文 | 葛杰晨

引語(yǔ)：面對更加年輕化和多元化的全球音樂(lè )產(chǎn)業(yè)發(fā)展和消費升級浪潮，中國也更需要穩定的輸入和輸出渠道將“潮”音文化帶給華語(yǔ)市場(chǎng)年輕觀(guān)眾，并伴隨其進(jìn)一步成長(cháng)。

當地時(shí)間2月21日，倫敦O2體育場(chǎng)迎來(lái)了英國最有影響力的第38屆全英音樂(lè )獎頒獎典禮。

今年，號稱(chēng)“英國格萊美”的該獎項除了保持一如既往的圓桌晚餐風(fēng)味之外，從主持人著(zhù)名喜劇演員Jack Whitehall從工作人員手里接過(guò)并裹上一層層厚厚的羽絨服夾克、被同樣打扮的舞者簇擁并搭配Big Shaq動(dòng)感的嘻哈音樂(lè )《Man’s not hot》搞笑出場(chǎng)開(kāi)始，整場(chǎng)典禮都帶給觀(guān)眾與往屆不同的跳脫氣息，例如首位表演嘉賓賈老板Justin Timberlake腳上的“小紅鞋”亮眼，14歲的《怪奇物語(yǔ)》“小11”Millie Bobby Brown到場(chǎng)擔任頒獎嘉賓等。

這份新鮮感同樣在本屆獲獎名單中有所體現。相比2016年和2017年都是寥寥新人獲得提名且最終由樂(lè )壇“老將”獲獎的狀況，此次全英音樂(lè )獎可以說(shuō)是年輕人們的天下。93年的Stormzy和96年的Dua Lipa分別獲得了英國最佳男女藝人，87年的Kendrick Lamar和96年的Lorde分獲國際最佳男女藝人，94年的Harry Styles憑借《Signs of the Times》奪得最佳錄影帶獎，91年的Ed Sheeran和85年的Rag'n'Bone Man則分別贏(yíng)得了全球成就大獎和最佳單曲。另外，和Rag’n'Bone Man進(jìn)行嘉賓演出的Jorja Smith也是一位97年出生的樂(lè )壇新人。

“年輕”、“多元”成為了當晚的關(guān)鍵詞。從現場(chǎng)的情況來(lái)看，年輕藝人與觀(guān)眾感興趣的音樂(lè )內容和話(huà)題更加豐富了。例如22歲被稱(chēng)為“啪姐”的Dua Lipa在領(lǐng)獎時(shí)意外“老成”地舉起獎杯感謝了“每一位曾經(jīng)我之前登上這個(gè)舞臺的女性藝術(shù)家，你們給了我在音樂(lè )和社會(huì )上的奮斗目標”，并且呼吁女性能更多在音樂(lè )方面獲得成功。之后她也帶領(lǐng)眾多女性舞者，在表演環(huán)節以一首《New Rules》大聲發(fā)出了自己的吶喊。

被全球無(wú)數同志和平權支持者視為精神領(lǐng)袖的92年英式騷靈歌手、號稱(chēng)最快出柜的“騷姆”Sam Smith也來(lái)到現場(chǎng)，在表演環(huán)節演唱了一首《Too Good at Goodbyes》，該曲在2017年5月發(fā)布首周就空降Billboard榜第5名，同時(shí)成為英國單曲榜冠軍。

全英音樂(lè )獎新鮮度炸裂，95后在線(xiàn)圍觀(guān)國際頒獎禮成潮流

這些年輕藝人的大放異彩同樣可以看作是全球音樂(lè )年輕化和多元化的趨勢體現與發(fā)展分水嶺：深受流媒體與潮流文化影響的年輕一代將成為今后音樂(lè )與相關(guān)文化的主要受眾以及消費目標群體，從音樂(lè )內容載體、藝人風(fēng)格到現場(chǎng)演出元素設計都將經(jīng)受迅速的更新?lián)Q代考驗，才華橫溢的年輕藝術(shù)家會(huì )越來(lái)越多，觀(guān)眾們的品味也會(huì )越來(lái)越“潮”。

