近期，最熱門(mén)的大劇當屬被稱(chēng)為“中國版權游”的東方魔幻史詩(shī)巨制《九州·海上牧云記》，這部大劇落土互聯(lián)網(wǎng)之后，電影大片般的質(zhì)感引發(fā)網(wǎng)友盛贊。這場(chǎng)堪稱(chēng)史詩(shī)級的視覺(jué)效果體驗，也是視科技創(chuàng )新為內容驅動(dòng)的愛(ài)奇藝交出的答卷，下面我們一起來(lái)看看愛(ài)奇藝是如何利用技術(shù)來(lái)滿(mǎn)足用戶(hù)對視聽(tīng)體驗的要求，又是如何用多元化的互補內容來(lái)覆蓋更廣泛的用戶(hù)圈層。

愛(ài)奇藝獨家藍光4K、杜比音效

科技驅動(dòng)內容，國劇得以呈現大片視效

“大片”質(zhì)感，并不是一個(gè)新鮮的詞匯，但真正呈現在國產(chǎn)大劇上還是首次，這一點(diǎn)從無(wú)數網(wǎng)友對《九州·海上牧云記》的評論里可以直觀(guān)看到。

宏大的開(kāi)篇鏡頭，就為《九州·海上牧云記》的品相打下了堅不可摧的基礎：衣衫襤褸的算命僧在浩瀚的天地間獨行踽踽，穿越渺無(wú)人煙的浩瀚戈壁，行過(guò)風(fēng)雪交加的雪山，在一望無(wú)際的沙漠里飽受風(fēng)寒蠶食……大自然的殘酷、人類(lèi)的渺小、宿命般的悲劇氣質(zhì)，在大氣的背景音樂(lè )渲染和畫(huà)面描述里躍然而出，從小熒屏里撲面而來(lái)。

這種震撼的視聽(tīng)效果讓網(wǎng)友耳目一新，愛(ài)奇藝的用戶(hù)紛紛在彈幕里表達了自己的觀(guān)感，“大片的質(zhì)感”“電影畫(huà)面”等詞匯頻頻出現。這樣高品質(zhì)的畫(huà)面和配樂(lè )得以呈現在用戶(hù)面前，與該劇大氣的實(shí)景外拍分不開(kāi)，而愛(ài)奇藝的“高科技”也功不可沒(méi)。

藍光4K高清加上杜比音效，作為全網(wǎng)獨家的視聽(tīng)特效便是愛(ài)奇藝為用戶(hù)提供高品質(zhì)的有力保障，在這兩項技術(shù)的加持下，《九州·海上牧云記》里片頭的塵埃粒?？梢?jiàn)，盼兮(文詠珊 飾)抬手間十二主星破土而出的畫(huà)面逼真而酷炫，牧云笙(黃軒 飾)學(xué)習秘術(shù)時(shí)花朵消弭的特效一幕更是美輪美奐。除此之外，在愛(ài)奇藝手機端的《九州·海上牧云記》播放頁(yè)面上，還有“VR”和“投屏”可供用戶(hù)選擇，讓用戶(hù)能在不同載體間實(shí)現視頻的自由切換，快捷又人性化十足。

在科技的強力加持下，在愛(ài)奇藝觀(guān)看視頻已經(jīng)成為大片時(shí)代的視聽(tīng)享受，而這一切視聽(tīng)效果的實(shí)現，得益于愛(ài)奇藝一直以來(lái)對科技創(chuàng )新的重視。愛(ài)奇藝創(chuàng )始人、CEO龔宇曾透露，“作為一家以科技創(chuàng )新為驅動(dòng)的偉大娛樂(lè )公司，愛(ài)奇藝區別于傳統娛樂(lè )公司最大的區別，就是愛(ài)奇藝的驅動(dòng)力不僅來(lái)自于內容創(chuàng )意，同時(shí)來(lái)自于科技的創(chuàng )新。”實(shí)際上，呈現大片的視聽(tīng)效果甚至只是愛(ài)奇藝“科技為娛樂(lè )賦能”概念下的一個(gè)板塊，AI正在成為愛(ài)奇藝在內容生產(chǎn)、洞察用戶(hù)、及內容分發(fā)過(guò)程中的基礎設施。

追花絮、追cut版，盡情吐槽……

愛(ài)奇藝如何滿(mǎn)足網(wǎng)友對“大劇”的追看需求？

對于網(wǎng)友來(lái)說(shuō)，追一部大劇的滿(mǎn)足感不僅僅來(lái)自頗具震撼的正片，更是來(lái)自快捷抵達資源的便捷，新鮮的花絮，以及心儀角色的各種cut版，最重要的是，能有專(zhuān)門(mén)供交流觀(guān)劇心得的評論區。

深諳用戶(hù)需求的愛(ài)奇藝，是如何解決這些來(lái)自劇迷的觀(guān)劇需求？以愛(ài)奇藝對《九州·海上牧云記》的排播為例。

在愛(ài)奇藝視頻的首頁(yè)，這部當前最熱的大劇處于非常醒目的推薦位置，用戶(hù)一鍵就能進(jìn)入視頻播放頁(yè)面。在“九州·海上牧云記”專(zhuān)題區域，有諸多獨家花絮，不同人物和CP間的cut版，讓用戶(hù)能在正片的余韻里享受深入的追劇樂(lè )趣，還有針對不熟悉劇情的用戶(hù)剪輯的劇情介紹版視頻，讓更廣泛的平臺用戶(hù)可以迅速跟上劇情“入坑”。

