有人說(shuō)，抓住年輕群體，就等于抓住了品牌的生命力。也正因為如此，“如何讓年輕用戶(hù)愛(ài)上自己”就成為了品牌需要常常思考的話(huà)題。而無(wú)論是有百年歷史的可口可樂(lè )，還是新新崛起的故宮博物院，對于在開(kāi)放環(huán)境下成長(cháng)的90、00后年輕人來(lái)說(shuō)，其實(shí)并無(wú)嚴格分別，相反，只要是能夠擊中他們內心、調動(dòng)他們情感歸屬的，就是符合他們標準的“年輕品牌”。

在前不久一年一度的互聯(lián)網(wǎng)盛事F&M創(chuàng )新節上，騰訊音樂(lè )娛樂(lè )集團就聯(lián)合虎嗅網(wǎng)，專(zhuān)門(mén)推出了一個(gè)“年輕館”?；顒?dòng)當天，在“音為年輕”的大主題下，騰訊音樂(lè )娛樂(lè )集團專(zhuān)門(mén)打造“未來(lái)音樂(lè )姿勢站”的互動(dòng)展區，由代表“年輕分貝”的架子鼓、表達自我態(tài)度的“歌詞板”、“樂(lè )評板”等豐富多彩的互動(dòng)玩法吸引了大批追逐科技潮流的新青年們。不僅如此，二次元歌姬洛天依，歌手、奇葩說(shuō)辯手馬劍越，好妹妹樂(lè )隊、陳粒經(jīng)紀人奚韜，獨立音樂(lè )人、眾樂(lè )紀創(chuàng )始人陳鴻宇等音樂(lè )領(lǐng)域的年輕意見(jiàn)領(lǐng)袖，也分別從音樂(lè )的角度，展現了個(gè)性、獨立的年輕人態(tài)度——以產(chǎn)品為核心，加上跨界、互動(dòng)參與、意見(jiàn)領(lǐng)袖的全年輕化配備，騰訊音樂(lè )娛樂(lè )的年輕基因也得到了充分釋放。

擁有陪伴幾代人青春成長(cháng)的王牌音樂(lè )平臺，騰訊音樂(lè )娛樂(lè )在深厚的發(fā)展積淀下，深諳各時(shí)期年輕人的喜好，在與虎嗅年輕化的跨界合作背后，實(shí)際上是以“產(chǎn)品+用戶(hù)+營(yíng)銷(xiāo)”的金三角年輕基因模型。

產(chǎn)品的年輕基因

年輕人喜歡的內容、功能，流行的產(chǎn)品應用，在騰訊音樂(lè )娛樂(lè )集團旗下系列產(chǎn)品中就有很好的體現，比如和綜藝節目結合的專(zhuān)輯、評論、彈幕，還有數字專(zhuān)輯的創(chuàng )新玩法，每個(gè)產(chǎn)品的體驗都滲透著(zhù)年輕的基因。在騰訊音樂(lè )娛樂(lè )獨家音頻合作的各大綜藝節目中，騰訊音樂(lè )娛樂(lè )旗下QQ音樂(lè )、酷狗音樂(lè )、酷我音樂(lè )與網(wǎng)友們進(jìn)行了實(shí)時(shí)互動(dòng)，如評論、彈幕、投票等多維互動(dòng)參與。讓網(wǎng)友們在視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)盛宴之后，可以充分表達，參與其中，這種身臨其境的感受不僅推高了節目熱度，對用戶(hù)來(lái)講，體驗的好感度也會(huì )增加。

用戶(hù)的年輕基因

在強大的騰訊社交基因中的騰訊音樂(lè )，共享著(zhù)騰訊系年輕用戶(hù)群的資源優(yōu)勢，在一個(gè)關(guān)系鏈中體驗騰訊音樂(lè )產(chǎn)品，以音樂(lè )為載體成為社交分享、交流的連接。目前騰訊音樂(lè )娛樂(lè )集團旗下各個(gè)產(chǎn)品，比如QQ音樂(lè )、酷狗音樂(lè )、酷我音樂(lè )，還有年輕人都在玩的直播(酷狗直播、酷我聚星)和在線(xiàn)K歌(全民K歌)，以及聚集了年輕新生代原創(chuàng )音樂(lè )人的騰訊音樂(lè )人。占據了國內 90 后、00 后等年輕一代的娛樂(lè )消費市場(chǎng)，并伴隨著(zhù)這幾代人一起成長(cháng)，因此能夠輕松觸及絕大多數年輕粉絲。

營(yíng)銷(xiāo)的年輕基因

產(chǎn)品到用戶(hù)的引爆，需要各種營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)連接，營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)創(chuàng )意、內容的表達都需要年輕化體現，就連一個(gè)文案，如果能夠說(shuō)到用戶(hù)心里，那么年輕人就會(huì )覺(jué)得這是自己的品牌。所以我們可以看騰訊音樂(lè )娛樂(lè )與虎嗅的“年輕館”是如何用架子鼓、“療喪暗語(yǔ)”等內容元素打動(dòng)著(zhù)年輕用戶(hù)。

這，也為在探尋如何與年輕群體對話(huà)的品牌們提了個(gè)醒——與其去費力迎合討好，不如真正激活自身的年輕基因，讓自己與他們的交流互動(dòng)變得更加真誠、簡(jiǎn)單而有趣。