在“粉絲經(jīng)濟”的影響下，代言人在品牌傳播中的作用越來(lái)越重要，為使代言人效用得到最大發(fā)揮，企業(yè)紛紛使出渾身解數。麥富迪作為國內寵物行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)先鋒，一直致力于以多樣化、年輕化、專(zhuān)業(yè)化的方式玩轉品牌，經(jīng)過(guò)與影視綜藝的跨界、聯(lián)合、冠名等多種嘗試，探索出一套獨特的營(yíng)銷(xiāo)思維方式，即品效合一戰略思維。

　　何為品效合一？乖寶麥富迪認為，品效合一是一種思維方式，企業(yè)通過(guò)采用該種思維，將產(chǎn)品、代言人與消費者串聯(lián)起來(lái)，能夠引發(fā)消費者體驗或者購買(mǎi)等行為，同時(shí)達成品牌宣傳效果，實(shí)現產(chǎn)品、品牌與宣傳行效的合一。搭載電視劇《彩虹的重力》，便是麥富迪對品效合一思維的一次實(shí)踐考量。

　　日前，由高以翔 、宣璐 領(lǐng)銜主演的都市暖愛(ài)治愈劇《彩虹的重力》正式定檔10月16日于騰訊視頻獨播。作為麥富迪的品牌代言人，高以翔憑借自身影響力和大眾知名度，為麥富迪品牌知名度帶來(lái)大幅提升，其中不乏高以翔出演的影視帶來(lái)的宣傳契機，以及由此形成的流量轉化。隨著(zhù)《彩虹的重力》的播出，麥富迪的品牌流量和熱度將再次上升。

　　《彩虹的重力》由企鵝影視、藍雀影視、匯致文化聯(lián)合出品，金牌導演林清振執導，原著(zhù)作者施定柔任編劇，以三個(gè)女人不同的愛(ài)與抉擇，展現出當代都市年輕人在情感世界里的冷暖與“重力”。劇中不僅有高以翔飾演的翩翩教授季篁(高以翔 飾)，還有伙伴品牌麥富迪的“益生軍團”陪季教授一起追愛(ài)。

　　“益生軍團”是麥富迪的一款明星犬糧，特別使用三項國家專(zhuān)利菌株——干酪乳桿菌、乳雙歧桿菌和植物乳酸菌，根據不同犬種不同犬期，對三種菌株進(jìn)行科學(xué)搭配，形成專(zhuān)屬的寵物復合益生菌，幫助狗狗預防多種腸道侵害，有效緩解腸道不適。在代言人、劇集及演員的帶動(dòng)下，麥富迪這一護腸利器將受到更多人追捧。

　　事實(shí)上，這并非麥富迪首次運用品效合一戰略思維。在今年的暑期熱播劇《加油，你是最棒的》中，麥富迪將這一策略進(jìn)行了花式演繹，除獨家贊助、產(chǎn)品植入外，以劇情植入的方式將品牌滲入，與主角郝澤宇緊密聯(lián)系起來(lái)。在劇、人的影響下，“郝澤宇同款”更是成為網(wǎng)絡(luò )爆款，為品牌引來(lái)更多新流量。麥富迪的品牌好感度也得到大幅拉升。

　　此前與《忘不了餐廳》《向往的生活》等合作也均是麥富迪基于品效合一戰略的實(shí)踐。有負責人表示:“影視綜藝只是麥富迪與消費者溝通的載體，希望透過(guò)這些載體，有更多的消費者，更加了解麥富迪，了解科學(xué)養寵?！弊鳛閲鴥葘櫴硺I(yè)的“潛力股”，麥富迪將繼續專(zhuān)注于用專(zhuān)業(yè)和優(yōu)質(zhì)，為寵物送上和關(guān)愛(ài)，用實(shí)力獲取消費者信賴(lài)。