每逢大劇定檔上線(xiàn)之前，必逢八卦風(fēng)波？

時(shí)值年末，各大視頻網(wǎng)站、電視臺招商發(fā)布會(huì )逐個(gè)將影視項目塵埃落定之時(shí)，坊間觀(guān)眾正欲端上小板凳期待《贏(yíng)天下》與《如懿傳》“決戰2018開(kāi)年”，卻驚聞“《贏(yíng)天下》慘遭湖南衛視退片”的小道消息。

11月3日，出品方唐德影視在電視劇官方微博公開(kāi)發(fā)表澄清聲明，正面回應并斥責各種相關(guān)的不實(shí)傳聞，“打臉”傳播謠言之人，事件終于逐漸平息。

此類(lèi)“烏龍”風(fēng)波并非首次出現，引發(fā)事件的不僅是網(wǎng)絡(luò )傳謠成本低造成的謠言不止，也映射了影視劇走入“網(wǎng)臺聯(lián)動(dòng)”時(shí)代，觀(guān)眾對播劇平臺與排播方式所存在的大量誤讀。

事件還原：各式“退片烏龍”與真相

“退片”一說(shuō)走進(jìn)網(wǎng)友視野并產(chǎn)生大量話(huà)題，當屬今年5月，《將軍在上》因為某微信公眾號的“爆料”而被推上風(fēng)頭浪尖。

雖然很快《將軍在上》出品方之一的興格傳媒就在官方微博發(fā)表聲明斥責無(wú)稽之談，但由此蔓延開(kāi)來(lái)的對影片的揣測反而愈演愈烈。

正所謂造謠一張嘴、辟謠跑斷腿。直到優(yōu)酷宣布《將軍在上》定檔10月25日為止，“劣質(zhì)”謠言都未停歇。

真正的播出成績(jì)又如何呢？根據骨朵數據觀(guān)察，如今《將軍在上》已經(jīng)播出第三周，非會(huì )員觀(guān)看15集，會(huì )員觀(guān)看22集，上線(xiàn)15天的累計前臺播放量超過(guò)15億，平均日前臺播放量可達1億。不僅觀(guān)看人數非?？捎^(guān)，根據骨朵神器分析，劇集彈幕評論等綜合輿論里的正向評價(jià)超過(guò)50%，負向評價(jià)僅6%，觀(guān)眾對劇情、角色的討論十分熱烈，總體接受度很高。

與《將軍在上》同樣在播出前遭受質(zhì)疑的，還有去年3月放出片花卻遲遲未有定檔消息的《海上牧云記》。就在外界質(zhì)疑之時(shí)，11月3日，官方宣布定檔11月21日。以一部75集體量需要大量特效的劇集來(lái)看，保證足夠的后期制作時(shí)間是項目精品化的必要。眼下網(wǎng)絡(luò )輿論在“遲遲不定檔”與“倉促定檔”的互相“打臉”聲中等待校驗最后的成品。

一波未平一波又起，已經(jīng)播出、輿情良好的《將軍在上》和已經(jīng)定檔的《海上牧云記》再無(wú)更多八卦談資，年度大劇《贏(yíng)天下》又被盯上。

網(wǎng)絡(luò )傳聞，湖南衛視原定將《贏(yíng)天下》放在跨年開(kāi)年檔以對陣江蘇衛視、東方衛視雙臺播出的《如懿傳》，卻因湖南衛視審片后對質(zhì)量不滿(mǎn)進(jìn)行退片，并易主江蘇衛視。此消息由長(cháng)期在微博發(fā)表不實(shí)言論的賬號發(fā)布后傳播，如果翻看此賬號不難發(fā)現，其言論前后矛盾、毫無(wú)邏輯依據可言。

實(shí)際上，近期湖南衛視與江蘇衛視的2018年招商會(huì )上都出現了《贏(yíng)天下》的片花，證明劇方與平臺方的溝通合作依舊在洽談中，所謂“退片”實(shí)屬無(wú)稽之談。

“退片”是假，預測“劇王”卻有跡可循

《贏(yíng)天下》“樹(shù)大招風(fēng)”之處甚多，電影大咖范冰冰 回流電視圈繼續拍劇是一大賣(mài)點(diǎn)，其持股公司唐德影視及旗下愛(ài)美神影業(yè)皆位列劇集出品方，還召集了高云翔 、嚴屹寬 、馬蘇 、張國立、郭品超、徐帆、謝依霖 、潘迎紫等人，被譽(yù)為攬下大半個(gè)演藝圈。

