2017年12月29日，騰訊NOW直播與北京真眾文化傳媒有限公司共同打造的全國首檔明星主播才藝秀節目—— NOWLIVE音樂(lè )現場(chǎng)驚艷亮相，首播即迎來(lái)開(kāi)門(mén)紅。衛視級演播廳的恢弘大氣，炫麗多變的舞臺效果，以及明星主播超乎專(zhuān)業(yè)水平的演唱臺風(fēng)和粉絲群情激昂的互動(dòng)打賞，這一臺生動(dòng)的音樂(lè )盛宴足以讓任何具備大綜藝視聽(tīng)審美的觀(guān)眾大呼過(guò)癮。此時(shí)，距離萬(wàn)眾矚目的“2017騰訊全球合作伙伴大會(huì )”才不過(guò)一個(gè)多月的時(shí)間。

大浪淘沙真金畢現 高品質(zhì)NOWLIVE是殺手锏

直播行業(yè)正在邁向優(yōu)質(zhì)內容聚合的時(shí)代。經(jīng)過(guò)了高速發(fā)展后大浪淘沙的直播行業(yè)，目前存活的幾大平臺紛紛踏上轉型之路。NOW直播作為騰訊旗下的全民視頻社交直播平臺，力圖用新內容提升平臺質(zhì)量、新技術(shù)推動(dòng)直播形式、新生態(tài)構建直播趨勢。NOWLIVE音樂(lè )現場(chǎng)正是在這樣的大勢之下，應運而生。

NOW直播一開(kāi)始便高舉高打，旨在將這場(chǎng)全國首檔明星主播才藝秀節目打造成為當下頭部主播的夢(mèng)想舞臺，網(wǎng)絡(luò )秀場(chǎng)的紅白歌會(huì )，同時(shí)也是粉絲們的第一次看到自己支持喜愛(ài)的主播走出直播間邁向廣闊演藝天地的應援戰場(chǎng)。節目組則在表演曲目的選擇上從流行音樂(lè )到軍旅歌曲，從輕搖滾到正能量，歌曲風(fēng)格多樣，受眾面更廣。為廣大青年音樂(lè )愛(ài)好者提供優(yōu)質(zhì)且獨特的舞臺同時(shí)，也向社會(huì )各界傳播直播界正能量，也提高了這檔直播綜藝的調性。

含著(zhù)金湯匙走鋼索 NOWLIVE套路與驚喜同在

記者在觀(guān)看NOWLIVE音樂(lè )現場(chǎng)的過(guò)程中發(fā)現，這檔節目除了依靠騰訊NOW直播的互動(dòng)技術(shù)手段之外，仍然借鑒了不少傳統選秀節目的經(jīng)典“套路”。

首先是主播陣容的排兵布陣，第一期便是兩男兩女的安全搭配，豐富表演元素同時(shí)兼具看點(diǎn)和打賞點(diǎn)。第一期競演中，來(lái)自NOW直播平臺的4位人氣主播在三輪競演后產(chǎn)生1位主播勝出晉級，最后和一位大魔王PK。這樣的賽制無(wú)疑是來(lái)自業(yè)界對主播專(zhuān)業(yè)性的一種莫大挑釁。擔任首期“大魔王”的是獨立音樂(lè )人宇兒，古典音樂(lè )專(zhuān)業(yè)出身，15歲組樂(lè )隊，18歲開(kāi)始擔任明星導唱，24歲入選迪士尼動(dòng)畫(huà)國語(yǔ)配唱常駐班底，受陶喆邀請擔任“小人物”世界巡回演唱會(huì )嘉賓。歌喉蘊藏無(wú)限的穿透力用一首《Play》點(diǎn)燃了全場(chǎng)熱情，可以說(shuō)是不留情面地給了主播們一個(gè)“下馬威”。

首位登場(chǎng)的甜美可人的安寶兒擁有32萬(wàn)粉絲，風(fēng)格多變、才華橫溢的她符合大眾對于美女主播的想象，開(kāi)場(chǎng)帶來(lái)的《旗開(kāi)得勝》讓人驚訝于她的唱功，原來(lái)主播也有這樣有魅力的嗓音。從后幾輪選曲的《傳奇》《成都》來(lái)看，這個(gè)鐵嶺姑娘充滿(mǎn)自信。

