11月1日，李宇春2017全新數字專(zhuān)輯《流行》在QQ音樂(lè )開(kāi)啟獨家預售。

這是李宇春2017年唯一的一張音樂(lè )專(zhuān)輯作品，也是于她于歌迷都異常重要的一張。她將自己身處娛樂(lè )這些年中，對于流行、音樂(lè )，乃至對世界的思考都融入到這張專(zhuān)輯中。她說(shuō)，“我們身處的年代，我們安置的欲望，我們消費的流行，就在其間無(wú)聲而起，無(wú)形而散。”

但就如若不乖張放肆，就不會(huì )是天后李宇春。面對流行，她同樣說(shuō)，“既然年輕?盛，必定溫順尚早。”

正如新專(zhuān)名字“流行”，“你愛(ài)流行。你恨流行。你在流行。你就是流行。”，李宇春正在創(chuàng )造流行，定義流行。

音樂(lè )表達玩跨界 李宇春新專(zhuān)不斷突破

10月11日，李宇春新專(zhuān)單曲《今天雨，可是我們在一起》先行發(fā)布，10月27日，單曲MV發(fā)布。新專(zhuān)風(fēng)格從這首歌的制作中可見(jiàn)一斑。

在音樂(lè )道路上，不拘于亞文化常態(tài)的李宇春，也從不憚?dòng)谕婵缃鐒?chuàng )新，從不囿于過(guò)去與現實(shí)的桎梏，一直在追求形式與內容的共同創(chuàng )新。

內容上，李宇春親自作詞為歌迷寫(xiě)了一首歌，送出了來(lái)自偶像的情話(huà)表白。曲風(fēng)依然融入了電子、R&B等多種風(fēng)格，又更加流暢自然。

形式上，從造型設計到MV拍攝，甚至是專(zhuān)輯封面，李宇春都玩了一把大的。比如《今天雨，可是我們在一起》的MV以獨有的3D人臉面部表情的AI技術(shù)，實(shí)現了出彩的面部特效，猶如科幻大片，讓歌迷看后大呼過(guò)癮。

新專(zhuān)的整體風(fēng)格也是秉持了這支MV與歌曲的精神，時(shí)尚與科技與音樂(lè )完美融合，華麗大氣而又充滿(mǎn)新意。

除了造型與內容的突破，《流行》的形式創(chuàng )新還體現在專(zhuān)輯的封面設計，以及與預售一同開(kāi)啟的收集封面玩法上。

QQ音樂(lè )創(chuàng )新銷(xiāo)售 封面玩法打造系列驚喜

李宇春這張全新數字專(zhuān)輯《流行》共有6張封面。從1號預售開(kāi)始，QQ音樂(lè )將每天曝光一張封面，直至11月7日，封面全部公布，《流行》正式上線(xiàn)。

而這并不是李宇春和QQ音樂(lè )第一次玩“專(zhuān)輯連載”。

去年，李宇春攜數字專(zhuān)輯《野蠻生長(cháng)》加入QQ音樂(lè )“Music+”，專(zhuān)輯共分為《野》、《蠻》、《生》、《長(cháng)》四個(gè)mini專(zhuān)輯，收錄不同主題的音樂(lè )作品，分階段講述李宇春野蠻生長(cháng)的故事，發(fā)行周期近半年之久。

在QQ音樂(lè )的“粉絲銘牌升級”銷(xiāo)售策略的影響下，《野蠻生長(cháng)》系列數字專(zhuān)輯的最終累計銷(xiāo)量超過(guò)662萬(wàn)張，總銷(xiāo)售額達3300多萬(wàn)元，創(chuàng )下了中國數字音樂(lè )史的銷(xiāo)量新紀錄。

但以封面做文章，這還是第一次。

在今天曝光的第一張封面中，李宇春以復古造型搭配太空感妝容利落出鏡，一臉高冷地秀長(cháng)腿，畫(huà)面中充滿(mǎn)了舊與新、古典與未來(lái)的碰撞感。

