11月15日，網(wǎng)易云音樂(lè )與亞洲數字音樂(lè )領(lǐng)導品牌KKBOX在北京共同宣布達成戰略合作。雙方將在歌單推廣、音樂(lè )巡演、短視頻合作和原創(chuàng )音樂(lè )扶持等多方面展開(kāi)聯(lián)手，打造全球最大的華語(yǔ)音樂(lè )宣傳平臺。此外，網(wǎng)易云音樂(lè )正式公布用戶(hù)數突破4億。

網(wǎng)易云音樂(lè )CEO朱一聞表示，音樂(lè )有兩次生命，一次是創(chuàng )作，一次是傳播。作為中國最大的UGC音樂(lè )平臺和最活躍的音樂(lè )社區，網(wǎng)易云音樂(lè )有責任讓更多優(yōu)質(zhì)的華語(yǔ)音樂(lè )被發(fā)現和分享，在傳播中獲得第二次生命。KKBOX執行長(cháng)林冠群也表示，雙方有著(zhù)極致的音樂(lè )產(chǎn)品追求和相似的音樂(lè )態(tài)度；未來(lái)將共同打造規模最大、效益最高的華語(yǔ)音樂(lè )宣傳平臺，完成助力華語(yǔ)音樂(lè )發(fā)展的共同目標。

在發(fā)布會(huì )圓桌論壇及隨后的采訪(fǎng)環(huán)節，KKBOX總經(jīng)理王正基于平臺數據，分析了華語(yǔ)音樂(lè )的發(fā)展趨勢及目前存在的問(wèn)題。結合KKBOX在音樂(lè )產(chǎn)業(yè)的布局，王正也分享了自己對本次戰略合作的思考。

談華語(yǔ)音樂(lè )：老牌歌手霸占風(fēng)云榜 缺少音樂(lè )整合推廣平臺

KKBOX在臺灣地區、香港、新加坡、馬來(lái)西亞、日本等地擁有廣泛用戶(hù)。談及華語(yǔ)音樂(lè )的發(fā)展趨勢，王正認為，電音開(kāi)始變得很火，而嘻哈也成為KKBOX平臺上近期很受歡迎的音樂(lè )類(lèi)型。這一年的數據來(lái)看，電音播放頻次增長(cháng)了三倍。作為臺灣最大的移動(dòng)票務(wù)平臺，KKBOX也發(fā)現，與電音相關(guān)的聚會(huì )、音樂(lè )節，不管是質(zhì)量還是參與人次同樣在成倍增長(cháng)。與此同時(shí)，近期一些節目也助推了嘻哈的流行，根據KKBOX音樂(lè )平臺數據，有近一半的人都在聽(tīng)華語(yǔ)嘻哈。

雖然部分音樂(lè )類(lèi)型取得了良好的發(fā)展，不過(guò)整體而言，王正和網(wǎng)易云音樂(lè )副總裁丁博都有著(zhù)相同的觀(guān)點(diǎn)：華語(yǔ)音樂(lè )還在吃老本。王正表示，很多像周杰倫這樣2000年左右出道的歌手，今天仍盤(pán)踞在KKBOX音樂(lè )排行榜上。他進(jìn)一步透露，音樂(lè )頒獎典禮KKBOX風(fēng)云榜每年都會(huì )評出十大風(fēng)云歌手，原本的規則是根據當年歌曲總播放量進(jìn)行遴選。但由于這樣選出的風(fēng)云歌手幾乎都是相同的十位，他們不得已對規則做了調整：在當年發(fā)行新專(zhuān)輯的歌手中選出歌曲總播放量排名前十。

但王正認為，這種“吃老本”現象并不意味著(zhù)創(chuàng )作能量的斷層，其很重要的一個(gè)原因是：碎片化的時(shí)代，缺少音樂(lè )整合推廣平臺。“用戶(hù)因為資訊的碎片化和時(shí)間的零碎化，聽(tīng)歌變得有一些制約，如果沒(méi)有一個(gè)宣傳管道，用戶(hù)就老是聽(tīng)那些之前的歌曲”。王正表示，網(wǎng)易云音樂(lè )和KKBOX的合作就是要借助雙方的資源，有系統地、立體化地幫助音樂(lè )人把好音樂(lè )推廣給用戶(hù)。

談雙方合作：水到渠成 希望給音樂(lè )人更公平的起點(diǎn)

據了解，此次，網(wǎng)易云音樂(lè )與KKBOX將在歌單推廣、音樂(lè )巡演、短視頻合作和原創(chuàng )音樂(lè )扶持等多方面展開(kāi)合作，打造全球最大的華語(yǔ)音樂(lè )宣傳平臺。對于相關(guān)合作內容，王正也分享了自己的思考。

談及歌單和短視頻合作，王正說(shuō)，短視頻是現在最火熱的一個(gè)媒介。很多因為短視頻而火的網(wǎng)紅，其歌曲很容易在KKBOX排行榜上取得不錯成績(jì)，“這個(gè)時(shí)代感覺(jué)就是你人紅，唱歌就紅了，但你如果只是一個(gè)唱歌的歌手，不一定成為網(wǎng)紅”。王正認為，這里存在宣傳資源的分配不均。通過(guò)與網(wǎng)易云音樂(lè )的合作，他希望能較系統地運用宣傳資源，讓新藝人或者原創(chuàng )歌手得到較多關(guān)注。

對于音樂(lè )巡演合作，王正表示，近兩年KKBOX對演唱會(huì )的實(shí)體活動(dòng)做了很多布局，不僅成為臺灣最大的票務(wù)平臺，也在自行經(jīng)營(yíng)場(chǎng)館，主辦演唱會(huì )，并在香港、新加坡等地積累了巡演經(jīng)驗，擁有豐富的相關(guān)資源，相信會(huì )對合作有所幫助。

對于原創(chuàng )音樂(lè )，王正也表示，和網(wǎng)易云音樂(lè )一樣，KKBOX一直在對此進(jìn)行鼓勵。KKBOX風(fēng)云榜迄今已舉辦12屆，每屆都有最佳新人獎、創(chuàng )作新人獎等獎項。臺灣幾乎所有的學(xué)生音樂(lè )比賽KKBOX也都會(huì )進(jìn)行贊助。未來(lái)KKBOX也將提供風(fēng)云舞臺，讓更多新聲音有機會(huì )被用戶(hù)聽(tīng)到。

談及合作緣起，王正認為，網(wǎng)易云音樂(lè )和KKBOX都有著(zhù)熱愛(ài)音樂(lè )的團隊，雙方合作水到渠成。他表示，對音樂(lè )人而言，最重要的是有機會(huì )讓更多人聽(tīng)到自己的音樂(lè )，合作也是為了給音樂(lè )一個(gè)更公平的起點(diǎn)，希望未來(lái)能將臺灣更多的新音樂(lè )、好音樂(lè )帶到大陸；而只要有大陸的歌手想在華語(yǔ)音樂(lè )圈推廣自己的音樂(lè )，KKBOX很樂(lè )意扮演助推的角色。

王正說(shuō)，正如網(wǎng)易云音樂(lè )CEO朱一聞所言，音樂(lè )有兩次生命，一次是創(chuàng )作，一次是傳播。他希望通過(guò)雙方的合作，可以讓音樂(lè )人更認真、努力、快樂(lè )地創(chuàng )作，而這第二次生命，則可以由“我們來(lái)幫助”。