2017年網(wǎng)絡(luò )劇在水準提升、產(chǎn)業(yè)格局等層面，都發(fā)生了較大變遷。網(wǎng)絡(luò )劇占有“國民總時(shí)間”能力提升，13部劇豆瓣超8分，布局上游變革供需關(guān)系，網(wǎng)劇成為“國劇出海”主力軍，版權收入成為變現新掘金點(diǎn)，精品推動(dòng)“網(wǎng)劇成年”。

文 | 葉實(shí)

2017年已然翻頁(yè)，而對過(guò)去一年的梳理仍在繼續。怎樣從中國網(wǎng)劇發(fā)展史的坐標系中確立2017年的方位，是一個(gè)值得思考的命題。

如果從突破性維度來(lái)看，2017年可能比不上2014“網(wǎng)劇元年”、2015“超級網(wǎng)劇元年”等濃厚的創(chuàng )世色彩，但從產(chǎn)業(yè)整體景觀(guān)和制作面貌上來(lái)說(shuō)，2017年網(wǎng)劇業(yè)的深刻變革，同樣具有里程碑意義。

《2017中國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)發(fā)展研究報告》顯示，2017年網(wǎng)絡(luò )視頻用戶(hù)規模5.65億，用戶(hù)使用率為75.2%。與2016年底相比，用戶(hù)規模增長(cháng)2026萬(wàn)人，增長(cháng)率為3.7%。

整體而言，中國網(wǎng)絡(luò )視頻用戶(hù)增長(cháng)趨緩，人口紅利期已經(jīng)結束，如何用內容深度盤(pán)活用戶(hù)存量，成為各視頻網(wǎng)站考慮的重點(diǎn)。

就付費用戶(hù)數量來(lái)看，華策影視研究院披露的數據顯示，2017年視頻網(wǎng)站付費市場(chǎng)規模推算已有200億，付費劇數達到121部，相比去年翻了一倍，預估這一規模將在未來(lái)兩年內有望突破500億，這意味著(zhù)付費收入將完全比肩廣告收入。

行業(yè)橫向比較，網(wǎng)絡(luò )視頻平臺集中成為不可逆的趨勢。依照行業(yè)約定俗成的劃分，視頻網(wǎng)站目前的三大梯隊中，愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻三強日活人數占全網(wǎng)的77%，使用時(shí)長(cháng)占76%，形成無(wú)可比擬的流量壟斷優(yōu)勢。

在網(wǎng)絡(luò )視頻業(yè)已然走向“深水區”的當下，作為視頻網(wǎng)站最主要流量與口碑“收割機”的網(wǎng)絡(luò )劇，將成為寡頭之爭的重心，它也將直觀(guān)地反映出平臺發(fā)展的動(dòng)態(tài)起落。

根據骨朵數據統計，2017年網(wǎng)絡(luò )劇數量整體呈下滑趨勢，全網(wǎng)上線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )劇295部，而2016年和2015年，分別是345部和379部。2017年三大平臺中各自的網(wǎng)劇產(chǎn)量愛(ài)奇藝是160部，騰訊視頻64部，優(yōu)酷26部，愛(ài)奇藝占據全網(wǎng)總量54.2%。

除了數量之外，2017年網(wǎng)絡(luò )劇在水準提升、產(chǎn)業(yè)格局等層面，都發(fā)生了較大變遷。本文將通過(guò)對2017年網(wǎng)劇的對比分析，剖析以愛(ài)優(yōu)騰為引擎的網(wǎng)絡(luò )視頻行業(yè)發(fā)展走向。

用戶(hù)規模：網(wǎng)劇占有“國民總時(shí)間”能力提升，愛(ài)奇藝網(wǎng)劇覆蓋設備數業(yè)內最高

在用戶(hù)規模的統計上，目前行業(yè)普遍根據PC端播放量進(jìn)行盤(pán)點(diǎn)梳理，這固然是反映網(wǎng)劇人氣的一個(gè)向度，但若從網(wǎng)劇與其他內容瓜分流量的角度，以及在“一云多端”的背景下，單純看PC端網(wǎng)劇播放量或許仍是管中窺豹。近期，艾瑞咨詢(xún)發(fā)布的2017年度大戲榜單，提供了網(wǎng)劇用戶(hù)覆蓋更綜合的觀(guān)照。

