2017年暑假，一檔專(zhuān)注明星“自黑”的綜藝《大片起來(lái)嗨》殺出重圍?！洞笃饋?lái)嗨》由優(yōu)酷與阿里影業(yè)聯(lián)合出品，節目另辟蹊徑在綜藝節目中嵌入“影視宣發(fā)”內核，而且定位于時(shí)下最熱門(mén)的“自黑”，打破明星既有的宣傳“套路”，給年輕受眾新鮮刺激感。上線(xiàn)67天以來(lái)，前臺累計播放量接近5.6億。同時(shí)微博話(huà)題#大片起來(lái)嗨#截至目前累計閱讀1.3億，討論37萬(wàn)。

更重要的是，在流量表現和社交熱議的背后，《大片起來(lái)嗨》還成功實(shí)現流量變現?！?a target="_blank" href="/forum/23237.html" title="三生三世十里桃花">三生三世十里桃花》在暑期票房榜上表現不錯，《羞羞的鐵拳》目前已突破19億票房,刷新中國2D電影票房的新紀錄，《白夜追兇》躋身爆款網(wǎng)劇行列……這些電影都通過(guò)《大片起來(lái)嗨》的宣發(fā)取得不俗成績(jì)，雖是輕體量網(wǎng)綜但其中蘊含的巨大能量非同一般。

其實(shí)，在藝恩出品的《互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌內容營(yíng)銷(xiāo)白皮書(shū)》中提到，如今的營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)從“渠道為王”進(jìn)入到了“內容為王”的時(shí)代，在眼球經(jīng)濟盛行的當下，如何呈現出精美有趣的內容，在有效時(shí)間內抓住用戶(hù)注意力，是各大視頻網(wǎng)站反復探索的問(wèn)題。

2017年的網(wǎng)綜整體正朝著(zhù)精品化之路高歌猛進(jìn),影視宣發(fā)類(lèi)綜藝作為其中的垂直品類(lèi)殺出一條藍海，以“小而美”的內容混搭“輕體量”的形式殺出一片新藍海?！洞笃饋?lái)嗨》領(lǐng)銜起跑，同時(shí)還有《無(wú)與倫比的發(fā)布會(huì )》《國片大首映》等皆受到一定關(guān)注。

三檔綜藝節目共同發(fā)力通告宣發(fā)領(lǐng)域，只不過(guò)《大片起來(lái)嗨》定位在明星損友秘料綜，而《無(wú)與倫比的發(fā)布會(huì )》是“明星私人定制式發(fā)布會(huì )”，《國片大首映》則為星素互動(dòng)電影主題綜藝秀。同樣是以明星作為主打，《大片起來(lái)嗨》在提供電影與劇集信息、影劇評及解說(shuō)之外，更以自黑互懟為刃“放飛”明星真我，新穎、獨特更符合互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，同時(shí)又在娛樂(lè )中實(shí)現精準宣發(fā)。

打破人設、放飛自我

明星損友秘料綜在自黑中揭秘劇組那些事兒

讓劉亦菲直面“四海八荒自拍最丑”的話(huà)題、讓郭富城挑戰普通話(huà)，也可以讓奧蘭多·布魯姆“示愛(ài)”水果姐……《大片起來(lái)嗨》打破明星人設，讓其直面“黑歷史”，更加真實(shí)有趣。楊洋更是入坑《新洛神》戲曲表演、片場(chǎng)消失、《三生三世十里桃花》拉面片段等眾多爭議點(diǎn)，這些在其他節目屬于“雷區”的犀利“黑點(diǎn)”，楊洋通通大方回應。同時(shí)還和劉亦菲“相愛(ài)相殺”互黑互懟，一料更比一料猛。而同類(lèi)型的《無(wú)與倫比的發(fā)布會(huì )》當魏大勛和范湉湉來(lái)宣傳新劇，玩起了“我從來(lái)沒(méi)有過(guò)……”的爆料游戲，聊的卻是“王者榮耀”那些事，在娛樂(lè )和尺度上顯然不及《大片起來(lái)嗨》的敢聊敢嗨。