讓《贏(yíng)天下》被預測很可能成為年度劇王的，不僅是“大卡司+大投入”，成功的過(guò)往案例對于出品投資、版權售賣(mài)都會(huì )極大程度地增加對新項目的信心。

三年前，同樣由唐德影視出品、高翊浚執導、范冰冰出演的《武媚娘傳奇》，以3億成本投入、96集的大劇體量在湖南衛視播出之后，平均收視成功破3，結局最高收視破5，創(chuàng )造了國產(chǎn)劇十年來(lái)的收視紀錄，網(wǎng)絡(luò )平臺累計前臺播放量突破百億。依靠范冰冰的國際知名度與劇集制作的精良，《武媚娘傳奇》不僅在港臺相繼成為收視奪冠，在東南亞及歐美版權銷(xiāo)售也很可觀(guān)。

三年后的《贏(yíng)天下》與《武媚娘傳奇》同樣的班底，更加升級的制作，是一種品質(zhì)的保證。范冰冰飾演中國歷史中傳奇的女性人物，無(wú)論是武則天，還是《贏(yíng)天下》中與秦始皇有著(zhù)感情糾葛的中國最早女性企業(yè)家“巴寡婦清(范冰冰 飾)”，“范爺”的氣場(chǎng)與影響力都尤為具有說(shuō)服力，配戲演員中的演技派和久未拍劇的“舊版武則天”潘迎紫復出，也為《贏(yíng)天下》錦上添花。

出于對成功案例的放心與對優(yōu)秀班底的期待，優(yōu)酷早在2016年下半年就宣布購下《贏(yíng)天下》的網(wǎng)絡(luò )獨播版權，又何來(lái)“5億打水漂”之說(shuō)？

視頻平臺今非昔比，實(shí)力不可小覷

從《將軍在上》《海上牧云記》到《贏(yíng)天下》，“退片”謠言空穴來(lái)風(fēng)，一是因為電視播出平臺久久不定，二來(lái)則是網(wǎng)絡(luò )平臺的早早確定。

電視臺因為體制等原因存在購劇價(jià)格天花板、廣告招商壓力等，電視臺的“獨播劇場(chǎng)”劇目因此遠少于視頻網(wǎng)站的獨播劇，“一劇兩星”某種程度上是緩解了購劇壓力，分攤購劇成本，例如《凰權•弈天下》就是以東方衛視500萬(wàn)、江蘇衛視460萬(wàn)的單集價(jià)格被出售。被謠傳退片的項目中，電視播出頻道懸而未決的也多是來(lái)自電視臺自身的壓力。

與播出量有限、購劇之前先招商的電視臺相比，互聯(lián)網(wǎng)平臺無(wú)限的承載量是吸引越來(lái)越多優(yōu)秀項目的一大原因。無(wú)論是版權劇還是自制劇，許多IP在誕生之初就被平臺“盯上”?！?a target="_blank" href="/forum/156726.html" title="三國機密">三國機密》將近1億成本被網(wǎng)站以4億的價(jià)格購買(mǎi)，《如懿傳》3億成本被網(wǎng)站8億購買(mǎi)，精品大劇優(yōu)先被視頻平臺高額訂購已經(jīng)不是新鮮事兒，很難出現“賠本”的情況。

如今在“網(wǎng)臺聯(lián)動(dòng)”的大環(huán)境下，許多人對于發(fā)展迅速的互聯(lián)網(wǎng)影視依舊保持了“低成本、小卡司”等先入為主的印象，這些誤解正在被涌現出來(lái)的精品網(wǎng)劇逐漸被打破。電視劇與網(wǎng)劇除了播出平臺的差異之外，制作過(guò)程、審核流程的趨同是大勢所趨，甚至越來(lái)越多網(wǎng)劇逐漸開(kāi)始反哺電視臺，在二三線(xiàn)衛視做到了真正意義上的“先網(wǎng)后臺”。

視頻平臺早已今非昔比，以今年的優(yōu)酷秋集為例，58部劇集的豪華片單，有超級劇集，也有垂直領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò )劇集，一擲千金之下是對精品項目的“大小通吃”。同時(shí)，每一個(gè)項目都力求在初期就建立平臺方與內容方的深入溝通，以保證互相之間對項目的了解，最終呈現出來(lái)的不是招商PPT，而是真實(shí)有效的項目。

視頻網(wǎng)站的高價(jià)從來(lái)不是盲目，和《將軍在上》播出后打臉“爛劇說(shuō)”一樣，《贏(yíng)天下》的品質(zhì)如何，在接下來(lái)的播出中也將得到觀(guān)眾的驗證。