與會(huì )人員認真討論相關(guān)話(huà)題

由關(guān)曉彤 、宋威龍 主演，華夏視聽(tīng)、歡娛影視聯(lián)合出品的古裝IP巨制《鳳囚凰》正在熱播，自播出伊始收視率與播放量屢創(chuàng )新高，網(wǎng)絡(luò )熱度只增不減，每每播出都會(huì )引發(fā)相關(guān)劇情爆點(diǎn)并迅速霸占熱搜榜單，《鳳囚凰》已然成為2018開(kāi)年的一部現象級電視劇。近年來(lái)周播劇播出成績(jì)不穩定，《鳳囚凰》的成功無(wú)疑為周播劇打了個(gè)翻身仗，由其引發(fā)的關(guān)于中國周播劇發(fā)展模式創(chuàng )新的探索值得深入探討，學(xué)界和業(yè)界的資深專(zhuān)家由此集結，于3月23日在北京召開(kāi)了“創(chuàng )新與求變——從《鳳囚凰》看臺網(wǎng)互動(dòng)背景下中國周播劇的探索與發(fā)展”專(zhuān)家研討會(huì )。

內容為王 高智商蜜戀成功狙擊少女心

隨著(zhù)優(yōu)質(zhì)日播劇和精品網(wǎng)劇日益增多，影視劇作品越來(lái)越難滿(mǎn)足觀(guān)眾挑剔的味蕾；同時(shí)短頻快的視頻播出方式仍占主流，倍速播放更是令大部分觀(guān)眾很難有足夠耐心去等待劇情的慢慢發(fā)展。對于周播劇來(lái)說(shuō)，制作簡(jiǎn)陋的劇作很難經(jīng)得起超長(cháng)播出戰線(xiàn)的磋磨，播出空檔過(guò)長(cháng)難以鎖定受眾亦是個(gè)不可規避的問(wèn)題，在如此嚴苛的情況下54集的《鳳囚凰》選擇以周播劇形式播出無(wú)疑需要強大自信。

從數據上來(lái)看，《鳳囚凰》衛視收成平穩，平均收視份額破8%，網(wǎng)絡(luò )播放量持續走高，現已突破40億，非衛視播出時(shí)段播放量貢獻不俗，相關(guān)媒體指數在具體的情節點(diǎn)和對應的播放時(shí)間呈現高峰，相關(guān)劇情話(huà)題如#楚玉(關(guān)曉彤 飾)表白# #容止(宋威龍 飾)跳崖# #容止中毒#等累計登陸熱搜榜單30余次，可見(jiàn)，劇情發(fā)展對于收視熱度的帶動(dòng)性十分明顯。

區別于其他古裝劇，《鳳囚凰》的故事內核主要集中在時(shí)下用戶(hù)喜愛(ài)的古裝權謀題材，環(huán)環(huán)相扣，高潮迭起；楚玉灑脫不做作的新女性形象打破了許多瑪麗蘇影視劇中對女主的設定，十足討人喜歡，男主容止以“天下第一腹黑男”著(zhù)稱(chēng)，略不完美男主的形象讓觀(guān)眾又愛(ài)又恨卻在不知不覺(jué)間“中毒”已深；兩個(gè)人的高智商蜜戀成功狙擊無(wú)數少女心，此外劇中雙時(shí)空的大膽設定以及其所宣揚的愛(ài)情觀(guān)也足夠引人深思。

中央戲劇學(xué)院電影電視系教授路海波在會(huì )上表示：“周播劇想要成功，必須要有好的情節、強的故事和美的畫(huà)面。”《鳳囚凰》監制馬田的發(fā)言也從旁印證了《鳳囚凰》在唯美畫(huà)風(fēng)上的用心和創(chuàng )新。

臺網(wǎng)聯(lián)動(dòng) 拓展出口實(shí)現劇集價(jià)值最大化

周播劇存在著(zhù)種種不可避免的播出劣勢，但正因為播出戰線(xiàn)長(cháng)，許多劇情細節、畫(huà)面定格容易被放大、重復，從而形成觀(guān)眾記憶，此外劇中想表達的價(jià)值觀(guān)會(huì )得到最大限度的發(fā)酵和傳達，周播無(wú)疑會(huì )淘汰掉一些粗制濫造的影視作品，但對于制作精良細節考究的電視劇來(lái)說(shuō)，此種播出方式有利于將電視劇的價(jià)值進(jìn)行多元挖掘，將劇集價(jià)值最大化，拓展出新的出口。

為彌補播出周期的劣勢，《鳳囚凰》在兩集之間的預告期、發(fā)酵期合理利用了播出空檔，優(yōu)質(zhì)劇情的補檔、懸念預告和花絮釋放有效拉近了觀(guān)眾與劇的聯(lián)系，提升了粉絲粘性的同時(shí)助推了觀(guān)眾追劇熱情和網(wǎng)絡(luò )熱度，臺網(wǎng)聯(lián)動(dòng)形成的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。著(zhù)名影評人彭侃提到：“臺網(wǎng)播出期間隔較短具有天然優(yōu)勢，有利于形成共振效果，形成和觀(guān)眾的良好互動(dòng)。”中國傳媒大學(xué)傳播心理研究所副教授陳銳另外強調了：“在臺網(wǎng)融合背景下受眾收看場(chǎng)景的不同，以及由此所產(chǎn)生的收視心理也不同，因此，周播劇也可以采用多種心理研究手段來(lái)預估收視效果來(lái)指導剪輯劇情，以取得更佳的效果。”

收視率越高、網(wǎng)絡(luò )流量越大，傳播力、影響力越大的劇集，將被賦予更大的社會(huì )責任?！而P囚凰》的成功為周播劇的發(fā)展提供了借鑒，也證實(shí)了周播劇可以產(chǎn)生現象級的可能，但周播劇并不能止步于此，國產(chǎn)“高概念”周播劇的發(fā)展之路還有待開(kāi)發(fā)和探索，希望未來(lái)越來(lái)越多的周播劇可以在影視界成為主流。