同時(shí)，明星在主持人的調動(dòng)下在節目中會(huì )呈現出更加自信、真實(shí)的狀態(tài)。比如，潘粵明用大熱劇《白夜追兇》中兄弟二人的口吻輪流念廣告口播，還一本正經(jīng)地現場(chǎng)教學(xué)“一個(gè)人打麻將”。

明星們在《大片起來(lái)嗨》中放松的表演和直面“黑點(diǎn)”的勇氣，更多來(lái)源于自身的底氣。明星損友秘料綜的背后，是朋友般自如相處的文化體現。

除此之外，《大片起來(lái)嗨》受到眾多大牌宣發(fā)劇集和明星卡司的青睞，讓其紛紛獻出網(wǎng)綜首秀。首先得益于在節目組“賓主盡歡”的把控下，藝人和粉絲都能實(shí)現訴求滿(mǎn)足;其次是優(yōu)酷聯(lián)手淘票票打造的大背景，節目能夠充分實(shí)現電影上資源的充分對接，達成良好的宣發(fā)聯(lián)動(dòng)共振效應。正如阿里巴巴文化娛樂(lè )集團大優(yōu)酷事業(yè)群總裁楊偉東所言：“優(yōu)酷具有宣發(fā)平臺屬性，我們會(huì )借助包括阿里影業(yè)、UC、文學(xué)、音樂(lè )等在內的阿里大文娛的生態(tài)資源，把優(yōu)酷的宣發(fā)驅動(dòng)力加強。而《大片起來(lái)嗨》這檔節目主要是結合優(yōu)酷和淘票票在宣發(fā)方面的行業(yè)優(yōu)勢，幫助頭部影劇進(jìn)一步放大自身的內容影響力”。

《無(wú)與倫比的發(fā)布會(huì )》則是愛(ài)奇藝在垂直細分的自制綜藝上的發(fā)力，《大片起來(lái)嗨》既在這一垂直領(lǐng)域深挖，又是整個(gè)阿里大文娛影視鏈條上的重要一環(huán)。借著(zhù)上游的助力，它對到場(chǎng)影視劇的了解和宣發(fā)力度比其他同類(lèi)具有先天優(yōu)勢，解鎖了官方自黑的影視宣發(fā)新姿勢。

獨樂(lè )樂(lè )不如眾樂(lè )樂(lè )、自黑不如群黑

互聯(lián)網(wǎng)新興語(yǔ)態(tài)成網(wǎng)綜突破口

強勢刷新影視宣發(fā)頁(yè)面

隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)一代的崛起，網(wǎng)生內容的受眾結構全面年輕化，年輕用戶(hù)的需求隨后開(kāi)始驅動(dòng)內容生產(chǎn)。根據UC今年發(fā)布的大數據報告《“小確喪”是年輕人溫和的反擊》顯示，自黑是喪文化的表現之一。年輕群體間渴望“負負得正”的自嘲式心態(tài)，已經(jīng)延續到了他們的日常行為之中。在此前提之下，不少網(wǎng)絡(luò )綜藝紛紛抓住年輕群體間自黑、互懟的文化，將其“乾坤大挪移”至網(wǎng)綜舞臺，并被其視為現在網(wǎng)綜突破的一個(gè)重要窗口。

敢于自黑的女孩，人緣不會(huì )太差;敢于自黑的愛(ài)豆，路人緣也不會(huì )太差。無(wú)論是八面玲瓏的楊冪還是自制表情包的周冬雨，她們都走出一條經(jīng)實(shí)踐檢驗的自(康)黑(莊)大道。

于是，從朋友間的自黑到社交平臺運用表情包等形式自黑再到網(wǎng)綜，自黑文化不斷擴散到新的生長(cháng)土壤。但對于綜藝節目，仍屬于極為新鮮的嘗試?！洞笃饋?lái)嗨》抓住這一風(fēng)口，讓受眾在別人的互懟中反饋到自身現實(shí)，自黑變成“眾黑”，讓時(shí)下流行的自黑娛樂(lè )方式提到網(wǎng)綜這更廣闊的平臺，既排解自身壓力、又娛樂(lè )大眾，使得這一新興語(yǔ)態(tài)煥發(fā)出新的生氣。

