《白夜追兇》《河神》《春風(fēng)十里不如你》《無(wú)證之罪》……2017年，一批精品網(wǎng)絡(luò )劇集中涌現，贏(yíng)得了大眾認可。國家新聞出版廣電總局監管中心日前發(fā)布《2017網(wǎng)絡(luò )原創(chuàng )節目發(fā)展分析報告》指出，網(wǎng)絡(luò )劇發(fā)生了從重規模成長(cháng)向重品質(zhì)提升的轉變。數據顯示，2017年我國新上線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )劇206部，上線(xiàn)數量較2016年同比增長(cháng)46%，劇集數量同比增長(cháng)33%，網(wǎng)絡(luò )劇總時(shí)長(cháng)較2016年同期增長(cháng)65%。網(wǎng)絡(luò )劇總播放量及每季作品上新部數持續上漲，環(huán)比增速穩定。最早吃香的“大IP+人氣明星”加持下的網(wǎng)劇模式開(kāi)始頻頻失靈，與此同時(shí)，一批“小而精”的網(wǎng)劇成為黑馬。根據過(guò)去幾年網(wǎng)劇市場(chǎng)發(fā)展，并綜合各渠道資源反饋，烈火影業(yè)認為整體網(wǎng)劇市場(chǎng)漸漸在向精品化、大片化的電視劇市場(chǎng)過(guò)渡，豐富多樣的各類(lèi)題材各領(lǐng)風(fēng)騷，但在這個(gè)過(guò)程中，前路依舊任重道遠。

網(wǎng)劇內容精細化實(shí)為大勢所趨

早年提到網(wǎng)劇，很多人的印象還停留在“粗制濫造”層面。而到了2017年，越來(lái)越多的觀(guān)眾開(kāi)始用“精品化”、“電影質(zhì)感”等詞匯對其加以形容，甚至已經(jīng)開(kāi)始走向國際化，在市場(chǎng)大舉擴張的形勢下，網(wǎng)劇邁入精品化時(shí)代已是大勢所趨。

而這種精品化的動(dòng)力主要來(lái)源于，資本和視頻網(wǎng)站的大力加持。從今年《河神》《黃皮子墳》兩部網(wǎng)劇可看出，電影人入局網(wǎng)劇之后，網(wǎng)劇市場(chǎng)正發(fā)生著(zhù)翻天覆地的變化。2018年又是古裝大女主扎堆回歸的一年，而像周迅、湯唯這種影后級電影大咖似乎也被邀請入局，競爭越發(fā)激烈的網(wǎng)劇市場(chǎng)，小制作無(wú)法拼贏(yíng)演員的前提下，精細內容確是明智的。

說(shuō)到內容，作為年輕黑馬級制作方，2018年即將推出超級漫改劇的烈火影業(yè)，同意這是個(gè)“得 IP 者得天下的時(shí)代”，但又說(shuō)明了如何做到“得IP”卻不是一件簡(jiǎn)單的購買(mǎi)行為，特別是二次元 IP 的改編，觀(guān)眾對于漫畫(huà)真實(shí)度的還原、細節之處的描繪有非常高的要求，這就要求公司在內容制作上面投入足夠的資金，畢竟一分價(jià)錢(qián)一分貨，最后作品產(chǎn)出的質(zhì)量誰(shuí)都騙不了。以2018年烈火即將上映的這部網(wǎng)臺聯(lián)動(dòng)、漫畫(huà)改編的影視劇《限定24小時(shí)》為例，它不僅僅是一個(gè)腦洞大開(kāi)的漫畫(huà)題材，還具備一定的輕科幻元素，講述年輕人意外獲得超能力的故事，表現跨物種的戀情糾葛，符合當代年輕人追求獵奇卻也不想太過(guò)脫離現實(shí)的訴求。烈火本身在做市場(chǎng)背調的時(shí)候，就發(fā)現這類(lèi)題材尤其容易受到眾多年輕受眾的歡迎。網(wǎng)劇市場(chǎng)的受眾依舊是年輕化的，IP作內容需要扎根于市場(chǎng)和受眾，就像烈火影業(yè)董事長(cháng)李行健總結的，未來(lái)和市場(chǎng)、受眾之間的互動(dòng)不再是單方面的輸出，而是一個(gè)互相促進(jìn)和吸引的衍生過(guò)程，這也是網(wǎng)劇內容精細化的因和果。

