火箭少女101海報

近日，火箭少女101以代言人的身份拍攝的TVC首次曝光，同時(shí)開(kāi)啟的“好時(shí)光夏日刷片季”活動(dòng)，將在7月23日至8月6日的15天內，聯(lián)動(dòng)30個(gè)明星及意見(jiàn)領(lǐng)袖，推出包含180個(gè)視頻內容的優(yōu)選片單，以青春正能量的成長(cháng)命題陪伴95后、00后用戶(hù)度過(guò)夏日好時(shí)光。

活動(dòng)打出“總有回答青春的一幕”口號，首次提出了陪伴成長(cháng)的主張，為“不負好時(shí)光”的品牌內涵賦予了更加明確的定義。這是視頻網(wǎng)站首次在暑期檔傳播中打通優(yōu)質(zhì)熱播內容和口碑經(jīng)典內容，以“超級精品暑期檔”重新定義了這個(gè)年輕人扎堆的熱門(mén)檔期。

視頻內容塑造年輕人理想生活

年輕人的精神世界究竟是怎樣的？視頻內容消費對年輕人的人格塑形與社交探索來(lái)說(shuō)意味著(zhù)什么？騰訊視頻以中國一二線(xiàn)城市95后、00后人群為對象，進(jìn)行了抽樣調研。

調研結果顯示，這些年輕人不輕易被世俗的價(jià)值觀(guān)裹挾，獨立自驅地追求自我成長(cháng)，并且是社交媒體和視頻平臺上的活躍分子。視頻等文娛內容一定程度上塑造了年輕人的表達方式，及其對理想生活的想象。而在社交媒體上分享文娛消費觀(guān)感，既是他們自我人格表達的一部分，又是他們“進(jìn)行有價(jià)值的興趣社交”的需要。除此之外，年輕人們也有著(zhù)深深的焦慮，不斷處理著(zhù)擇業(yè)、興趣發(fā)展、親密關(guān)系、時(shí)間匱乏、孤獨等成長(cháng)中的困惑。

“好時(shí)光夏日刷片季”活動(dòng)正是基于對當下年輕群體的行為洞察，采用他們喜歡的方式，有針對性地設置成長(cháng)議題，令年輕人在他人的影像故事中找到參照系，應對青春的迷茫，汲取成長(cháng)的動(dòng)力，并且以影像興趣為軸心表達自我、塑造社交生活。

精品片單為年輕人的成長(cháng)領(lǐng)航

超級精品暑期檔片單橫跨劇、綜、影、漫等品類(lèi)，包含“愛(ài)情退燒”、“太空漫游指南”、“看起來(lái)很好吃”、“改編自真實(shí)故事”等多個(gè)垂直類(lèi)目主題，每個(gè)主題下包含6個(gè)內容，每天解鎖兩個(gè)主題，觀(guān)眾打卡觀(guān)影還有機會(huì )獲得大獎。

片單推薦人不僅有《城市畫(huà)報》、《人物》、《Lens》、毒舌電影、反褲衩陣地、公路商店、真實(shí)故事計劃、蘿嚴肅等深受年輕人喜愛(ài)、覆蓋不同興趣圈層的媒體和自媒體KOL，也有王凱、周冬雨、吳磊、火箭少女101等明星大咖。吳磊的“當男孩成為男人”、楊超越的“喜劇之王”、段奧娟的“瘋狂動(dòng)物城”等私家片單都饒有趣味地結合了明星自身的特點(diǎn)，也成了給粉絲們的福利。

值得一提的是，片單對應了年輕人的成長(cháng)命題，比如獨立魚(yú)電影的“黑與白之間”片單，推薦了《羅生門(mén)》《繡春刀》等內容，帶人重新思考“正與邪”。而于朦朧推薦的“我和我無(wú)法和解的自己”片單，則包含《海邊的曼徹斯特》、《肖申克的救贖》、《烈日灼心》等影片，引出“自我救贖”的命題。

與觀(guān)眾達成情感上的共鳴是優(yōu)質(zhì)影像內容最有魅力的地方，而95后、00后正處于價(jià)值觀(guān)塑形、最渴望就人生命題進(jìn)行探討的階段。某種意義上，“夏日刷片季”片單順應了人類(lèi)“聽(tīng)故事”的悠久傳統，成為流媒體時(shí)代處理成長(cháng)焦慮的有效媒介。一直以來(lái)努力挖掘、創(chuàng )造高價(jià)值內容，希望影像世界中的事物能增加年輕人對世界的理解，以及面對困境所呈現出的勇氣、善良、拼搏、豁達、機智、樂(lè )觀(guān)、自信等優(yōu)秀品質(zhì)，同時(shí)給觀(guān)眾的人生帶來(lái)啟迪。此次“好時(shí)光夏日刷片季”推出的180個(gè)精品內容，相當于為觀(guān)眾傳遞了一份充滿(mǎn)正能量的人生手冊。

從“一起燃”到“影像青春” 再迎年輕化升級

從《創(chuàng )造101》走出的代言人火箭少女101，為活動(dòng)拍攝了一支品牌故事。TVC從與青春有關(guān)的場(chǎng)景出發(fā)，致敬《那些年我們一起追過(guò)的女孩》、《喜劇之王》、《壞孩子的天空》等經(jīng)典影片，用經(jīng)典臺詞作為武器化解種種成長(cháng)的煩惱，在一組人物故事中闡釋了“總有回答青春的一幕”的活動(dòng)主張。Sunnee、楊超越、Yamy、段奧娟等101女孩，以獨立、有主見(jiàn)的形象示人，再度延續了《創(chuàng )造101》中反映出的青春正能量。

騰訊視頻2016年宣布品牌升級，提出了“不負好時(shí)光”的品牌主張。2017年暑期，又推出“好時(shí)光一起燃”系列品牌活動(dòng)，用二次元“燃文化”與年輕人進(jìn)行了深度的溝通，今年暑期品牌活動(dòng)主張升級為“總有回答青春的一幕，一方面是品牌對年輕用戶(hù)的持續關(guān)注，另一方面也是傳播正能量、引導青少年從優(yōu)質(zhì)內容中追求真善美的社會(huì )責任感使然。

“好時(shí)光夏日刷片季”除了經(jīng)典影視之外，也收錄了暑期檔的精彩內容。其中，青春探險劇《沙海》、音樂(lè )夢(mèng)想加速節目《明日之子2》、新古風(fēng)真國漫《魔道祖師》、偶像搭檔對決音樂(lè )真人秀《潮音戰紀》等已經(jīng)上線(xiàn)。愿年輕人在美好的影像陪伴下度過(guò)2018之夏，收獲快樂(lè )成長(cháng)的正能量。