十年過(guò)去，青梅竹馬四人組終于從校服走到了婚紗。

作為2017年末愛(ài)奇藝推出的重磅自制劇，《你好，舊時(shí)光》近日以高口碑完美收官：豆瓣近5萬(wàn)人觀(guān)看打分，豆瓣最高評分8.6；愛(ài)奇藝點(diǎn)擊量破11億。微博#你好舊時(shí)光# 話(huà)題閱讀量達到26.6億，引發(fā)226萬(wàn)討論，“周周送林楊(張新成 飾)生日禮物”、“你好舊時(shí)光”等劇情相關(guān)關(guān)鍵詞74次登微博熱搜榜單；并多次登上第三方電視劇榜TOP1、網(wǎng)絡(luò )劇榜TOP1。

從原著(zhù)中個(gè)人內心獨白式的成長(cháng)，改編為網(wǎng)劇中上帝視角的高中校園群像，愛(ài)奇藝在IP改編方面越來(lái)越駕輕就熟，不僅延續了原著(zhù)中的經(jīng)典情節，還通過(guò)調整順序突出主線(xiàn)，使劇情更加緊湊合理，被豆瓣評為“抽象又高級地尊重了原著(zhù)”。

《你好，舊時(shí)光》在高口碑與高播放上的雙豐收，不僅證明了愛(ài)奇藝對內容題材的研判和把控能力，也展現了其在多種類(lèi)型內容整合方面的實(shí)力。

凸顯人性弧光，這是關(guān)于成長(cháng)的青春

一般來(lái)說(shuō)，劇情設計的通俗套路是：故事情節務(wù)必狗血。因為只有跌宕起伏的劇情才能讓人突破日常生活的枯燥乏味，帶來(lái)更多新鮮感和話(huà)題性。所以，大多數青春片里除了撕架就是墮胎這樣的猛料。而猛藥灌多了也會(huì )膩，最終能夠打動(dòng)人心的還是更讓觀(guān)眾有代入感的暖心故事。

《你好，舊時(shí)光》回歸到普通人的成長(cháng)故事，比如學(xué)習壓力、家庭矛盾的影響、同學(xué)之間的小糾紛、對于未來(lái)的憧憬和忐忑等等，通過(guò)真真切切的生活細節展現人物的細微心態(tài)和暗涌的情緒。

豆瓣用戶(hù)“Y先生有個(gè)樹(shù)洞”評論說(shuō)：對于我們蕓蕓眾生中的普通人而言，迷茫的青春中極少有飛揚跋扈的時(shí)刻，更多的是平淡而樸素的日常。幸運的是，今年這部網(wǎng)劇的主創(chuàng )們終于把“青春”還給了普通人。

然而，在講述平凡生活故事的同時(shí)，《你好，舊時(shí)光》又抓住了其中的最大亮點(diǎn)。這些亮點(diǎn)來(lái)自于對青春時(shí)光中最重要的主題“成長(cháng)”的把握。值得一提的是，與專(zhuān)注于主角塑造的其他青春片相比，《你好，舊時(shí)光》以“全景式青春”的手法描繪了一組青春群像，展現了不同角色在青春中的成長(cháng)故事。

有句話(huà)說(shuō)：“成長(cháng)不是未經(jīng)風(fēng)浪，而是經(jīng)歷過(guò)風(fēng)浪，依然相信陽(yáng)光。”觀(guān)眾隨著(zhù)時(shí)間線(xiàn)跟著(zhù)角色一同經(jīng)歷和成長(cháng)：余周周(李蘭迪 飾)分清了愛(ài)情和感動(dòng)，從被動(dòng)變成主動(dòng)；茜茜從養尊處優(yōu)的公主變成人潮里的“普通人”；一心想成為“人上人”的楚天闊(陳鵬萬(wàn)里 飾)找到了“選擇更重要”的答案；蔣川(趙健雷 飾)開(kāi)始收起玩心，開(kāi)始努力和上進(jìn)讓自己變強；徐志強(柳俊岐 飾)磨平棱角，從“不良學(xué)生”變成自信的成年人……

這在戲劇故事設計中被稱(chēng)為“人性弧光”——人物在故事情節中發(fā)生某種內在改變，這種改變有著(zhù)合乎邏輯和情理的背景，讓觀(guān)眾更容易產(chǎn)生代入感?！赌愫?，舊時(shí)光》正是通過(guò)每個(gè)角色的“自我認定”與“自我成長(cháng)”，讓每個(gè)人都能在故事中找到自己青春的影子，從而產(chǎn)生共鳴。