對于中國市場(chǎng)來(lái)說(shuō)同樣如此。面對更加年輕化和多元化的全球音樂(lè )產(chǎn)業(yè)發(fā)展和消費升級浪潮，中國也更需要穩定的輸入和輸出渠道將“潮”音文化帶給華語(yǔ)市場(chǎng)年輕觀(guān)眾，并伴隨其進(jìn)一步成長(cháng)。

潮音文化崛起，中國95后正在入場(chǎng)，誰(shuí)來(lái)成為“哺育者”？

全球95后出生人口已接近全球人口的四分之一。根據咨詢(xún)公司W(wǎng)GSN的研究數據，2015年，全球95后的零花錢(qián)達到400多億美金，父母為他們的花費則高達1400億美金。而中國有接近2.5億的95后群體，其消費能力更加驚人，據Witop咨詢(xún)公司調研數據顯示，該群體月均花費在2015年達到1314元，接近當年全國人均水平可支配月收入的1830元。

以90后、95后為主的年輕消費群體已經(jīng)形成規模，而正如前文所言，在全球音樂(lè )產(chǎn)業(yè)發(fā)展大背景下，如何為這些精神上“嗷嗷待哺”的觀(guān)眾們提供更多全球的潮流音樂(lè )文化？

騰訊視頻為中國市場(chǎng)提供了很好的范例。

第一，為了滿(mǎn)足大眾對于國內外不同音樂(lè )視頻內容的需求與細分類(lèi)型市場(chǎng)培養，騰訊視頻在近幾年已為不少?lài)H音樂(lè )獎項與大型音樂(lè )活動(dòng)提供了直播或點(diǎn)播通道，例如2014年Coldplay Ghost Stories巡演、2015與2016年全英音樂(lè )獎、2017年公告牌音樂(lè )獎、第60屆格萊美頒獎典禮等，本次全英音樂(lè )獎的高清全場(chǎng)視頻在結束后也迅速于騰訊視頻音樂(lè )平臺上線(xiàn)。

這些優(yōu)質(zhì)的國際音樂(lè )內容為國內觀(guān)眾提供了一個(gè)及時(shí)、穩定且全面的入口，也讓此次全英音樂(lè )獎獲得了不少樂(lè )迷關(guān)注。1月底剛結束的第60屆格萊美則是騰訊視頻音樂(lè )第二次成為國內獨家播出平臺，在LiveMusic進(jìn)行了“零時(shí)差”、“零門(mén)檻”、中文字幕實(shí)時(shí)同步直播，累積將近700萬(wàn)人觀(guān)看，視頻內容在短短一天內累積播放量達到3500多萬(wàn)。

第二，為了讓國內市場(chǎng)的年輕觀(guān)眾能更全面和方便地了解與接受全球音樂(lè )文化，騰訊視頻也在及時(shí)的內容渠道建設之外，為觀(guān)眾打造了與之相關(guān)的潮流文化入口。例如第60屆格萊美直播當天，騰訊視頻音樂(lè )設立了第二直播間，邀請《明日之子》選手趙天宇、周震南與造型師江南BoyNam、時(shí)尚主播MC Linda一起在頒獎結束后對直播過(guò)程中的明星、音樂(lè )人、時(shí)尚造型和音樂(lè )背景故事進(jìn)行點(diǎn)評，為樂(lè )迷們提供更大眾的傳播方式和渠道，同樣也能在平臺上通過(guò)該元素吸引更廣泛的受眾前來(lái)參與討論。

除了優(yōu)質(zhì)的全球音樂(lè )演出、獎項等內容，騰訊視頻音樂(lè )也在2018年發(fā)布了“潮”音文化的品牌建設計劃，旨在國內挖掘與打造更多與國際接軌的優(yōu)質(zhì)潮流音樂(lè )內容，成為國內外文化的入口與出口。例如開(kāi)年的“烎·2018潮音發(fā)布夜”就是其旗下號稱(chēng)“音樂(lè )界維密”的自創(chuàng )潮音品牌大秀，《超級大事發(fā)生》、《作戰吧偶像2》等以獨立音樂(lè )和偶像文化為主的自制節目為觀(guān)眾展現和孵化了許多國內年輕人們喜歡和愿意追逐、效仿和討論的潮流音樂(lè )相關(guān)內容。