網(wǎng)劇不僅行業(yè)內存在競爭，更重要的是在內容市場(chǎng)中，網(wǎng)劇要與綜藝、電影、短視頻等各種形態(tài)的娛樂(lè )內容瓜分用戶(hù)剩余時(shí)間。

羅振宇參照國民總收入曾提出過(guò)“國民總時(shí)間”GNT的概念，依據這個(gè)概念，在用戶(hù)內容消費時(shí)間整體恒定的情況下，各種娛樂(lè )方式卻呈指數級增長(cháng)，網(wǎng)絡(luò )劇作為其中一個(gè)分子，將與其他各種內容爭奪用戶(hù)不多的剩余時(shí)間。

艾瑞咨詢(xún)這份榜單，就是站在整個(gè)內容市場(chǎng)的高度，對包含電視劇、衛視綜藝、網(wǎng)絡(luò )劇、網(wǎng)絡(luò )綜藝、電影、動(dòng)漫等內容的最高單月覆蓋設備數，對Top100的年度大戲進(jìn)行了盤(pán)點(diǎn)。

其中劇集內容占據74席，電影、綜藝分別占據13、12席，動(dòng)漫內容僅《熊熊樂(lè )園》上榜，從內容形式來(lái)看，劇集內容上榜數量多，用戶(hù)基數大，仍為最受用戶(hù)歡迎的娛樂(lè )觀(guān)看形式。

在劇集中，網(wǎng)臺聯(lián)播大劇是重中之重的內容形態(tài)，而網(wǎng)絡(luò )自制劇緊隨其后。在2017年1-11月艾瑞年度大戲Top100榜單中，網(wǎng)絡(luò )自制劇共包含20部：

從網(wǎng)絡(luò )自制劇的20部中可以看到，愛(ài)奇藝占據11部，騰訊視頻8部，優(yōu)酷5部，搜狐視頻1部。愛(ài)奇藝高居榜首，這說(shuō)明由其制播的自制劇在全品類(lèi)內容的對標中，在瓜分用戶(hù)剩余時(shí)間的勢能上，均在全網(wǎng)處于遙遙領(lǐng)先的地位。

另外，艾瑞咨詢(xún)統計的這份覆蓋設備數，囊括了目前用戶(hù)娛樂(lè )消費的最主流渠道，包括PC端、移動(dòng)端以及OTT，可以說(shuō)是真正意義上的全媒體數據評估體系，這比單純的前臺播放量更具有公信力和權威性。愛(ài)奇藝自制劇在各個(gè)終端上的活躍度，也說(shuō)明該平臺在渠道破壁上的能力。

劇集品質(zhì)：13部網(wǎng)劇豆瓣超8分，精良制作推動(dòng)“網(wǎng)劇成年”

“花開(kāi)并蒂，兩翼齊飛”，這可能是對2017年國產(chǎn)電視劇和網(wǎng)絡(luò )劇比較妥帖的評價(jià)。經(jīng)過(guò)2017年的發(fā)展，曾經(jīng)外界貼給網(wǎng)劇的標簽如“粗糙”、“low”、“作坊式”等偏見(jiàn)，必然要被甩掉。精良制作成批次出現，讓網(wǎng)絡(luò )劇成為與電視劇分庭抗禮的存在，業(yè)內也給出了“網(wǎng)劇成年”的判斷。

從最能代表用戶(hù)口碑評價(jià)和劇集品質(zhì)的豆瓣評分來(lái)看，2017年高口碑網(wǎng)劇相比往年有了明顯遞增。在包含電視劇和網(wǎng)絡(luò )劇的2017豆瓣評分Top10 劇集中，網(wǎng)劇占據四席，包括愛(ài)奇藝《無(wú)證之罪》《河神》，優(yōu)酷《白夜追兇》《一起同過(guò)窗2》。

而在豆瓣超8分的網(wǎng)劇中，2017年共有13部，包括《河神》《無(wú)證之罪》《你好，舊時(shí)光》《花間提壺方大廚》《瑯琊榜之風(fēng)起長(cháng)林》《盲俠大律師》《新射雕英雄傳》《白夜追兇》《軍師聯(lián)盟》《虎嘯龍吟》《一起同過(guò)窗2》《殺不死》和《我叫黃國勝》。

這個(gè)數字不僅高于2016年的6部，也遠遠高于8分以上電視劇的數目，可以說(shuō)，在劇集成色上，網(wǎng)劇已經(jīng)達到了與電視劇不分軒輊的水準。