如果說(shuō)《吐槽大會(huì )》已經(jīng)抓到明星互懟和自嘲的先機，《大片起來(lái)嗨》則探索出了新的可能性：一部電影的吐槽，除了在評分網(wǎng)站、微博論壇，還能存在于綜藝節目，讓當事劇組演員在“黑里來(lái)、白里去”達到為電影更好打call的效果。

除此之外，電影宣傳模式傳統單一，新聞發(fā)布會(huì )、媒體廣告投放等宣推手段難以吸引觀(guān)眾視線(xiàn)。在如今各種綜藝秀漸漸占據大半天下的市場(chǎng)，綜藝節目的強大媒體曝光能力和話(huà)題發(fā)酵正是電影宣推所需要的?！洞笃饋?lái)嗨》除了深挖爆料去增加電影、明星的熱度以外，也和電影本身的自媒體進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，助力社交熱度。

同時(shí)，《大片起來(lái)嗨》以年輕態(tài)的話(huà)語(yǔ)表達撬動(dòng)市場(chǎng)。通過(guò)微博上熱議節目的人群可以看出，《大片起來(lái)嗨》的用戶(hù)畫(huà)像中女性用戶(hù)占到近六成，19-34歲的年輕用戶(hù)占比近七成。其輻射到的年輕受眾和觀(guān)看電影的受眾重合率高，用綜藝內容反哺電影票房的成效顯著(zhù)?！洞笃饋?lái)嗨》借助自黑文化+明星話(huà)題效應開(kāi)辟出更多元的網(wǎng)綜題材，實(shí)現雙方共贏(yíng)。

劇集、卡司促成一群人的狂歡

《大片起來(lái)嗨》真正“嗨”達受眾

顯現品牌能量

從《三生三世十里桃花》《芳華》《羞羞的鐵拳》《極致追擊》《白夜追兇》，到楊洋、劉亦菲、馮小剛、好萊塢影星奧蘭多·布魯姆、潘粵明等明星，《大片起來(lái)嗨》吸引了眾多巨制和流量大咖的加盟，足見(jiàn)其在業(yè)內的口碑和影響力。相比其他同類(lèi)，如《無(wú)與倫比的發(fā)布會(huì )》的嘉賓嘻哈rapper、魏大勛等，《大片起來(lái)嗨》的受眾更廣能夠形成更好的傳播矩陣。

然而，《無(wú)與倫比的發(fā)布會(huì )》則是通過(guò)明星+訪(fǎng)談+自主選擇等方式，讓明星自主選擇、自由爆料，更多為明星搭建一個(gè)更為自由的舞臺。相比起《大片起來(lái)嗨》的交互，偏重于明星自我的選擇，整個(gè)互動(dòng)就比較局促。而《國片大首映》則以“星素互動(dòng)”為核心，走的是傳統知識問(wèn)答、影片解密、主創(chuàng )訪(fǎng)談的模式，同時(shí)邀請粉絲與明星同臺互動(dòng)。相比之下，《大片起來(lái)嗨》“大家來(lái)找茬”的模式和“根紅不怕黑”的理念更有料、更有趣。

脫口秀訪(fǎng)談節目發(fā)展到今天，走傳統形式的《國片大首映》在互聯(lián)網(wǎng)更加開(kāi)放的語(yǔ)境中稍顯疲態(tài)，《無(wú)與倫比的發(fā)布會(huì )》實(shí)際上是一場(chǎng)明星獨家定制“自圓其說(shuō)”的發(fā)布會(huì )。然而，《大片起來(lái)嗨》以其獨特的自黑氣質(zhì)脫穎而出，顯現出不同其他同類(lèi)的網(wǎng)生氣質(zhì)，或將成為電影宣發(fā)類(lèi)綜藝的頭部選擇。