胡兵

520是承載著(zhù)愛(ài)和浪漫的“告白日”，同時(shí)也是年中重要的內容心智節點(diǎn)。5月17日，胡兵開(kāi)啟了一場(chǎng)主題為marry me的直播，向愛(ài)循環(huán)，用禮物訴說(shuō)愛(ài)意，獻給臻愛(ài)的每一個(gè)粉絲，為即將來(lái)臨的520提前造勢，與粉絲奔赴專(zhuān)屬浪漫約會(huì )。

直播間的胡兵顯然是“有備而來(lái)”連換四套造型：首先是一套帶金色刺繡紋樣的深藍色唐裝；然后是藍色襯衫、背帶褲搭配領(lǐng)結、黑框眼鏡，經(jīng)典的紳士造型駕輕就熟，第三套以一身清爽的白色西裝搭配黑色內搭現身；畫(huà)風(fēng)隨著(zhù)直播間整體風(fēng)格發(fā)生改變，第四套接近直播尾聲，正式莊重的西裝，西裝右上角還綴著(zhù)一塊方巾，優(yōu)雅形象呼之欲出；四套衣服造型風(fēng)格各異，卻都被他演繹得別有一番風(fēng)味。主播東方也選擇了深藍色新中式服飾，與胡兵共同演繹別樣的中式浪漫與潮奢之美。

為了迎接這個(gè)充滿(mǎn)愛(ài)的節日，胡兵開(kāi)啟新一輪寵粉節，福袋禮盒不間斷，直播間熱情洋溢，胡兵還開(kāi)玩笑稱(chēng)“與陪伴30年的TA結婚了”，粉絲直呼“兵哥寵粉好用心”，該話(huà)題也空降熱搜榜引起熱議。而此次直播不僅在主題上主打甜蜜溫情，與兵哥共度愛(ài)意滿(mǎn)滿(mǎn)的520，而且還有一個(gè)內行看門(mén)道的亮點(diǎn)——與電商二手行業(yè)合作，在歡樂(lè )的氛圍中推動(dòng)二奢直播再進(jìn)一步。

強強聯(lián)合 樹(shù)立二奢直播標桿

隨著(zhù)消費需求不斷增長(cháng)，二手奢侈品市場(chǎng)快速向規?；?、平臺化發(fā)展，胡兵作為二奢行業(yè)明星直播第一人，也始終嚴肅認真地對待直播工作，觀(guān)眾相信他的審美，胡兵直播間也不辜負這種期待，總是以更高的性?xún)r(jià)比回饋粉絲。

同時(shí)，既然是二奢商品，保真度也是其重要要素。胡兵熱衷于創(chuàng )新二奢內容營(yíng)銷(xiāo)玩法，選擇和電商二手行業(yè)強強聯(lián)動(dòng)，尋求1+1>2的直播帶貨效果，與發(fā)展勢頭正勁的新秀平臺攜手改造和優(yōu)化行業(yè)生態(tài)。

現今直播行業(yè)競爭激烈，新人輩出，胡兵本人也需要克服一些壓力，而且胡兵主攻的二奢方向在國內幾近空白，但盡管如此，他仍舊敢于突破，首創(chuàng )二奢行業(yè)新玩法，全新定義二奢直播間。

去年618好物節期間，胡兵開(kāi)創(chuàng )了二奢領(lǐng)域首場(chǎng)全流程透明直播。在直播間里，消費者能看到的不止貨品，還有分揀的傳送帶、專(zhuān)業(yè)質(zhì)檢養護團隊以及貼單快遞人員等等，所有售前流程都在直播間一覽無(wú)余。

同時(shí)，胡兵也一直在傳遞“二手”領(lǐng)域重復利用舊物、“閑置經(jīng)濟”、“循環(huán)利用”等綠色消費理念，推崇低碳、循環(huán)、共享的綠色生活方式；作為奢侈品直播領(lǐng)軍者與可持續時(shí)尚倡導者，讓消費者近距離體驗二奢循環(huán)過(guò)程，也是妃魚(yú)近年來(lái)對堅持環(huán)保的消費者感恩回饋，也讓可持續時(shí)尚與消費者更進(jìn)一步，也是不謀而合的強強聯(lián)合。推動(dòng)“買(mǎi)二手、用二手”循環(huán)利用被越來(lái)越多的年輕一代接受，與大眾分享品質(zhì)化、時(shí)尚感、健康態(tài)的生活理念。

胡兵在直播間介紹時(shí)表示：“這場(chǎng)直播價(jià)值30萬(wàn)元以上的包包、手表，都可以享受VIP服務(wù)。我會(huì )親自送貨上門(mén)。”由明星本人親自送貨上門(mén)，對于消費者而言，是絕對的專(zhuān)屬感，更能享受和明星主播一對一的互動(dòng)交流感。

由此可以看到，胡兵并不是傳統概念的二手潮奢好物“搬運者”，而是直播帶貨界的弄潮兒——既懂潮奢品牌，又熱衷與新技術(shù)接軌。開(kāi)始直播以來(lái)，胡兵的直播間不斷嘗試引入創(chuàng )新元素，或是與新技術(shù)相結合，創(chuàng )新二手潮奢直播帶貨的玩法，持續提升直播間審美價(jià)值，或是首創(chuàng )公開(kāi)透明的服務(wù)，提升了二奢消費者的購物體驗。

行業(yè)先鋒 玩轉直播

其實(shí)胡兵在直播中早已創(chuàng )新嘗試諸多玩法，從第一場(chǎng)24小時(shí)不間斷的直播首秀到刷屏熱搜的“8G云走秀”直播，與眾不同、敢為人先是胡兵直播間的一貫特色。

去年九月恰逢國內外時(shí)裝周佳期，胡兵為大家打造了時(shí)裝周“三部曲”，采用“phygital”的形式進(jìn)行主題直播，在9月先后將倫敦時(shí)裝周、米蘭時(shí)裝周為主題分別帶來(lái)英倫風(fēng)情、意式風(fēng)尚好物，并結合自己多年的秀場(chǎng)經(jīng)驗講述T臺故事，數次在社交平臺引發(fā)熱議，也引起直播行業(yè)的自主革新。

今年四月，胡兵主打居家風(fēng)，以云探班為靈感開(kāi)啟直播。他一改往常鏡框和胡須的紳士雅痞風(fēng)，只見(jiàn)他身穿紅色浴袍，劉海隨性的別在頭上，面對鏡頭，胡兵仍舊露出親切熱情的笑容，以輕松自然的身心狀態(tài)給觀(guān)眾制造全新的直播體驗，本次直播也是胡兵開(kāi)啟網(wǎng)綜直播的首次嘗試，后續他將在此基礎上持續發(fā)力，讓直播生態(tài)更加豐富多彩。

現在，粉絲進(jìn)入胡兵的直播間，并不只是想要被種草，胡兵在直播過(guò)程中，經(jīng)常會(huì )穿插如色彩搭配技巧、穿搭干貨、綠色環(huán)保理念等小知識，還考慮到一場(chǎng)場(chǎng)主題鮮明、視覺(jué)出新出奇的內容形式，讓胡兵的直播間不僅是觀(guān)眾購物的渠道，也擁有娛樂(lè )性、知識性的觀(guān)看內容。從這個(gè)層面來(lái)講，確實(shí)看得出胡兵對于傳播時(shí)尚的責任感，把想輸出的內容與分享、種草、新技術(shù)相結合，更容易潛移默化地影響觀(guān)眾對美的認知和對美好生活的向往。