2017年，各大視頻網(wǎng)絡(luò )平臺的營(yíng)銷(xiāo)對象開(kāi)始轉向以熱播網(wǎng)絡(luò )劇、綜藝自制節目為主，這類(lèi)視頻資源除了能制造話(huà)題，孵化IP，形成一定的品牌效應，還讓相應平臺的會(huì )員量激增，實(shí)現最快速的盈利，進(jìn)一步打造成為一個(gè)真正有群眾基礎的視頻平臺。但是，大量的會(huì )員也給各大平臺帶來(lái)不少難題，會(huì )員需要跟普通注冊用戶(hù)有觀(guān)看上的待遇區分，更重要的是視頻平臺需要不斷供給優(yōu)質(zhì)的視頻資源，持續吸引會(huì )員關(guān)注并充值，所以為了填充會(huì )員日常的空白期，平臺大量擴充引進(jìn)視頻資源，其中成長(cháng)最快的當屬網(wǎng)絡(luò )大電影。據相關(guān)統計，從2014年上線(xiàn)的約450部網(wǎng)絡(luò )大電影到2016年數量增致約2500部，僅僅是2017上半年網(wǎng)絡(luò )大電影已經(jīng)突破4000部，并且破千萬(wàn)的點(diǎn)擊量已漸漸成為常態(tài)，這是“量”最直觀(guān)的變化，而“質(zhì)”的變化不得不提及類(lèi)型，由驚悚占據市場(chǎng)的半壁江山到目前的類(lèi)型多元化，網(wǎng)絡(luò )大電影已不再只是發(fā)揮過(guò)去單純填補院線(xiàn)電影市場(chǎng)空白的作用，它正漸漸發(fā)展成一個(gè)日趨成熟的獨立市場(chǎng)。

在如此高產(chǎn)量的網(wǎng)絡(luò )大電影的時(shí)代當下，為了促進(jìn)該市場(chǎng)的健康發(fā)展，助力優(yōu)質(zhì)內容的變現，優(yōu)酷啟用了多維分賬模式，在播放量之外，加入播放時(shí)長(cháng)、會(huì )員拉新兩個(gè)維度，出臺上線(xiàn)電影的新標準，對每部作品從質(zhì)量到思想上都嚴格把控，綜合評估，從而倒逼內容端的精品化改革，這種自律行為利于市場(chǎng)自身優(yōu)勝劣汰，推動(dòng)市場(chǎng)走向規范化。自此大量制作不佳的尸鬼、軟色情等電影遭遇下線(xiàn)處理，視頻網(wǎng)站用行動(dòng)在向行業(yè)內外展現這種趨勢，給予投資方、制作方預示和提醒。于是許多投資制片方開(kāi)始劃定并避開(kāi)雷區，選擇安全又絕對正面的題材類(lèi)型，走上了思想過(guò)于保守的創(chuàng )作之路。但是，處于類(lèi)型多元化的當下，仍有并且會(huì )一直存在驚悚恐怖類(lèi)型的受眾，不能因為雷區而忽視他們，該如何權衡考驗著(zhù)創(chuàng )作者們的腦力。于12月4日優(yōu)酷獨家上線(xiàn)的《人鬼交易所2》就頂著(zhù)高風(fēng)險，突破驚悚片的雷區，成為真正盈利的電影，這其中的過(guò)程可謂是步步為營(yíng)。

網(wǎng)大新觀(guān)點(diǎn)：類(lèi)型是“外衣” 內核還需傳達正能量

《人鬼交易所2》作為《人鬼交易所》系列電影的接續之作，講述了賈道實(shí)與三姑聯(lián)手解決了作惡多端的邪術(shù)術(shù)師甄大師后，二人的生意漸漸走向正軌，同時(shí)也租下了更大的店面，卻不知一個(gè)大麻煩正漸漸逼近他們。一位無(wú)良的地產(chǎn)商為將樓中異己鏟除，請來(lái)邪魔歪道檳榔張真人，當賈道實(shí)與三姑了解樓中的孤魂自有苦楚后，二人決定幫助孤魂們對抗張真人，雙方因此展開(kāi)了一場(chǎng)正惡之間的較量。

隨著(zhù)相關(guān)政策收緊，這類(lèi)鬼怪題材已被片方列為頭號雷區，轉而投向風(fēng)險系數較低的魔幻、愛(ài)情等類(lèi)型電影，不難看出這部接續之作從一開(kāi)始就面臨困難重重。但是《人鬼交易所2》選擇迎難而上，為了延續系列電影的概念，集聚原班人馬，延續第一部作品的內容與人物，并且編劇崔走召一直秉承著(zhù)題材類(lèi)型是作品的形式，是作為吸引觀(guān)眾的“外在包裝”，而真正故事的內核需要傳達出正能量的社會(huì )價(jià)值觀(guān)，用人物的行為情感打動(dòng)觀(guān)眾，體會(huì )到做人做事需向善，不可被眼前不良利益蒙蔽雙眼。

市場(chǎng)驗證IP的自我類(lèi)型化 粉絲聚類(lèi)化

網(wǎng)絡(luò )大電影跟隨著(zhù)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，涌現了《特種兵王》《魔游紀》等系列電影，形成網(wǎng)絡(luò )大電影自我類(lèi)型化和粉絲聚類(lèi)化，而系列電影往往最擔心續作是否能達到第一部的口碑與票房，是否能再次經(jīng)受市場(chǎng)的考驗?！度斯斫灰姿?》的出品人兼制片人何小川特別提到，該片時(shí)隔一年上映，除了故事內容完整程度有所提升外，還將內容和與時(shí)俱進(jìn)的現代科技等聯(lián)系起來(lái)，引用CG特效合成技術(shù)，為觀(guān)眾展現更加光怪陸離的世界，豐富視覺(jué)化體驗，為驚悚類(lèi)型的網(wǎng)絡(luò )大電影提供新思路。這樣固定的團隊打造固定的人物，不斷揭開(kāi)故事的懸念，深入到每一個(gè)人物的內心，靠著(zhù)故事本身積累起來(lái)的粉絲，既是長(cháng)期市場(chǎng)經(jīng)驗的結果，也是制作團隊水準提高的標志。

由該片的經(jīng)驗可知，在原作的基礎上需求突破，制造吸睛點(diǎn)才能抓住固定類(lèi)型受眾，培養更廣泛的粉絲，是網(wǎng)絡(luò )大電影IP精品化的有效操作模式，經(jīng)得起市場(chǎng)驗證的IP才是精品、有價(jià)值的IP。