從平臺來(lái)看，這13部豆瓣8分以上的網(wǎng)劇中，愛(ài)奇藝占有7部，優(yōu)酷4部，騰訊視頻1部，搜狐視頻1部。

愛(ài)奇藝不僅在整體高口碑劇的數量上，在競品中具有壓倒性?xún)?yōu)勢，這些劇集的類(lèi)型風(fēng)格上也非常多元，既涵蓋了網(wǎng)絡(luò )劇的主流類(lèi)型，也兼顧了圈層用戶(hù)的趣味。

如懸疑探案風(fēng)格的《河神》，社會(huì )派推理劇《無(wú)證之罪》，青春校園題材《你好，舊時(shí)光》，古代美食題材喜劇《花間提壺方大廚》，古裝權謀劇《瑯琊榜之風(fēng)起長(cháng)林》，港式風(fēng)格的律政行業(yè)劇《盲俠大律師》。

依照愛(ài)奇藝首席內容官王曉暉曾在一次演講中提到的，四種題材風(fēng)格取向的內容“多巴胺、荷爾蒙、腎上腺素、柏拉圖”將成為未來(lái)網(wǎng)絡(luò )視頻的主流。

“多巴胺”更強調帶給用戶(hù)快樂(lè )的內容，“荷爾蒙”是以情感為主流的內容取向，“腎上腺素”代表著(zhù)熱血、驚奇向的題材，“柏拉圖”側重于思想高深的精英趣味。從2017年愛(ài)奇藝高分劇的分布來(lái)看，已經(jīng)體現出對這四類(lèi)向度的全面覆蓋。

美劇模式：短劇集成網(wǎng)劇主流形態(tài)，產(chǎn)業(yè)邏輯顛覆電視劇“注水”積弊

梳理2017年網(wǎng)生內容行業(yè)大事件，“美劇模式”是不容忽略的關(guān)鍵詞之一。這個(gè)詞語(yǔ)在去年經(jīng)由眾多行業(yè)大V，如愛(ài)奇藝創(chuàng )始人、CEO龔宇，易凱資本王冉、檸萌影業(yè)創(chuàng )始人蘇曉等反復提及，已經(jīng)在行業(yè)取得共識。

何為“美劇模式”？為什么要提倡這種模式？“美劇模式”運營(yíng)下有哪些成功實(shí)踐？龔宇在去年的多次活動(dòng)都給出了概念界定和答疑，愛(ài)奇藝也用作品向市場(chǎng)交出了一份答卷。

依照龔宇的闡述，所謂“美劇模式”就是在網(wǎng)絡(luò )劇制播中，采取“周播+季播”方式，減少集數，拉長(cháng)一集片長(cháng)，增加單集投資。

具體的內容標準上，網(wǎng)絡(luò )劇將以12集為一季，每集45分鐘，鼓勵高投入的超級網(wǎng)劇每集60分鐘，甚至更長(cháng)；播出方式上，針對收費用戶(hù)一次性上線(xiàn)，針對免費用戶(hù)可能是每周播一集到四集。

人才上，為提高品質(zhì)和新鮮感，行業(yè)會(huì )引入大量電影制作人才、團隊和企業(yè)，陳可辛、韓三平、唐季禮、曹盾、馮小剛、功夫影業(yè)、新文化等知名電影人、電影制作團隊也先后與愛(ài)奇藝在網(wǎng)劇項目上達成合作。

而之所以借鑒“美劇模式”推行網(wǎng)劇制播，更多是因為現存的國產(chǎn)電視劇制播方式已經(jīng)極大地制約了行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。

電視劇盈利模式是依賴(lài)to B端的廣告收入，靠電視劇時(shí)段和時(shí)長(cháng)定價(jià)。在這一基本商業(yè)邏輯操控下，同一部劇集，集數越長(cháng)盈利越多，近日有媒體報道，有些電視劇拉長(cháng)一集甚至可以多賣(mài)1200萬(wàn)。

由此，國產(chǎn)劇越拍越長(cháng)，注水嚴重，如《武媚娘傳奇》96集、《羋月傳》81集、如懿傳》90集，直接呈現的結果是許多電視劇情節主線(xiàn)被稀釋的支離破碎，大量廢戲堆砌，車(chē)轱轆話(huà)一籮筐，結構上顯得虎頭蛇尾，種種亂象極大傷害了觀(guān)眾的觀(guān)劇體驗。

