7月19日晚上8點(diǎn)，抖音特邀擁有“抖音最美笑容”的代古拉k開(kāi)啟了她的直播首秀!

抖音作為廣大年輕人日常消遣、娛樂(lè )的首選音樂(lè )短視頻APP之一，為了和平臺上的各大知名短視頻創(chuàng )作達人聯(lián)手提升自身的媒體影響力，此次特別邀請到洋蔥集團旗下，在抖音上坐擁近2400萬(wàn)粉絲的抖音網(wǎng)絡(luò )紅人代古拉k在抖音進(jìn)行直播，在開(kāi)播幾分鐘后，同時(shí)在線(xiàn)觀(guān)看人數便突破10萬(wàn)人，斬獲抖音直播小時(shí)榜第一名，首秀成績(jì)單喜人。

身為知名的短視頻舞蹈達人，代古拉k以往的短視頻作品都是以舞蹈題材為主。也就是說(shuō)，此前代古拉k和粉絲們之間的關(guān)系可以看作是一種單向輸入/輸出的關(guān)系，代古拉k跳什么，粉絲們就看什么。然而此次的直播，直接性地打破了這種局面。代古拉k通過(guò)這種和粉絲進(jìn)行實(shí)時(shí)親密互動(dòng)的方式，可以縮短和粉絲之間的空間距離感，由原來(lái)的單項輸入/輸出型關(guān)系朝即時(shí)的雙向互動(dòng)型轉化。

在此次直播中，代古拉k剛開(kāi)始還有點(diǎn)小緊張，慢慢地漸入佳境，后面還跳起了舞，甚至當場(chǎng)連麥“抖音新晉跳舞女神”惠子，跳起了熱巴同款舞蹈，來(lái)了一場(chǎng)隔空舞技PK。

相比短視頻，直播的優(yōu)勢在于能與粉絲實(shí)時(shí)交流互動(dòng)、曝光更持久，兼具娛樂(lè )與社交兩種屬性，有利于提升粉絲黏性和用戶(hù)時(shí)長(cháng)。對于像代古拉k一種已經(jīng)靠短視頻在抖音積累了很多粉絲的達人來(lái)說(shuō)，直播是進(jìn)一步強化私域流量、增加收入的重要手段。

通過(guò)大家對這次直播的反應來(lái)看，此次直播不僅鞏固了代古拉k老粉的忠誠度，提高以往部分“僵尸粉”的活躍度，還能通過(guò)首秀便能登頂直播小時(shí)榜的實(shí)力吸引一大波新粉絲。

代古拉k的成長(cháng)歷程：從鄰家女生到國民網(wǎng)紅

代古拉k原名代佳莉，96年生，一名普通的理工科畢業(yè)生，去年憑借著(zhù)甜美的笑容、開(kāi)朗自性的性格以及動(dòng)感有韻律的“裙擺舞”快速俘獲了千萬(wàn)粉絲，很多網(wǎng)友都表示無(wú)意中看到了這個(gè)視頻，立馬被驚艷了。

代古拉k憑著(zhù)陽(yáng)光、正能量的舞蹈以及治愈系的笑容，在抖音這個(gè)俊男靚女云集，個(gè)個(gè)都才華橫溢、才貌雙全的地方，為自己贏(yíng)得了一席之地。此外，代古拉k之所以能如此迅速的從素人搖身一變成為短視頻達人，當然也離不開(kāi)背后的洋蔥集團。

在當今這個(gè)網(wǎng)紅時(shí)代，各類(lèi)IP走紅，內容創(chuàng )業(yè)層出不窮，短視頻產(chǎn)業(yè)迎來(lái)井噴式發(fā)展，要想在競爭如此激烈的短視頻行業(yè)中脫穎而出，這就需要MCN機構在背后的策劃和經(jīng)營(yíng)，通俗點(diǎn)說(shuō)，就是一個(gè)網(wǎng)紅孵化工廠(chǎng)。

洋蔥集團就是這樣一個(gè)存在。根據代古拉k標志性暖心的笑容和熱愛(ài)跳舞的特點(diǎn)，以及短視頻領(lǐng)域的消費群體以年輕男女為主的主要特征，洋蔥致力于將她打造成一個(gè)符合年輕人趣味性取向的IP。而代古拉k在抖音上的成功，正好驗證了洋蔥集團在紅人自主研發(fā)領(lǐng)域的可行性和領(lǐng)先地位。目前，洋蔥集團在抖音上已布局超過(guò)80多個(gè)不同賽道的IP，且在不斷新增中。旗下賬號包括辦公室小野、七舅腦爺、李一檬EMOO、蘇豪同學(xué)、爺爺等一下、孟婆十九等多個(gè)抖音百萬(wàn)級賬號。

洋蔥集團作為國內領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)內容生態(tài)服務(wù)商，以短視頻為主要載體通過(guò)網(wǎng)生IP的孵化和內容的生產(chǎn)運營(yíng)在各個(gè)生活細分領(lǐng)域引領(lǐng)年輕人的價(jià)值觀(guān)和消費觀(guān)并基于此構建商業(yè)生態(tài)，具有自己的IP孵化機制和短視頻內容方法論。一是內容上，洋蔥堅持一個(gè)IP只有一種人設，只做一種內容，堅持一種風(fēng)格，直到“一針捅破天”，在細分領(lǐng)域做到極致。二是達人的選擇上，要符合彼此的價(jià)值觀(guān)匹配，能夠具備快速成長(cháng)性;三是商機敏感性，洋蔥集團很早就敏銳地意識到，抖音不是一個(gè)單純的視頻觀(guān)看工具，而是一個(gè)以短視頻為信息交互方式的社交平臺，因此具有前瞻性地打造豎屏視頻內容。四是大IP抱團營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)家族式的IP抱團整合營(yíng)銷(xiāo)，可以突破很多IP面臨著(zhù)的原生廣告瓶頸，在為品牌帶來(lái)傳播效果的同時(shí)，也提高了IP的商業(yè)變現能力。

由此，洋蔥對行業(yè)形勢的敏感性、前瞻性以及成熟的IP孵化機制，使其在IP自主研發(fā)及商業(yè)變現這兩條賽道上，都將處于領(lǐng)跑者的地位。