市場(chǎng)呼喚更活力的“年輕化+工業(yè)化”IP內容

在這個(gè)“以用戶(hù)為中心”的時(shí)代，如何針對用戶(hù)需求開(kāi)發(fā)相應產(chǎn)品是一門(mén)學(xué)問(wèn)，而網(wǎng)劇所面向的群體大都是年輕用戶(hù)，按照這個(gè)邏輯，只有年輕人最懂如何滿(mǎn)足同齡人的需求。而以烈火影業(yè)為代表的此類(lèi)年輕化影視制作公司最為明顯，整個(gè)團隊年輕人占比很高，而每個(gè)項目規劃中，年輕人擁有充分的話(huà)語(yǔ)權，針對同齡新生代打造IP內容。烈火影業(yè)在追求未來(lái)網(wǎng)劇內容精細化的目標下，將持續升級“年輕化+工業(yè)化”模式，將資源和優(yōu)勢相輔相成，最終反哺內容。

2018年有多部科幻題材網(wǎng)劇推出，烈火出品的漫改科幻劇《限定24小時(shí)》，想要表達的是“年輕化”的腦洞和想象力。通過(guò)抓取市場(chǎng)和受眾的興趣點(diǎn)來(lái)進(jìn)行的內容生產(chǎn)，根據不同的反饋和聲音進(jìn)行“年輕化”內容的再生產(chǎn)和再創(chuàng )造，這便是一種“工業(yè)化”的模式。“年輕化+工業(yè)化”模式在審美取向和價(jià)值觀(guān)上追求更多層次的開(kāi)放多元，這個(gè)過(guò)程可能會(huì )產(chǎn)生一些碰撞和沖突，但都是不可避免的挑戰，這種模式下產(chǎn)生的精細化的網(wǎng)劇內容才是網(wǎng)劇作品生命力的體現。

不管未來(lái)市場(chǎng)是帶著(zhù)何種審美和價(jià)值觀(guān)，都是為了探討人性所需，都是受到了現實(shí)社會(huì )環(huán)境的影響所成就的產(chǎn)物，只有朝著(zhù)碰撞上升的方向前進(jìn)，網(wǎng)劇作品才能真正實(shí)現其價(jià)值所在。

豐富的題材競爭要求更精細化的內容運營(yíng)

最后回歸到作品內容本身，歷數2017年的網(wǎng)劇熱門(mén)作品，從《余罪》《無(wú)心法師》到《一起同過(guò)窗》《最好的我們》，還有“意外”火熱的《雙世寵妃》《白夜追兇》《無(wú)罪之證》《致我們單純的小美好》等，好的網(wǎng)劇很多，題材類(lèi)型多樣，但是因為市場(chǎng)從眾心理的影響，每年受歡迎的題材體現一定的集聚性，像2017年，校園類(lèi)、甜寵類(lèi)和偵探懸疑類(lèi)無(wú)疑成為了大眾追捧的大熱題材。但觀(guān)眾的審美總是會(huì )疲憊的，2018年的大熱題材肯定會(huì )有一些改變。對影視具備觀(guān)察力和敏感度的制作方都不約而同的發(fā)現，在漫威系列電影回歸的2018年節點(diǎn)上，具備一定輕科幻元素類(lèi)的漫改題材顯然會(huì )受到更多年輕人歡迎，而《限定24小時(shí)》也證明了這點(diǎn)，在媒體探班劇組官宣出后，被網(wǎng)友稱(chēng)為“2018最值得期待輕科幻愛(ài)情喜劇”，已經(jīng)獲得了一定的的熱度和話(huà)題討論度。

據悉，烈火影業(yè)曾參與出品2016暑期票房大片《使徒行者》，不難看出其對于影視行業(yè)熱點(diǎn)的把控和敏感度。作為進(jìn)行網(wǎng)劇制作的積極探索，《限定24小時(shí)的》的故事題材新穎、角色人設完善，整個(gè)故事的戲劇沖突強烈，即使是脫離生活的題材，表現的仍是生活，所以很容易引起觀(guān)眾的共鳴。自進(jìn)入2017年以后，網(wǎng)絡(luò )劇市場(chǎng)再次更新?lián)Q代，相較于之前的超級網(wǎng)劇，2018年的網(wǎng)劇勢必更加注重內容品質(zhì)。這種現象確是大好趨勢，網(wǎng)劇市場(chǎng)已迎來(lái)最好的發(fā)展機遇，但烈火也表示在過(guò)渡時(shí)期，荊棘與波折同樣并存，所以要做好一切準備。

從2014年網(wǎng)劇概念被提出，到近年精品化催生的市場(chǎng)洗牌，網(wǎng)劇市場(chǎng)越發(fā)理性成熟，2018年將迎來(lái)品質(zhì)和商業(yè)變現的雙突破。大小制作方各顯神威，競爭一定十分精彩，烈火影業(yè)“年輕化+工業(yè)化”的模式也有望為網(wǎng)劇市場(chǎng)帶來(lái)更多更廣的成長(cháng)空間和可能，從而助推市場(chǎng)全面發(fā)展，2018年究竟誰(shuí)主沉浮，最終還是依靠市場(chǎng)數據來(lái)判斷。