厚積薄發(fā)，下一個(gè)“潮音標的”在哪？

憑借豐富多樣的內容輸入與輸出，以及用心的潮流和圈層文化社區互動(dòng)氛圍營(yíng)造，騰訊視頻音樂(lè )毫無(wú)疑問(wèn)得到國內年輕觀(guān)眾追捧。而作為行業(yè)內APP達到1億日活、擁有4300萬(wàn)付費用戶(hù)、位居行業(yè)第一的頭部玩家，騰訊視頻也潛移默化地為中國音樂(lè )和泛娛樂(lè )市場(chǎng)提供了更多有關(guān)潮流音樂(lè )文化發(fā)展的潛在可能與參考。

首先，細分音樂(lè )領(lǐng)域是值得深耕的“年輕戰場(chǎng)”。二次元、電子、虛擬偶像等多元化細分音樂(lè )類(lèi)別相關(guān)視頻內容在騰訊視頻音樂(lè )擁有大量受眾，例如其在2017年10月推出的“二次元音樂(lè )視聽(tīng)新干線(xiàn)”系列視頻在平臺上極受圈層觀(guān)眾追捧，在“烎·2018潮音發(fā)布夜”直播中，“和樂(lè )器”樂(lè )隊和虛擬偶像荷茲的出場(chǎng)讓直播觀(guān)眾人數出現峰值。

看準2018年電音爆發(fā)趨勢，騰訊視頻音樂(lè )也購買(mǎi)了近幾年Ultra等世界電子音樂(lè )節品牌相關(guān)視頻內容，3月23日-25日將進(jìn)行將進(jìn)行Ultra邁阿密現場(chǎng)直播，并將于下半年上線(xiàn)名為《電音時(shí)代》的自制電音節目。另外，據業(yè)內人士透露，今年EDC中國站的國內直播權也是目前視頻平臺爭奪洽談的重要目標，該項目也很有可能會(huì )被騰訊視頻音樂(lè )收入囊中。

其次，生態(tài)整合是關(guān)鍵?；隍v訊集團的大平臺資源與聯(lián)動(dòng)效應，騰訊視頻音樂(lè )在成立三年內經(jīng)歷了從大眾覆蓋到細分領(lǐng)域深耕的發(fā)展邏輯轉變，在建立原創(chuàng )潮音品牌“烎”時(shí)力求引入游戲、科技等覆蓋多維度和生態(tài)鏈環(huán)節的藝術(shù)與商業(yè)合作伙伴，利用生態(tài)整合突破內容發(fā)展“固化”問(wèn)題。

騰訊視頻音樂(lè )團隊曾表示，平臺將在2018年進(jìn)一步完善與打造“烎”潮音品牌IP，并且在繼續保持LiveMusic全網(wǎng)在線(xiàn)演唱會(huì )第一平臺地位的基礎上，持續引入國內外細分音樂(lè )類(lèi)型、現場(chǎng)演出和MV等版權內容，在保持全網(wǎng)第一視頻版權資源的行業(yè)基礎上，繼續進(jìn)行自有內容的研發(fā)；另外還會(huì )通過(guò)自有互聯(lián)網(wǎng)視頻音樂(lè )榜單YOUNG榜真正打通平臺底部數據，進(jìn)一步加強潮流文化生態(tài)布局。

博觀(guān)而約取，厚積而薄發(fā)，隨著(zhù)國內流媒體市場(chǎng)以及多元化娛樂(lè )形態(tài)、載體的進(jìn)一步發(fā)展，以騰訊視頻為首的從業(yè)者將為年輕觀(guān)眾帶來(lái)怎樣的音樂(lè )與文化體驗？值得拭目以待。