前半年火的一塌糊涂的反腐大劇《人民的名義》又獲獎啦！11月29日，2017中國泛娛樂(lè )指數盛典ENAwards在北京JW萬(wàn)豪酒店舉行，主辦方藝恩發(fā)布了“內容價(jià)值榜”、“IP價(jià)值榜”、“娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)榜”多個(gè)榜單。其中，PP視頻網(wǎng)絡(luò )獨家版權劇《人民的名義》榮登藝恩年度娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值榜，斬獲2017年度最佳娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)案例大獎。

圖說(shuō)：年度娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值榜最佳娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)案例PP視頻領(lǐng)獎

其實(shí)，這早已不是該劇首次獲獎了，在6月16日舉行的第23屆上海電視節“白玉蘭綻放”頒獎典禮上，《人民的名義》備受期待，最終，劇中的“育良書(shū)記”扮演者張志堅 和“達康書(shū)記”扮演者吳剛 共同榮獲最佳男配角獎項。而此次中國泛娛樂(lè )指數盛典上的“娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)榜”則是基于泛娛樂(lè )大數據平臺的多元洞察分析，結合近一年中國文化娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)發(fā)展的整體態(tài)勢打造的中國文化娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)權威榜單，進(jìn)一步凸顯了《人民的名義》的娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。

“達康書(shū)記”領(lǐng)銜老戲骨，《人民的名義》造就娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)盛況

回過(guò)頭再看，《人民的名義》娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)究竟有多火？

在改編為電視劇后，這部總投資僅為1.2億元的“普通”劇集，為播出平臺帶來(lái)了數十億元的可觀(guān)收益，最高收視率破8，網(wǎng)絡(luò )點(diǎn)擊量已超過(guò)400億次，成為多年不見(jiàn)的現象級劇目。近日，甚至有餐飲協(xié)會(huì )的領(lǐng)導對媒體表示：“《人民的名義》播出期間，全國飯店的晚餐訂餐量減少了30%。因為大家都在打電話(huà)問(wèn)，飯店里有沒(méi)有電視，可不可以看《人民的名義》，不能看就不去吃飯。”

回到娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)的層面來(lái)看，年輕人是娛樂(lè )主群體，《人民的名義》在演員選擇上摒棄了年輕人喜歡的“小鮮肉”和“當紅花旦”，而是一派“老戲骨”，但仍獲得大批年輕人的追捧，根據中商產(chǎn)業(yè)研究院整理的數據發(fā)現，追看該劇在30歲以下的人群超過(guò)60%，其中達康書(shū)記“圈粉”最多。毫無(wú)疑問(wèn)，吳剛等老戲骨們在粉絲經(jīng)濟盛行的網(wǎng)絡(luò )時(shí)代與流量接上了軌。

具體而言，因為“達康書(shū)記的GDP由我們來(lái)守護”，劇中李達康(張豐毅 飾 ) 沙瑞金，新任省委書(shū)記，勤政為民，權力支持反貪行動(dòng)，一查到底，為漢東省帶來(lái)新鮮血液，注入新的活力。 沙瑞金的飾演者張豐毅介紹： 張豐毅，1956年9月1日生于湖南省長(cháng)沙市，1982年畢業(yè)于北京電影學(xué)院，中國電影表演藝術(shù)協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)、中國電影協(xié)會(huì )理事。1981年，主演電影《駱駝祥子》，1990年，憑借《龍年警官》獲得第3屆中國電影表演協(xié)會(huì )優(yōu)秀男演員獎。1993年與張國榮、鞏俐主演的電影《霸王別姬》獲得戛納國際電影節金棕櫚獎。1996年憑借《和平年代》奪得飛天獎優(yōu)秀男演員獎;2005年，憑借《歷 飾)的扮演者吳剛一炮而紅。達康書(shū)記在該劇鐵桿觀(guān)眾中“圈粉”不少，據說(shuō)有商家生產(chǎn)的達康書(shū)記專(zhuān)用“水杯”、“背心”一類(lèi)產(chǎn)品在網(wǎng)店里賣(mài)得很火。社交媒體上，達康書(shū)記表情包出了一套又一套,比如“達康書(shū)記別低頭，GDP會(huì )掉”，甚至還有人專(zhuān)門(mén)制作了一首與他密切相關(guān)的《GDP之歌》。除此之外，“花式點(diǎn)鈔”、“面幣思過(guò)”、“沙李配”等話(huà)題閱讀數也都是以百萬(wàn)計，在網(wǎng)絡(luò )平臺上顯示了巨大的娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。

《人民的名義》大火背后，還有PP視頻選劇的成功

不論是內容制作還是市場(chǎng)口碑，《人民的名義》都算得上是年度優(yōu)質(zhì)電視劇，也毫無(wú)疑問(wèn)提前鎖定了2017“年度劇王”。與此同時(shí)，該劇的一次次獲獎露面也讓其網(wǎng)絡(luò )播出平臺PP視頻影響力不斷擴大。要知道，《人民的名義》因涉及反腐等政治題材，在拍攝期間就遭遇了資金危機，而網(wǎng)絡(luò )平臺在采購時(shí)也是猶豫不決。最終，PP視頻果斷出手拿下了該劇的網(wǎng)絡(luò )獨家版權并進(jìn)行了分銷(xiāo)，最終大獲成功。

在大平臺受市場(chǎng)、粉絲影響，把眼光集中在年輕化、女性化、偶像化的劇集時(shí)，恰巧給了PP視頻這樣的平臺彎道超車(chē)的機會(huì )，也凸顯了PP視頻的購劇眼光?！度嗣竦拿x》之后，PP視頻在優(yōu)質(zhì)電視內容的打造上已然更進(jìn)一步。如今熱播的《將軍在上》、《獵場(chǎng)》等多部口碑劇都在PP視頻播出，觀(guān)看人數和關(guān)注度也在不斷提升?？梢哉f(shuō)，在頭部?jì)热菁汹厔菀廊淮嬖诘那闆r下，抓住極少數頭部劇目將會(huì )讓平臺處于快速上升通道。

內容為王的時(shí)代，PP視頻依托蘇寧文創(chuàng )的實(shí)力，一直致力于優(yōu)質(zhì)內容平臺的打造，在時(shí)尚、體育、娛樂(lè )、喜劇等領(lǐng)域都擁有多個(gè)廣受歡迎的IP，內容覆蓋廣泛而深入。如今，PP視頻已經(jīng)擁有高達300000小時(shí)的影視庫資源，覆蓋95%以上動(dòng)漫，90%以上大陸、英美劇集，70%以上國內外綜藝娛樂(lè )節目。在手握超過(guò)百億的內容的同時(shí)，PP視頻繼續深耕更多IP資源，積攢了雄厚的內容實(shí)力。