今年夏天,以葉修(楊洋 飾)為主角的國內首部原創(chuàng )IP動(dòng)畫(huà)電影《全職高手之巔峰榮耀》上映一周票房宣告突破8000萬(wàn)。連續數日,全國各大影院都能看到這樣的場(chǎng)景:眾多身穿紅白相間隊服的觀(guān)眾聚集在一起,或拿著(zhù)應援毛巾,或手持巨幅海報,更有甚者帶上了打“call”的錦旗,無(wú)數粉絲自發(fā)組織應援、包場(chǎng),前往動(dòng)畫(huà)中出現的嘉世大樓等杭州“圣地巡禮”,足見(jiàn)這部作品的號召力。

從《哪吒》到《全職高手》,這個(gè)夏天正在被國漫點(diǎn)燃。

一起贏(yíng),無(wú)數年輕人的熱血夢(mèng)想

長(cháng)期以來(lái),美國和日本動(dòng)漫一直占據著(zhù)年輕市場(chǎng)的主力。中國的動(dòng)漫從過(guò)去的《大鬧天宮》到近期大火的《哪吒》,皆為傳統文化IP的經(jīng)典或創(chuàng )新演繹,而《全職高手》則是誕生于當下,體現著(zhù)當代年輕人的精神面貌。故事中的主角葉修更成為如今虛擬偶像的代表。

作為蝴蝶藍所著(zhù)超人氣小說(shuō)《全職高手》的男主角,葉修擁有數十個(gè)代言品牌,微博超話(huà)閱讀量8.4億,每天有粉絲打榜,人氣幾乎不輸真人偶像。

據統計,在全國舉辦的大大小小的漫展中,每5個(gè)人中就有一個(gè)是《全職高手》的粉絲,lofter上關(guān)于《全職高手》的tag有60萬(wàn),微博上全職高手超話(huà)達6.2萬(wàn)貼。

故事開(kāi)始于2011年,網(wǎng)文作者蝴蝶藍以電競為題材,在起點(diǎn)中文網(wǎng)上連載《全職高手》,講述“榮耀”游戲頂尖高手葉修遭到原戰隊驅逐,而后在榮耀新開(kāi)的第十區重新投入游戲,召集一群志同道合的伙伴組建興欣戰隊,重返巔峰之路的故事。到2014年,小說(shuō)成為網(wǎng)絡(luò )文學(xué)史上第一部“千盟”級作品,全網(wǎng)點(diǎn)擊近百億。時(shí)間再往后推,2017年,小說(shuō)加快IP改編進(jìn)程,《全職高手》動(dòng)畫(huà)版正式上線(xiàn),目前系列動(dòng)畫(huà)播放量突破20億。

而電影所呈現給大家的并不是葉修的“觸底反彈”,而是在他成名之前,即第一次走上榮耀巔峰的故事,可以說(shuō)是《全職高手》的前傳。制片方選擇以動(dòng)畫(huà)電影的方式補足小說(shuō)原著(zhù)中埋伏著(zhù)的劇情,盡管冒了一定的風(fēng)險,其實(shí)也不難理解。時(shí)下,IP之風(fēng)已刮了好幾年,二次元虛擬偶像的商業(yè)潛力爆發(fā)式增長(cháng);任何一個(gè)IP所有者,一開(kāi)始瞄準的大多是“粉絲經(jīng)濟”,但最終目的絕不僅止于此,因為一個(gè)優(yōu)秀的IP可以從粉絲圈層中破壁而出,以大眾化的方式觸達更多潛在受眾。

另一方面,決定IP生命的不是一時(shí)的熱度,而是其深層次的文化與情感內核,是底層的價(jià)值觀(guān)念?！?017-2018年度IP評價(jià)報告》指出,一個(gè)真正的IP需要具備三個(gè)特征:時(shí)間(“能夠被市場(chǎng)和時(shí)間所驗證,形成長(cháng)期消費行為及消費期待”)、情感(凝聚并沉淀用戶(hù)情感和文化價(jià)值,并非因不良商業(yè)炒作等引起關(guān)注)和跨媒介(不斷創(chuàng )新,通過(guò)不同主體的接力創(chuàng )造,共生形成一系列兼具文化價(jià)值和產(chǎn)業(yè)價(jià)值的文化產(chǎn)品)。這三個(gè)特征里,情感與文化被著(zhù)重強調,而這也是《全職高手》的吸引力核心所在。

觀(guān)影現場(chǎng),一個(gè)觀(guān)眾說(shuō):“它帶給我們的不僅僅是游戲、友情,不僅僅是一個(gè)世界觀(guān),更重要的是青春全力以赴的熱血感。尤其是嘉世奪冠的那刻,燃爆全場(chǎng),兄弟之間不就是相互支持,拼盡全力去贏(yíng)么!”