被粉絲稱(chēng)為“民歌皇后 ”的凡惜畫(huà)風(fēng)就大不相同了，不少粉絲在直播中發(fā)彈幕說(shuō)道，以為打開(kāi)了央視春晚的直播間。誰(shuí)能想到這位平時(shí)直播時(shí)和粉絲說(shuō)說(shuō)笑笑的女孩其實(shí)大有來(lái)頭，師從國家一級演員著(zhù)名女高音歌唱家萬(wàn)山紅教授，聲臺行表都是科班的架勢。一口氣唱完三輪耳熟能詳的電視劇主題曲《滿(mǎn)月》《九兒》《紅顏醉》，一掃年輕觀(guān)眾對于民通歌曲的固有成見(jiàn)，憑著(zhù)單期620萬(wàn)魅力值的高人氣首期稱(chēng)冠。

前者都是在直播生態(tài)中具備性別優(yōu)勢的美女主播，而兩位男主播則另辟蹊徑，在人設定位和創(chuàng )作能力上下足功夫。“暖男歌者”白起曾在北京工作室學(xué)習音樂(lè )制作，共同創(chuàng )作200余首歌曲。沉穩的臺風(fēng)、或低沉深邃或高亢有力的嗓音都讓人，演唱了熱門(mén)單曲《我們不一樣》和《悟空》的他也許也希望自己和它們的原作者走上同樣的唱作道路。

崔乙幕平時(shí)是一位低調的宅男主播，《貝加爾湖畔》和《黃色楓葉》讓他多了一絲暖男氣質(zhì)，當天線(xiàn)上吸粉無(wú)數，第一輪爆冷勝出。原本準備了一首原創(chuàng )歌曲《討論》在最后一輪和大魔王PK中演唱，好人氣沒(méi)有持續到最后無(wú)緣最終環(huán)節。但主持人仍然應觀(guān)眾點(diǎn)唱要求，讓他圓夢(mèng)，由此可見(jiàn)NOWLIVE對粉絲民心的接納度和對才藝的包容度超過(guò)時(shí)下眾多傳統音樂(lè )綜藝。

最終，主播凡惜以微弱優(yōu)勢戰勝“大魔王”宇兒，挑戰成功。結果或許并不讓人意外，在直播平臺，這里就是主播的主場(chǎng)。大魔王豐富的舞臺經(jīng)驗能點(diǎn)亮節目，但是人氣卻是這些每天不低于4小時(shí)陪伴粉絲們度過(guò)無(wú)數個(gè)平凡的日夜的主播們用才藝和汗水換來(lái)的，NOWLIVE可能將是他們從狹窄的直播間走向更大舞臺的起點(diǎn)，也是直播受眾和傳統綜藝受眾打成一片最佳的融合點(diǎn)。

打破主播與明星界限 構建社交內容生態(tài)

值得一提的是整場(chǎng)直播秀3個(gè)小時(shí)的編排完整度和主持人對現場(chǎng)氣氛的調度，幾個(gè)大小環(huán)節甚至是臨時(shí)加入的粉絲點(diǎn)唱環(huán)節的銜接都堪稱(chēng)一流，連《歌手》這樣量級的電視真人秀都會(huì )遇到的直播演唱技術(shù)門(mén)檻都完成得超出期待，論品質(zhì)完全能夠一刀不剪登上電視熒屏。

雖然未能成功守擂，但過(guò)足直播癮的“大魔王”宇兒這樣告訴記者，“這種表演形式非常新穎，除了給大家展示的機會(huì )外，還給了一次優(yōu)質(zhì)主播間互相學(xué)習，互相提高的機會(huì )。最重要的是，用全新的方式，打破了大家對主播的偏見(jiàn)，讓更多粉絲看到主播可以演繹更多正能量，富有優(yōu)質(zhì)內容的作品。”

既要構建社交內容生態(tài)，如何制作優(yōu)質(zhì)的直播內容便成為NOW直播的首要課題。直播行業(yè)已從主播運營(yíng)為主的1.0時(shí)代，提升到對于直播內容要求更高的“直播+團隊”的2.0時(shí)代，最終發(fā)展到注重優(yōu)質(zhì)內容創(chuàng )作與制作的"3.0時(shí)代。在培養和輸出優(yōu)質(zhì)主播的同時(shí)，還要注重直播內容的多元化和創(chuàng )意性，整個(gè)行業(yè)的門(mén)檻無(wú)論是對平臺還是主播亦或是奮戰在該領(lǐng)域內的公司團體都越來(lái)越高。