封面一經(jīng)曝光，就引起了粉絲大面積的轉發(fā)刷屏，與自主傳播，也為新專(zhuān)的預售開(kāi)啟了一波小高潮，讓人開(kāi)始期待接下來(lái)的5張封面，她又會(huì )帶給人怎樣的驚喜。

新專(zhuān)封面系列的創(chuàng )新玩法，以音樂(lè )實(shí)力、聽(tīng)眾基礎、融合時(shí)尚創(chuàng )新科技元素吸引路人購買(mǎi)，以不斷制造驚喜抓住粉絲心理，刺激粉絲購買(mǎi)。

因此，《流行》甫一上線(xiàn)，預售開(kāi)始剛27分鐘，就已突破15萬(wàn)張銷(xiāo)量大關(guān)。李宇春的音樂(lè )號召力+QQ音樂(lè )的創(chuàng )新銷(xiāo)售策略，二者強強結合的巨大成效已經(jīng)可以預見(jiàn)。

互聯(lián)網(wǎng)粉絲經(jīng)濟時(shí)代 QQ音樂(lè )數字音樂(lè )未來(lái)在手

作為見(jiàn)證了第一代粉絲經(jīng)濟興起、經(jīng)歷了音樂(lè )行業(yè)變革：唱片衰落而后數字音樂(lè )崛起的代表藝人，李宇春身上一直有種對粉絲和行業(yè)的獨特敏銳觸覺(jué)，也是將偶像與實(shí)力結合得近乎完美的藝人。同樣，正是秉持一貫創(chuàng )新包容的風(fēng)格，李宇春對待數字音樂(lè )都以擁抱開(kāi)放的姿態(tài)——中國首位嘗試歌曲網(wǎng)絡(luò )付費下載的歌手，首創(chuàng )微信預購模式，創(chuàng )造中國數字音樂(lè )史的銷(xiāo)量新紀錄。

而QQ音樂(lè )作為李宇春數字音樂(lè )帝國的好伙伴，和國內數字專(zhuān)輯的首創(chuàng )者，見(jiàn)證了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下李宇春音樂(lè )帝國的建造，同時(shí)以多種合作形式締造了更多數字音樂(lè )神話(huà)，憑借平臺自身的行業(yè)地位和廣泛的用戶(hù)基礎，QQ音樂(lè )一直是包括李宇春在內等眾多偶像、歌手數字專(zhuān)輯的首發(fā)甚至是獨家發(fā)售平臺。

由于與唱片不同，數字音樂(lè )時(shí)代下，不僅下載傳播更便捷，同時(shí)QQ音樂(lè )平臺還能提供各種緯度的大數據榜單，如銷(xiāo)量、歌曲熱度、人氣等，方便歌手更了解作品的市場(chǎng)反應。對于粉絲而言，便捷的支付、豐富的玩法、場(chǎng)景化的偶像互動(dòng)感，大大提高了購買(mǎi)意愿，從而促進(jìn)歌手數字專(zhuān)輯銷(xiāo)量不斷提升。

《中國數字音樂(lè )產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》稱(chēng)，2016年全球錄制音樂(lè )市場(chǎng)總規模達157億美元，中國網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )用戶(hù)達5.03億;中國數字音樂(lè )產(chǎn)值達143.26億元，同比增長(cháng)39.36%。從音樂(lè )付費下載到數字專(zhuān)輯付費購買(mǎi)，從粉絲粉絲銘牌升級到封面新玩法，QQ音樂(lè )不斷創(chuàng )新數字音樂(lè )的形式與內容，推動(dòng)了數字音樂(lè )行業(yè)整體發(fā)展，幫助消費者轉變形成全新的行為模式與思維方式。加之粉絲經(jīng)濟勢頭正盛，版權環(huán)境不斷改善，以QQ音樂(lè )引領(lǐng)的數字音樂(lè )行業(yè)可以說(shuō)是未來(lái)已來(lái)。