1月11日，網(wǎng)易薄荷直播首屆年度頒獎盛典在京舉行，曹云金、SNH48李藝彤、黃綺珊、蘇運瑩等明星及近百位人氣主播出席，現場(chǎng)揭曉了屬于2017年直播領(lǐng)域的31個(gè)年度大獎，這場(chǎng)年度盛世也通過(guò)網(wǎng)易薄荷666頻道進(jìn)行了全程直播，最終吸引了數百萬(wàn)網(wǎng)友參與到直播互動(dòng)中來(lái)。值得一提的是，主播嘿我是淇大王則憑借572萬(wàn)的超高票數摘得當晚唯一一個(gè)現場(chǎng)決出的星耀人氣主播大獎。

嘿我是淇大王獲得當晚“星耀人氣主播”大獎

網(wǎng)易薄荷星態(tài)度年度十佳主播

今年在綜藝節目中表現分外搶眼的曹云金獲得“年度最具風(fēng)格綜藝人物”大獎，現場(chǎng)曹云金即興帶來(lái)脫口秀表演，直言“有了濾鏡功能，點(diǎn)開(kāi)直播間，人人都是范冰冰，個(gè)個(gè)都是李小璐”，更不忘自我調侃“有的直播間有很多土豪，但我玩直播的時(shí)候他們都拿我當土豪。SNH48李藝彤則獲得了“年度閃耀新銳藝人”獎項，多次上熱搜，李藝彤坦言，其實(shí)有時(shí)候面對一些惡評自己心里還是會(huì )有些難受，一般會(huì )自己一個(gè)人玩手機來(lái)緩解壓力。

SNH48現場(chǎng)帶來(lái)甜美歌舞表演

作為網(wǎng)易薄荷直播的首個(gè)年度頒獎盛典，平臺上的人氣主播自然成為了本次盛典的“絕對主角”。事實(shí)上，除了當晚現場(chǎng)揭曉的“星耀人氣主播”，本屆盛典25個(gè)年度主播類(lèi)獎項主要通過(guò)此前激烈的線(xiàn)上比賽層層角逐選出。“傾城之星”、“嗨麥之星”、“炫舞之星”、“樂(lè )動(dòng)之星”、“天籟之星”五個(gè)單項角逐賽及十佳主播選拔賽最終吸引了1.1億人次在線(xiàn)觀(guān)看互動(dòng)，用戶(hù)累計觀(guān)看時(shí)長(cháng)達29.7億分鐘。

雖然是一款“入場(chǎng)”才半年多的新產(chǎn)品，但網(wǎng)易薄荷直播主辦的這場(chǎng)線(xiàn)上年度大賽卻是“氣場(chǎng)”驚人。尤其年度十佳主播的評選，隨著(zhù)線(xiàn)上比賽接近尾聲，主播們獲得的禮物數和直播互動(dòng)人數也屢創(chuàng )新高。在一些單項獎的角逐中，更是多次上演反轉大戲。比如在“樂(lè )動(dòng)之星”單項賽中，“老黃牛”主播靜兒在一天之內直播了16個(gè)小時(shí)，堪稱(chēng)超長(cháng)持久力的人肉點(diǎn)唱機。“傾城之星”比賽期間，女主播仙兒和男主播MC初七進(jìn)行了14個(gè)回合顏值大pk，MC初七連敗13場(chǎng)之后終于以一票之差反超，贏(yíng)得一場(chǎng)勝利，只不過(guò)，他們最終都與“年度傾城之星”大獎失之交臂。

單項比拼主要考驗主播們在某一方面的“才藝技能”，也因此，每一個(gè)單項主播大獎?wù)Q生的背后，也能看到網(wǎng)友們對直播形式及內容的“青睞”。在主要比拼歌藝的“天籟之星”比賽期間，所有主播累計演唱的歌曲高達23.4萬(wàn)分鐘，被主播翻盤(pán)頻率最高的歌曲是電視劇《夏至未至》的插曲《追光者》。

“年度十佳主播冠軍”暖暖

2017年5月25日上線(xiàn)，上線(xiàn)125天網(wǎng)易薄荷直播DAU便突破百萬(wàn)，僅200天的時(shí)間，主播直播場(chǎng)次就超過(guò)728萬(wàn)場(chǎng)，作為差異化內容之一，平臺自身產(chǎn)出的明星類(lèi)直播也達到了151場(chǎng)，而單場(chǎng)明星直播峰值觀(guān)看人數則高達100萬(wàn)人。憑借網(wǎng)易傳媒娛樂(lè )、時(shí)尚、音樂(lè )、游戲多渠道資源整合優(yōu)勢，網(wǎng)易薄荷直播不僅為用戶(hù)帶來(lái)了更立體的泛娛樂(lè )消費體驗，在品牌營(yíng)銷(xiāo)上也建立起了屬于平臺的獨特標識。比如與熱點(diǎn)影視作品結合，進(jìn)行打賞禮物的商業(yè)化定制。去年《悟空傳》上映前夕，在導演郭子健、編劇今何在的專(zhuān)訪(fǎng)直播中，薄荷直播根據電影主題特點(diǎn)打造專(zhuān)屬禮物——靜態(tài)禮物“金箍閃閃”、動(dòng)態(tài)特效禮物“魔候降世”，獲得網(wǎng)友一片稱(chēng)贊。去年廣州車(chē)展，網(wǎng)易新聞+薄荷直播雙平臺進(jìn)行全程持續12小時(shí)的直播，前方有薄荷主播線(xiàn)下互動(dòng)，后方有嘉賓進(jìn)行專(zhuān)業(yè)講解、車(chē)型介紹直播，線(xiàn)上累積觀(guān)看人數超過(guò)700萬(wàn)，值得一提的是，在保時(shí)捷品牌新車(chē)發(fā)布會(huì )的時(shí)段中，薄荷直播間僅半小時(shí)內就出現了70級以上用戶(hù)近百人，而在薄荷消費約50W人民幣才能到達70級。

在網(wǎng)易薄荷星態(tài)度奇遇夜現場(chǎng)，網(wǎng)易傳媒副總編輯田華公布了2018年平臺戰略規劃，將推出“扶搖計劃”、“儲光計劃”、“星芒計劃”，進(jìn)一步完善推進(jìn)公會(huì )精準扶持、優(yōu)質(zhì)短視頻創(chuàng )作扶持、藝人上升通道打造，全面助力產(chǎn)品戰略升級。田華表示，網(wǎng)易薄荷同時(shí)擁有社交直播和短視頻功能，無(wú)論內容創(chuàng )作還是營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)都在進(jìn)一步完善，毫無(wú)疑問(wèn)它會(huì )成為網(wǎng)易傳媒2018年進(jìn)一步推進(jìn)“內容消費升級引領(lǐng)者”戰略的核心環(huán)節。