而盡管網(wǎng)劇目前也依賴(lài)廣告收入，但其未來(lái)主流商業(yè)模式將是用戶(hù)付費的to C模式，內容品質(zhì)和用戶(hù)體驗將被放在首要位置。借鑒美劇、英劇主流形態(tài)的短劇、迷你劇，有利于保證劇集的品質(zhì)，強化追劇粘性。因此，愛(ài)奇藝倡導的“美劇模式”，會(huì )成為視頻網(wǎng)站未來(lái)劇集播出的主流模式。

2017年，愛(ài)奇藝遵循“美劇模式”進(jìn)行了中國化的落地嘗試，《河神》《無(wú)證之罪》《你好，舊時(shí)光》等均是個(gè)中典范。這幾部劇集的特點(diǎn)就是體量上短小精悍，強調對劇本的打磨，情節絲絲入扣不拖泥帶水。同時(shí)，投入結構更加合理，整體投入向制作層面傾斜，以電影級的質(zhì)感刷新了網(wǎng)絡(luò )劇的行業(yè)面貌。

平臺運營(yíng)：強勢渠道進(jìn)一步染指內容制作，供需關(guān)系與交易方式將變革

2017年，中國網(wǎng)絡(luò )劇產(chǎn)業(yè)的一個(gè)突出現象是平臺方對于上游制作環(huán)節的進(jìn)一步布局。盡管這并非是新現象，但去年這個(gè)趨勢得到進(jìn)一步加強。

這其中以愛(ài)奇藝推出“三大計劃”：海豚計劃、幼虎計劃、天鵝計劃最為典型。“海豚計劃”是指愛(ài)奇藝針對出品的超級網(wǎng)劇進(jìn)行定價(jià)招標，依照題材的不同分為三種標準，以“保底+發(fā)行分成”的方式與制作方進(jìn)行合作，以此來(lái)提高單集成本，讓網(wǎng)劇的每個(gè)細節每一分鐘的質(zhì)量都越來(lái)越高。

“幼虎計劃”用于扶持制片人創(chuàng )業(yè)，愛(ài)奇藝將在資金以及平臺資源層面上，為制片人、包括有制片能力的導演和編劇創(chuàng )業(yè)提供支持；“天鵝計劃”針對優(yōu)質(zhì)演員短缺、片酬高啟的行業(yè)痛點(diǎn)，對有潛力的藝人進(jìn)行培訓，打造影視行業(yè)未來(lái)之星。

在這配套的“三大計劃”推動(dòng)下，一些優(yōu)秀的年輕制作人和演員，得以脫穎而出。如《河神》導演田里、《無(wú)證之罪》導演呂行、《你好，舊時(shí)光》沙漠等學(xué)院派出身的“少壯派”，經(jīng)過(guò)這些成功作品的歷練，已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò )劇創(chuàng )作的砥柱中流。

與此同時(shí)，平臺依托網(wǎng)絡(luò )劇在“造星”能力上的突飛猛進(jìn)也有目共睹。2017年《河神》《無(wú)證之罪》《你好舊時(shí)光》等爆款網(wǎng)劇，極大的縮短了演員成名的周期，為李現、王浩信、張新成等新秀提供了成名“超車(chē)道”，同時(shí)，秦昊、寧理等成熟演員也憑借網(wǎng)劇獲得了“梅開(kāi)二度”的人氣提升。

按照傳媒行業(yè)的發(fā)展規律，未來(lái)中國文娛行業(yè)，渠道會(huì )越來(lái)越集中，而內容則會(huì )越來(lái)越分散，以愛(ài)奇藝為代表的強勢渠道對上游制作業(yè)的布局，必將改變未來(lái)網(wǎng)劇行業(yè)的供需關(guān)系和交易方式，尋求內容與渠道之間更加健康平衡的生態(tài)建立。

版權發(fā)行：國內國外發(fā)行取得突破性進(jìn)展，版權收入成變現新掘金點(diǎn)

“國劇出海”是近年來(lái)文娛行業(yè)的關(guān)鍵詞之一，在中國文化對外傳播中具有戰略意義。此前，以《媳婦的美好時(shí)代》《甄嬛傳》《瑯琊榜》為代表的電視劇，是輸出海外的主力軍，不過(guò)，網(wǎng)絡(luò )劇正在憑借渠道優(yōu)勢，成為“國劇出海”的新引擎。

