2017年度強檔綜藝節目數量呈井噴之勢，400多檔節目鋪滿(mǎn)網(wǎng)絡(luò )、電視平臺。綜藝市場(chǎng)跳脫出快節奏、戲劇化游戲類(lèi)綜藝，慢綜藝風(fēng)潮席卷熒屏。慢綜藝時(shí)代由《向往的生活》開(kāi)啟，《中餐廳》接棒，到了Q4《親愛(ài)的客棧》《青春旅社》《漂亮的房子》相繼開(kāi)播，慢綜藝已略顯疲態(tài)。

慢綜藝扎堆綜藝市場(chǎng)進(jìn)入紅海疲軟期？

從近期上線(xiàn)慢綜藝說(shuō)起——《親愛(ài)的客?！分鞔蛎袼藿?jīng)營(yíng)，《漂亮的房子》主打建筑創(chuàng )意挑戰，《青春旅社》讓明星經(jīng)營(yíng)旅社的同時(shí)打青春溫暖牌。近期江蘇衛視“共享生活”概念的《三個(gè)院子》也將于四季度播出。

節目越來(lái)越多，爆款卻越來(lái)越少？慢綜藝扎堆，同類(lèi)型節目一擁而上、炒冷飯和缺乏原創(chuàng )等問(wèn)題層出不窮。長(cháng)此以往，觀(guān)眾審美疲勞是必然。

慢綜藝做得好，隨性走心；做不好就會(huì )失去緊張感，內容設置和劇情走向將淪為簡(jiǎn)單，節目會(huì )顯得單調乏味，僅僅靠節目形式和浮于表面的心靈雞湯當然收買(mǎi)不了觀(guān)眾。在這樣的環(huán)境下，能給市場(chǎng)和觀(guān)眾極大的想象空間，內容和嘉賓組合都會(huì )讓觀(guān)眾產(chǎn)生新鮮感的節目將會(huì )成為綜藝市場(chǎng)下一個(gè)風(fēng)口。

不看慢綜藝

Q4季度還有哪些亮點(diǎn)節目

尋求差異化和創(chuàng )新成為綜藝制作的必然趨勢。在慢綜藝扎堆的Q4季度，依然有幾檔節目“不跟風(fēng)，做自己”，這樣的大膽嘗試是綜藝市場(chǎng)中的創(chuàng )新和突破。

浙江衛視大型棚內星素表演合作節目《演員的誕生》——旨在召集懷揣演員夢(mèng)想的普通人以及部分科班出身的學(xué)生，幫助他們完成演員夢(mèng)想。節目請到宋丹丹、章子怡、劉燁擔任導師，同時(shí)邀請了娛樂(lè )圈中眾演員擔任飛行嘉賓前去挑戰演技。光從明星陣容上來(lái)說(shuō)，節目就自帶流量。從開(kāi)播三期來(lái)看，《演員的誕生》獲得了不少爭議和討論。無(wú)論是章子怡和劉燁的爭吵橋段，還是舒暢和辛芷蕾的正面交鋒，都成了大家的熱議話(huà)題，甚至有媒體稱(chēng)這檔節目是“戲精的誕生”。不可置否，無(wú)論有什么樣的負面聲音，這檔節目已然是第四季度的霸屏綜藝。

與《演員的誕生》靠明星出位表現來(lái)獲得關(guān)注和流量不同，深圳衛視即將推出的《中國賽車(chē)手之菜鳥(niǎo)駕道》似乎在節目?jì)热莺图軜嬆Ｊ缴细邉?chuàng )新和突破。作為國內首檔平民賽車(chē)手養成類(lèi)真人秀，不同于其他綜藝娛樂(lè )化、表面化的嘩眾取寵式套路，節目邀請了國際專(zhuān)業(yè)教官對菜鳥(niǎo)車(chē)手和明星學(xué)員進(jìn)行技能培訓和互相競技，用電視真人秀的方式向更多的觀(guān)眾普及賽車(chē)專(zhuān)業(yè)知識和賽車(chē)文化，從而正向傳遞體育競技和汽車(chē)文化，讓受眾感受到賽車(chē)文化的魅力。“星素同臺”、“垂直細分領(lǐng)域深耕”“節目模式創(chuàng )先”這些都是節目在制作和內容呈現上新的突破，可以說(shuō)是涉足了此前未曾有綜藝踏足的領(lǐng)域。

用精良制作破題汽車(chē)真人秀

高精尖垂直細分成真人秀新風(fēng)口

未來(lái)的綜藝節目想要獲得觀(guān)眾，需要做到兩點(diǎn)——

一是制作精良。要立足于市場(chǎng)，吸引用戶(hù)，同時(shí)又必須要有新意和亮點(diǎn)，讓觀(guān)眾看到誠意所在。在這點(diǎn)上，《中國賽車(chē)手之菜鳥(niǎo)駕道》顯然有先天優(yōu)勢。節目?jì)热葜鲃?chuàng )團隊曾參與過(guò)《跟著(zhù)貝爾去冒險》《越野千里》等品質(zhì)節目拍攝，擅長(cháng)掌鏡戶(hù)外綜藝；近3組導演團隊全程參與節目，除了預設的大量精彩賽車(chē)PK內容外，經(jīng)常根據現場(chǎng)緊急狀況下連夜調整編排錄制，加入大量帶有網(wǎng)感外圍內容，使得節目趣味性十足。

二是注重垂直小眾的精細內容劃分。雖然綜藝節目花樣百出，但套路重復，市場(chǎng)分析不精準，匆匆上馬難做出好節目！節目要想做好首先得明確自己的受眾。當前小眾愛(ài)好正在崛起，他們的黏合度、忠誠度更高，而且更渴望被看見(jiàn)自己的與眾不同，為自己發(fā)聲，正名自己的價(jià)值觀(guān)?！吨袊愜?chē)手之菜鳥(niǎo)駕道》在全國范圍內選取了24位素人，這些有賽車(chē)夢(mèng)的素人提供了一個(gè)追夢(mèng)平臺。

節目通過(guò)緊張刺激的賽車(chē)運動(dòng)挑動(dòng)觀(guān)眾神經(jīng)，明星學(xué)員吳鎮宇、張智霖、吳卓羲、孫藝洲等和菜鳥(niǎo)素人同為學(xué)員共同成長(cháng)，星素交流碰撞催化了明星和素人之間反應關(guān)系，而吳鎮宇、張智霖等明星首次近距離與素人互動(dòng)也頗具看點(diǎn)。而這些深度參與的素人，也將作為第一波有效傳播者擴大《中國賽車(chē)手之菜鳥(niǎo)駕道》節目影響力，反哺節目熱度。

好的節目還是應該扎根于創(chuàng )意和品質(zhì)，不論是“慢綜藝”、“星素結合”還是“真人秀”，都不該只淪為一個(gè)標簽和形式。作為四季度熒屏綜藝的一枚類(lèi)型突圍者，《中國賽車(chē)手之菜鳥(niǎo)駕道》能否在同質(zhì)化趨勢嚴重的綜藝市場(chǎng)競爭中一舉“破局”？24號節目上線(xiàn)我們一見(jiàn)分曉。