《全職高手》中熱血、拼搏的內核,俘獲了一批又一批少年懷揣夢(mèng)想的心。

為愛(ài)發(fā)電,2D動(dòng)畫(huà)以誠意深耕國漫

有第三方研究機構預估,中國泛二次元用戶(hù)規模已經(jīng)接近3.5億,年輕化、高黏性、高付費意愿的二次元用戶(hù)被行業(yè)寄予厚望。但同時(shí),國內2D動(dòng)畫(huà)行業(yè)卻又實(shí)實(shí)在在地面臨著(zhù)人才、資金短缺的殘酷,甚者是外界制作成本低、技術(shù)含量低的刻板印象桎梏。然而事實(shí)卻是,相比于3D動(dòng)畫(huà)的模型幾乎全部可以重復利用多次,2D動(dòng)畫(huà)的圖重復利用率很低,都是通過(guò)扎實(shí)的美術(shù)基礎和創(chuàng )意直接生成圖像,每一幀都是美術(shù)人員畫(huà)的,所以在二次元群體中,一直有“國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)多3D,2D比3D更費錢(qián)”的說(shuō)法。而且2D比較藝術(shù)化,例如宮崎駿的電影背景能夠有水墨畫(huà)的質(zhì)感,且角色可以脫離現實(shí)客觀(guān)外形的束縛,比3D有更夸張和生動(dòng)的表現力。

作為一部2D動(dòng)畫(huà),大電影《全職高手之巔峰榮耀》展現出了更多的誠意,由制作動(dòng)漫特別篇的重慶彩色鉛筆動(dòng)畫(huà)團隊承制,原著(zhù)蝴蝶藍擔任文學(xué)監制,集結了包括《火影忍者博人傳》65集導演黃成希、《海賊王》原畫(huà)師羊廷牧、《一拳超人》原畫(huà)師梁博雅在內的國內頂尖動(dòng)畫(huà)大神,一共有著(zhù)7萬(wàn)張原畫(huà)的支撐,電影的整個(gè)畫(huà)面制作部分也基本占據了制作總時(shí)長(cháng)的50%。”導演鄧志巍介紹,在純技術(shù)層面,為了讓場(chǎng)景的精細度、信息量更飽滿(mǎn),電影用了很多3D技術(shù)來(lái)做場(chǎng)景,然后再還原到二維的感覺(jué),“戰斗場(chǎng)景的特效也做了一些輔助插件,讓特效更有層次感、光澤感。”

以電影高潮——最終決戰的“皇家書(shū)庫”場(chǎng)景為例,由于決賽時(shí)間最長(cháng),信息量龐大,為了凸顯葉修奪冠的具體細節,整個(gè)場(chǎng)景用了約6000萬(wàn)個(gè)3D模型的面來(lái)組建,還為葉修的戰術(shù)單獨做了3套獨立的模型。這也是鄧志巍認為的全片工作量最大,也最難操作的一場(chǎng)戲。

大電影上映當日,以《斗破蒼穹》《白蛇緣起》《斗羅大陸》《狐妖小紅娘》《靈籠》為首的國內動(dòng)漫行業(yè)大半壁江山、游戲《劍網(wǎng)三》《古劍奇譚三》《遇見(jiàn)逆水寒》等都為《全職高手之巔峰榮耀》紛紛送上“賀圖”。

不可否認,從《大圣歸來(lái)》到《哪吒》,優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的接連出現的確給了很多國內動(dòng)畫(huà)人以信心。“我進(jìn)入二維動(dòng)畫(huà)行業(yè)已經(jīng)有11年了,現在中國動(dòng)畫(huà)能呈現出這樣的熱度是令我比較驚訝的,我沒(méi)想到‘春天’會(huì )來(lái)得這么快,”鄧志巍說(shuō)道:“當動(dòng)畫(huà)文化受到市場(chǎng)和觀(guān)眾的喜愛(ài),就會(huì )有更多的人了解、支持它,甚至會(huì )進(jìn)入這個(gè)行業(yè),動(dòng)畫(huà)行業(yè)目前最大的問(wèn)題就是人才缺失,只有人才涌入,其它都不是事兒,行業(yè)會(huì )越來(lái)越好,大家也會(huì )看到希望。”

《全職高手》最大的意義在于,為國漫IP行業(yè)提供了更多的可能性。從誕生到今天,這部作品已經(jīng)走過(guò)8年,而國漫的夏天,剛剛開(kāi)始。