自2016年起，愛(ài)奇藝就陸續將一些自制內容推向海外市場(chǎng)。爆款網(wǎng)劇《老九門(mén)》由馬來(lái)西亞最大電視臺Astro購入，并在2016年9月在馬來(lái)西亞及文萊播出，反響非常好，《美人為餡》《最好的我們》等劇也被東南亞等地引進(jìn)。

此前，“國劇出海”輸出海外的基本為亞非拉的第三世界國家，對于占據文化主導地位的歐美國家，國產(chǎn)劇進(jìn)駐緩慢。但這一現狀，在2017年通過(guò)網(wǎng)絡(luò )劇得到了扭轉。

2017年底，愛(ài)奇藝網(wǎng)絡(luò )劇《河神》《無(wú)證之罪》，優(yōu)酷《白夜追兇》及愛(ài)奇藝網(wǎng)絡(luò )大電影《殺無(wú)赦》版權被美國流媒體巨頭Netflix買(mǎi)下，自此，中國影視內容成功打入歐美主流市場(chǎng)，不夸地說(shuō)，這是中國文化海外傳播的分水嶺事件。

曾有業(yè)內人士判斷，隨著(zhù)網(wǎng)劇向精品化方向發(fā)展，網(wǎng)劇可能成為“國劇出海”的另一個(gè)主角，甚至可能比傳統電視劇更早形成規?；龊５内厔?。

據了解， 2018年愛(ài)奇藝將把更多精品網(wǎng)劇，包括《你好，舊時(shí)光》、《河神》第二季、《同學(xué)兩億歲》、《劍王朝》等帶向海外市場(chǎng)；同時(shí)，也會(huì )把更多類(lèi)別的內容包括綜藝, 動(dòng)漫等推向海外。

而就公司經(jīng)營(yíng)角度而言，大體量的版權發(fā)行也是盈利收入的重要來(lái)源。按照愛(ài)奇藝“一魚(yú)多吃”的七大貨幣化能力：廣告、用戶(hù)付費、出版、版權發(fā)行、衍生業(yè)務(wù)授權、游戲、電商，發(fā)行是平臺變現的重要一極，從2017年來(lái)看，發(fā)行收入正在快速增長(cháng)。

除了海外版權收入外，愛(ài)奇藝的國內版權發(fā)行也取得很大成效。其中，《臥底歸來(lái)》發(fā)行到天津衛視和山東衛視、《小情人》《特化師》發(fā)行到深圳衛視、《射雕英雄傳》發(fā)行到東方衛視、《新俠客行》發(fā)行到央視八套、《鳳囚凰》發(fā)行到湖南衛視等等。

此外，愛(ài)奇藝還與深圳衛視達成了深度戰略合作，2018年10部愛(ài)奇藝出品的劇集將實(shí)現與深圳衛視聯(lián)合，網(wǎng)臺同步播出，包括“振華三部曲”中的兩部《最好的我們》《你好，舊時(shí)光》，徐靜蕾監制的《同學(xué)兩億歲》，明曉溪巔峰之作《泡沫之夏》，聚焦青春成長(cháng)的《熱血高校》等。

網(wǎng)絡(luò )自制、網(wǎng)臺聯(lián)播、雙方共贏(yíng)，不僅增加了視頻網(wǎng)站的盈利收入，更重構著(zhù)網(wǎng)臺的新格局。

結語(yǔ)

業(yè)內普遍用“大年”來(lái)形容2017年的國產(chǎn)電視劇，事實(shí)上，這個(gè)詞匯也非常貼切的描繪了過(guò)去一年網(wǎng)絡(luò )劇的輪廓。顯然，2017年網(wǎng)絡(luò )劇不再是電視劇的補充，國產(chǎn)劇真正意義上實(shí)現了雙輪驅動(dòng)。

而此間，以愛(ài)奇藝為代表的一線(xiàn)平臺，在提升網(wǎng)劇質(zhì)量，拓展產(chǎn)業(yè)邊界所做的嘗試，不斷為行業(yè)建立新的標準。2018年，中國網(wǎng)絡(luò )劇的產(chǎn)業(yè)巨輪將駛向何方，也值得期待。

文章來(lái)源：看電視