整合年輕化營(yíng)銷(xiāo)資源，放大對年輕群體影響力

對于《你好，舊時(shí)光》這部青春題材的類(lèi)型片，愛(ài)奇藝通過(guò)劇情創(chuàng )新、精良制作和啟用新人等方式達到了“叫好又叫座”的雙提升效果。

播放數據顯示：《你好，舊時(shí)光》18～30歲觀(guān)眾占比高達66%，1～17歲人群占比17%。這部分用戶(hù)正是在線(xiàn)視頻網(wǎng)站的核心用戶(hù)和競爭力所在，并且他們已經(jīng)形成了付費習慣，屬于營(yíng)銷(xiāo)的高價(jià)值人群。

為了進(jìn)一步放大對年輕人群的吸引力和影響力，早在同類(lèi)題材劇《最好的我們》播出時(shí)，愛(ài)奇藝就整合了直播、音樂(lè )、美圖等在內的年輕化媒體資源。在網(wǎng)絡(luò )綜藝《男子甜點(diǎn)俱樂(lè )部》中則調動(dòng)了紅豆live直播平臺、創(chuàng )作社區簡(jiǎn)書(shū)、荔枝FM等二次元熟知的平臺進(jìn)行交叉合作，持續深入接觸更加龐大的年輕群體。

作為愛(ài)奇藝“青春方法論”重要的實(shí)踐作品，追求“年輕態(tài)”和“精品化”的標簽在《你好，舊時(shí)光》這部高分網(wǎng)劇上也得到了更為深入的優(yōu)化。

在傳統貼片廣告之外，《你好，舊時(shí)光》在“創(chuàng )可貼”、 “原創(chuàng )貼”等創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品基礎上進(jìn)行配套研發(fā)。在保證出品網(wǎng)劇質(zhì)量的基礎上，愛(ài)奇藝始終堅持深挖年輕用戶(hù)的心理特點(diǎn)、喜好和需求，發(fā)掘年輕受眾的消費習慣，幫助廣告主更好地提升投放效果。

無(wú)論是聯(lián)合特約的愛(ài)又米，還是展開(kāi)內容深度合作的麥當勞、京東、free衛生巾等客戶(hù)，都是基于針對年輕人群的“青春營(yíng)銷(xiāo)”的共同價(jià)值觀(guān)，選擇與《你好，舊時(shí)光》攜手，借助“全景式青春”題材的創(chuàng )新，傳達更符合年輕消費群體喜好的營(yíng)銷(xiāo)信息，借助爆款網(wǎng)劇達成了營(yíng)銷(xiāo)效果的提升。

豐富類(lèi)型片下深挖細分領(lǐng)域，打造內容戰團

《你好，舊時(shí)光》的成功收官，是愛(ài)奇藝打造“青春”概念系列作品布局中的一部分。

目前，愛(ài)奇藝已經(jīng)推出“百部大劇”片單，一方面在多元領(lǐng)域不斷進(jìn)行橫向拓展并屢獲不菲戰績(jì)，涵蓋玄幻、懸疑、探案、古裝、青春等各類(lèi)型題材；另一方面則針對各類(lèi)型題材進(jìn)行縱向的垂直細分培育。這種雙向拓展為愛(ài)奇藝打造內容戰團奠定了基礎。

比如，青春題材作為一個(gè)重要品類(lèi)，愛(ài)奇藝將推出包括《以你為名的青春》《誰(shuí)的青春不迷茫》《涼生，我們可不可以不憂(yōu)傷》《南方有喬木》《泡沫之夏》《我和兩個(gè)TA》《緋聞女孩》在內的一系列青春偶像劇。同時(shí)，基于青春題材的大范疇，愛(ài)奇藝還將向更多垂直細分領(lǐng)域延展。比如《甜蜜暴擊》《熱血狂籃》《飛行少年》等劇集就融合了體育競技、熱血軍旅等元素，以此來(lái)進(jìn)一步豐富青春題材市場(chǎng)的品類(lèi)。

內容戰團的逐步成型，幫助愛(ài)奇藝實(shí)現了對海量年輕用戶(hù)的吸附力和影響力，從而聚集了巨額流量，使其在不斷推出自制爆款I(lǐng)P的同時(shí)，在大劇營(yíng)銷(xiāo)上更是實(shí)現了流量的高效變現，成為推劇的高口碑平臺。