過(guò)去一年，刷屏的H5有很多，雖然類(lèi)型風(fēng)格多有不同，但在它們成功刷屏的背后，都指向一個(gè)共同因素——帶給受眾超優(yōu)質(zhì)的互動(dòng)體驗?？梢哉f(shuō)，無(wú)論是較復雜的品牌營(yíng)銷(xiāo)事件，還是相對簡(jiǎn)單的H5、TVC制作，互動(dòng)化創(chuàng )意已經(jīng)成為行業(yè)趨勢。

這不，酷狗直播就在2月1日“2017酷狗直播年度音樂(lè )盛典”開(kāi)啟之前，上線(xiàn)了一支名為“毛不易逃脫計劃”的H5，讓受眾與超級新星毛不易共同體驗時(shí)空穿越、懸疑偵探、密室逃脫的緊張刺激。

刷新明星與粉絲交互新玩法，酷狗直播夠給力

無(wú)數毛不易的粉絲，想必光是看到“毛不易逃脫計劃”這一標題，就會(huì )自發(fā)聯(lián)想：我家愛(ài)豆怎么了？如此一來(lái)，H5初期就天然吸引了大量關(guān)注。

H5的內容故事主線(xiàn)也很清晰：為了創(chuàng )作出好的音樂(lè )，毛不易把自己藏起來(lái)熬夜寫(xiě)歌，結果睡過(guò)頭錯過(guò)了2017酷狗直播音樂(lè )盛典；情急之下，“時(shí)光機”拯救了毛不易，卻帶著(zhù)他穿越到了“某女星的化妝間”，為了避免莫須有的“緋聞”誤會(huì )，需要網(wǎng)友幫助他尋找線(xiàn)索從“密室逃脫”。

酷狗直播的大膽，就體現在敢拿明星失蹤、鬧緋聞等娛樂(lè )圈大新聞做文章。當然，把穿越、燒腦、密室等流行元素有效融合在一起也體現了酷狗直播精巧的腦洞；而且別開(kāi)生面地引入全景技術(shù)，讓大量網(wǎng)友在動(dòng)手又動(dòng)腦的狀態(tài)下，享受到“尋找線(xiàn)索-分析線(xiàn)索-尋求答案-解救愛(ài)豆”的互動(dòng)樂(lè )趣，也將酷狗直播在H5互動(dòng)環(huán)節設計上的把控能力展現地淋漓盡致。

這種與明星愛(ài)豆深度交互、共同完成任務(wù)的H5全新玩法，既緊張刺激又新穎吸睛，一經(jīng)上線(xiàn)便吸引到廣泛的受眾主動(dòng)參與，并分享給身邊的親朋好友形成多輪次傳播，最終刷屏。

而在這一沉浸式互動(dòng)體驗過(guò)程中，酷狗直播還平滑高效且巧妙地植入了酷狗直播APP、酷狗超級K歌機等產(chǎn)品信息。

H5刷屏，強化酷狗直播“專(zhuān)注音樂(lè )”、“重視培養音樂(lè )人”標簽！

以明星為創(chuàng )意載體，為品牌大事件發(fā)聲，這是常規的營(yíng)銷(xiāo)思路。而除毛不易之外，還云集了李宇春、林志炫、楊宗緯、李玉剛、金志文等巨星的“2017酷狗直播年度音樂(lè )盛典”，為何獨獨選中毛不易將作為與受眾互動(dòng)溝通的創(chuàng )意主體呢？不妨一起探索“毛不易逃脫計劃”H5刷屏背后，酷狗直播隱藏的品牌邏輯。

選擇明星IP進(jìn)行傳播合作，品牌考量的第一步無(wú)疑是明星氣質(zhì)與品牌理念調性契合程度。一方面，毛不易在音樂(lè )上的天賦和實(shí)力有目共睹，且是通過(guò)選秀出道的一位新星，相比成名已久的其他明星，擁有更濃厚的勵志氣息，而這恰恰是專(zhuān)注音樂(lè )并致力于為每位熱愛(ài)音樂(lè )的平凡人提供展示舞臺的酷狗直播看中的。

另一方面，在廣大年輕受眾心目中，94年出生的毛不易不僅是音樂(lè )才子，其萌萌噠的氣質(zhì)形象更是給90后以同齡好友的親近之感，這一點(diǎn)對聚集了海量年輕流量的酷狗直播而言，同樣重要。以毛不易為創(chuàng )意主體，一來(lái)能快速聚集目標受眾的關(guān)注熱度，二來(lái)更有利于品牌進(jìn)行各種大膽的、讓粉絲樂(lè )于接受的創(chuàng )意構想，使此次“毛不易逃脫計劃”毫無(wú)違和感。

此外我們還看到，這支H5雖然大玩穿越、密室逃脫、燒腦探案等元素，但真正的主線(xiàn)一直是“音樂(lè )”，從開(kāi)頭的毛不易寫(xiě)歌，到酷狗直播年度盛典信息植入，再到高潮部分的“有蹊蹺簡(jiǎn)譜”、“超級K歌機”、“酷狗直播歌手在門(mén)外直播”等等，音樂(lè )無(wú)處不在、貫穿始終。讓受眾在享受H5帶來(lái)的各種感官體驗中，潛移默化地傳遞酷狗直播“專(zhuān)注音樂(lè )”的品牌訴求，這也成為該H5最高超的地方。

最重要的是，透過(guò)毛不易的實(shí)力演繹，受眾能聯(lián)想感知到酷狗直播重視和培養有潛力音樂(lè )人的品牌追求。我們甚至可以期待，在不久的將來(lái)，酷狗直播平臺會(huì )涌現出更多像毛不易這般的優(yōu)質(zhì)原生音樂(lè )偶像。

話(huà)不多說(shuō)，2017酷狗直播年度音樂(lè )盛典即將于2月1日在廣州盛大開(kāi)啟，除了前面提到的音樂(lè )巨星外，酷狗直播平臺上的多位優(yōu)質(zhì)歌手也將閃亮登場(chǎng)，與樂(lè )迷們一起以“音樂(lè )”的名義迎接新年的到來(lái)！