最讓劇迷們淋漓盡致的區域是愛(ài)奇藝的“泡泡”區，這里有針對劇情發(fā)起的話(huà)題，讓劇迷能在這里為角色、演員、劇情盡情打CALL。在這里發(fā)酵的話(huà)題甚至會(huì )被網(wǎng)友衍生至社交網(wǎng)絡(luò )引發(fā)討論，為劇的自發(fā)傳播和熱度擴散提供了培育基地。

洞察用戶(hù)觀(guān)劇需求，用科技提供大片般的“正餐”享受之外，這些貼心的小視頻和討論專(zhuān)區猶如精致而貼心的“零食”，讓劇迷們的追劇熱情得到淋漓盡致的釋放。

用戶(hù)互補策略下

愛(ài)奇藝多元化的內容矩陣意義何在？

翻開(kāi)愛(ài)奇藝正在熱播的片單可以看見(jiàn)，除了史詩(shī)大劇《九州·海上牧云記》，還有全景式青春劇《你好舊時(shí)光》，頗受好評的《生逢燦爛的日子》以及熱門(mén)劇《獵場(chǎng)》、《天淚傳奇之鳳凰無(wú)雙》《急診科醫生》《我的！體育老師》等。這些劇目題材類(lèi)型不同、風(fēng)格和主打人群也不同，可以看出愛(ài)奇藝對劇目的排播策略。

從題材來(lái)看，這幾部的題材類(lèi)型有的主打都市職場(chǎng)，有的聚焦校園和青春，有的呈現東方魔幻的奇幻世界，有的追憶上個(gè)世紀的懷舊生活，有的則主打宮廷，內容豐富而多元，幾乎覆蓋了當下網(wǎng)友的觀(guān)劇嗨點(diǎn)。其中，《你好，舊時(shí)光》《九州·海上牧云記》《生逢燦爛的日子》三部劇豆瓣評分都在8分以上，能看出愛(ài)奇藝對內容品質(zhì)的嚴格要求。

從這些劇的主打人群來(lái)看，《你好，舊時(shí)光》核心人群為24歲以下的女性群體，《九州·海上牧云記》和《我的！體育老師》則覆蓋了25歲以上女性用戶(hù)，這些主打女性的作品交叉覆蓋，在女性群體里形成了用戶(hù)層面的互補；而《獵場(chǎng)》主打18-30歲的男性用戶(hù)，《生逢燦爛的日子》和《飛哥戰隊》則主打25歲以上男性用戶(hù)，這些作品也在男性用戶(hù)層面形成了絕佳的互補。

從這些熱播劇目的排播矩陣里可以看出，愛(ài)奇藝在內容領(lǐng)域的策略已經(jīng)不僅僅是購買(mǎi)和制作優(yōu)質(zhì)劇目，而是用不同風(fēng)格和受眾基礎的優(yōu)質(zhì)劇目實(shí)現用戶(hù)的互補，讓不同屬性的用戶(hù)都能在此享受到滿(mǎn)意的視聽(tīng)服務(wù)，從而提升用戶(hù)對平臺的滿(mǎn)意度，以實(shí)現平臺在內容領(lǐng)域的競爭力。

發(fā)力內容創(chuàng )新是愛(ài)奇藝在內容領(lǐng)域最鮮明的標簽，實(shí)際上，愛(ài)奇藝能在內容領(lǐng)域具有如此強的競爭力最重要原因，是將受眾定義為“用戶(hù)”，滿(mǎn)足用戶(hù)的娛樂(lè )需求是內容制作和版權購買(mǎi)的出發(fā)點(diǎn)。在這樣的理念下，用差異化的互補內容最大化滿(mǎn)足不同口味、年齡、類(lèi)型的用戶(hù)，能讓平臺不斷擴充用戶(hù)基數，而龐大而多元的用戶(hù)基數又能為愛(ài)奇藝的內容分發(fā)提供了堅實(shí)的基礎，從而形成良性循環(huán)。而這一切，都建立在多元、豐富而優(yōu)質(zhì)的內容基礎上。

結語(yǔ)：

如果說(shuō)視頻網(wǎng)站的前半場(chǎng)戰爭是燒錢(qián)搏流量的跑馬圈地階段，那么正在到來(lái)的下半場(chǎng)戰爭將會(huì )考驗各大平臺更加精細化的內容運營(yíng)能力。用高品質(zhì)的內容服務(wù)用戶(hù)，用多元化的內容排播實(shí)現用戶(hù)的最大化覆蓋，將是視頻平臺之間內容之爭的落腳點(diǎn)。從用戶(hù)的角度來(lái)看，以愛(ài)奇藝為代表的視頻網(wǎng)站在這個(gè)階段的良性競爭，將會(huì )讓我們得到更為精致且淋漓盡致的視聽(tīng)體驗，也會(huì )促使更多的“大劇”和更為多元化的內容誕生。