這個(gè)夏天，白宇 和朱一龍 肉眼可見(jiàn)的紅了。

超級劇集《鎮魂》在優(yōu)酷上線(xiàn)之后，立刻在社交網(wǎng)站上引起廣泛關(guān)注，劇集播出過(guò)半播放量就已經(jīng)破十億。“劇版鎮魂”相關(guān)微博超話(huà)閱讀達到40億。隨著(zhù)不同的社交圈層集體討論，《鎮魂》也喜提“破壁機”的稱(chēng)號——打破了次元壁，實(shí)現了各個(gè)圈子齊刷《鎮魂》的現象。

而兩位主演更是飛速躥紅，白宇、朱一龍微博數據從單條轉評幾百飆升至十萬(wàn)，兩人在微博明星勢力榜和超級話(huà)題榜一路飆升到前五，朱一龍還一度拿下微博明星勢力榜和超級話(huà)題榜第一位。其中白宇和朱一龍的合體直播，1700多萬(wàn)的在線(xiàn)觀(guān)看人數更是創(chuàng )下了一直播平臺的記錄，最終觀(guān)看人次則高達一億?！舵偦辍返幕鸨コ?，粉絲群“鎮魂女孩”在各大社交平臺自來(lái)水、病毒式營(yíng)銷(xiāo)，《鎮魂》成為 “世界杯”之外的另一股霸屏勢力，成功打造屬于2018年夏天的“鎮魂現象”。

“鎮魂”背后的流量場(chǎng)有多大，答案不只是霸屏與爆紅

超級劇集《鎮魂》播出之后，白宇、朱一龍、鎮魂IP或許真的火了。霸屏與爆紅的背后，人們發(fā)現原來(lái)二三四線(xiàn)的演員們也依舊在以“演員”的身份而拼命努力，愿意腳踏實(shí)地為了塑造出更好的人物與作品；而那些中老年戲骨們也不會(huì )被人遺忘，堂堂正正的繼續用作品說(shuō)話(huà)。這些出道多年、作品不少、顏值實(shí)力擔當的好演員們之前都沒(méi)能引起大家的關(guān)注，如今他們回歸大眾視線(xiàn)，似乎也可以重新定義“演員”和“流量”的概念。因為這些專(zhuān)注專(zhuān)業(yè)技能、平時(shí)行事低調的演員們卻最具備內容取勝的能力，所謂酒香并非僅靠世人的追捧，更需要自己的沉淀與發(fā)酵。

接受鎮魂采訪(fǎng)時(shí)，朱一龍習慣且自然的說(shuō)自己看過(guò)小說(shuō)。這是朱老師的習慣，凡是出演改編劇本，他都要先把原著(zhù)研究一遍。他不知道那些花在每一個(gè)角色上的心思會(huì )不會(huì )被人看見(jiàn)。而白宇作為一個(gè)正宗的九零后，靠著(zhù)自己的努力，從來(lái)沒(méi)被人貼上過(guò)小鮮肉的標簽。因為每一個(gè)角色都“換角如換臉”，被大家記住了他的演技還有“劇拋臉”的實(shí)力。所以這個(gè)世界上根本沒(méi)有一夜爆紅這種事情，因為這個(gè)“夜”有多漫長(cháng)和艱難，只有當事人自己知道。

洞察圈層用戶(hù)的需求，《鎮魂》成為優(yōu)酷“圈層爆款”的代表作

從現在越來(lái)越多的非流量演員開(kāi)始吸粉的現象中，我們看到了“社會(huì )價(jià)值”的覺(jué)醒。你會(huì )發(fā)現越來(lái)越多的“實(shí)力派”“專(zhuān)業(yè)派”走進(jìn)我們的視線(xiàn)，成為我們的榜樣。所以爆款的出現都不是偶然，“鎮魂現象”大熱的背后也有跡可循。

在今年4月份的優(yōu)酷春集上，阿里巴巴文化娛樂(lè )集團輪值總裁兼大優(yōu)酷事業(yè)群總裁楊偉東就強調，優(yōu)酷要從打造大眾爆款，轉向打造圈層爆款。2017年的《春風(fēng)十里不如你》、《白夜追兇》，2018年的《烈火如歌》、《這就是街舞》、《這就是鐵甲》等都是圈層爆款。其中《這就是街舞》熱度和口碑一路走高，讓街舞這一年輕圈層文化獲得了廣泛的大眾關(guān)注，而這背后，是內容產(chǎn)業(yè)從大眾爆款走向圈層爆款的大勢所趨。

在整個(gè)暑期檔中《鎮魂》從低調出征到異軍突起，形成全民追劇的“鎮魂現象”，正是因為精準洞察了圈層用戶(hù)需求，經(jīng)歷圈層爆發(fā)，再蔓延到更多人群?；蛟S《鎮魂》已經(jīng)成為優(yōu)酷在圈層爆款探索道路上的又一里程碑。