音樂(lè )作品，還是音樂(lè )專(zhuān)輯封面，亦是現場(chǎng)演出時(shí)的背景，Panta.Q都常采用統一熊貓人圖案，強化形象定位。同時(shí)，Panta.Q還在網(wǎng)易云音樂(lè )通過(guò)開(kāi)設專(zhuān)欄、電臺，創(chuàng )建歌單，發(fā)布動(dòng)態(tài)等方式，多維展現其音樂(lè )創(chuàng )作歷程，目前在作品知名度和個(gè)人品牌建設方面都頗有所成。

同時(shí)，網(wǎng)易云音樂(lè )還為原創(chuàng )音樂(lè )人提供全面立體的平臺資源。其中，扶持獨立音樂(lè )人的“石頭計劃”七大子計劃早在去年就已經(jīng)全面落地。2017年12月，“原創(chuàng )作品征集計劃”第二季正式啟動(dòng)；2018年1月，網(wǎng)易云音樂(lè )推出國內首個(gè)獨立音樂(lè )人盛典——硬地圍爐夜；3月，網(wǎng)易云音樂(lè )宣布推出“云上系列音樂(lè )節”。據悉，網(wǎng)易云音樂(lè )還在原創(chuàng )音樂(lè )業(yè)務(wù)部下，專(zhuān)門(mén)成立了企劃推廣部門(mén)，旨在為原創(chuàng )音樂(lè )人提供包括企劃、推廣等全方位服務(wù)。通過(guò)豐富的平臺資源，網(wǎng)易云音樂(lè )正在幫助越來(lái)越多的音樂(lè )人搭建更為廣闊的舞臺。

在現場(chǎng)，黃俊重點(diǎn)介紹了“音樂(lè )人指數”，這是利用大數據衡量音樂(lè )人在網(wǎng)易云音樂(lè )平臺的綜合影響力，也被稱(chēng)為“音樂(lè )版的百度指數”。音樂(lè )人指數將音樂(lè )人的成長(cháng)階段劃分為五個(gè)階段，網(wǎng)易云音樂(lè )根據指數，為音樂(lè )人匹配相應的權利和資源，每個(gè)階段的推廣資源與獲得權利會(huì )往上遞增。

此外，網(wǎng)易云音樂(lè )還為音樂(lè )人提供多元的音樂(lè )收入方式。除發(fā)布數字專(zhuān)輯外，音樂(lè )人還可以通過(guò)會(huì )員包分成、贊賞、周邊、演出等方式獲取收益。

在隨后的討論環(huán)節，黃俊、易家揚、宿羽陽(yáng)、李輝、盧小旭五位嘉賓從企劃的重要性、原創(chuàng )音樂(lè )人如何利用有限資源開(kāi)展企劃以及如何聯(lián)動(dòng)平臺完成企劃三方面，展開(kāi)了熱烈的討論與分享。