近日，優(yōu)酷獨播青春網(wǎng)劇《我的鄰居睡不著(zhù)》以黑馬之姿殺出暑期檔重圍，成為首部收獲2000萬(wàn)分賬的A級劇，僅次于優(yōu)酷S級分賬劇《二龍湖愛(ài)情故事》，位列優(yōu)酷劇集分賬榜第二位，并且口碑和熱度持續上升，有望沖擊票房冠軍。

“‘只有S級才能獲得好的分賬’的慣性認知過(guò)時(shí)了。”優(yōu)酷開(kāi)放平臺網(wǎng)劇中心總經(jīng)理遲銘說(shuō)。依托精準定位、動(dòng)態(tài)排播和數據化營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，小體量圈層劇也有機會(huì )迎來(lái)春天。

錨定剛需市場(chǎng)：女性占八成，“90后”過(guò)半

《我的鄰居睡不著(zhù)》由田甜、胡夢(mèng)導演，新生代演員陳怡馨 、王子鑫 等主演，講述了深受失眠癥困擾的鋼琴家席頌(陳怡馨 飾)，偶遇了夢(mèng)想成為言情小說(shuō)家的宋米哆，在相處中逐漸被治愈的甜蜜愛(ài)情故事。

高甜劇情擊中了年輕女性為主的剛需市場(chǎng)。優(yōu)酷數據顯示，該劇女性觀(guān)眾占比接近八成，29歲以下的“90后”用戶(hù)更是占到56%。

該劇開(kāi)播以來(lái)熱度爆表，在第三方數據平臺貓眼上連續 數日登頂網(wǎng)絡(luò )劇熱度榜首，優(yōu)酷站內搜索甚至一度超過(guò)大熱的網(wǎng)劇《長(cháng)安十二時(shí)辰》沖上優(yōu)酷站內搜索第一，并持續停留在站內搜索榜前十。抖音上主話(huà)題兩周內播放量突破2.5億，單條視頻點(diǎn)贊突破3000萬(wàn)次，破同期網(wǎng)劇紀錄。微博相關(guān)話(huà)題閱讀量也在幾周內迅速突破3億，網(wǎng)友紛紛表示“一開(kāi)始看就停不下來(lái)”。

《我的鄰居睡不著(zhù)》貓眼登頂網(wǎng)絡(luò )劇熱度榜首

網(wǎng)友評價(jià)劇情令人心動(dòng)

精準定檔+動(dòng)態(tài)排播，有效承接用戶(hù)降低棄劇

這樣一部小成本分賬劇何以取得超出預期的成績(jì)？據遲銘介紹，定檔排播大有學(xué)問(wèn)。首先，優(yōu)酷將上線(xiàn)日期定在8月13日，無(wú)縫接檔暑期檔高甜小爆款《天雷一部之春花秋月》，事實(shí)證明，后者用戶(hù)中有近半數的觀(guān)眾成功轉化，看了《我的鄰居睡不著(zhù)》。

除了考慮精準接檔和用戶(hù)承接，“寵粉”、“加更”這種在《長(cháng)安十二時(shí)辰》《鄉村愛(ài)情11》等大劇運營(yíng)中摸索出的動(dòng)態(tài)排播方法論，如今也被運用在了小成本分賬劇上。

8月16日，《我的鄰居睡不著(zhù)》劇迷群內，不少觀(guān)眾表示“不夠看”，并在微博上發(fā)起#睡不著(zhù)求加更#的微博話(huà)題，投票量1小時(shí)內就突破1萬(wàn)，當天即閱讀量破400萬(wàn)。優(yōu)酷在短短1天內響應觀(guān)眾呼聲，很快調整排播，改為一周兩更。數據顯示，加更大大增強了用戶(hù)粘性，減少了等待更新過(guò)程中的用戶(hù)流失，集間棄劇率降低了23%。

依托數據服務(wù)，優(yōu)酷開(kāi)放平臺為宣發(fā)護航

劇集的火熱離不開(kāi)合適的營(yíng)銷(xiāo)策略。優(yōu)酷開(kāi)放平臺與制片方獅子魚(yú)達成合作后，快速鎖定目標用戶(hù)市場(chǎng)，根據內容特點(diǎn)和用戶(hù)數據制定了營(yíng)銷(xiāo)策略：以抖音+快手為主戰場(chǎng)，以高甜的花式創(chuàng )意短視頻為內容抓手，精準觸達用戶(hù)。

優(yōu)酷開(kāi)放平臺在宣發(fā)團隊選擇、短視頻平臺資源、傳播創(chuàng )意上的加持和服務(wù)，也助推該劇熱度快速走高。其中，以名場(chǎng)面為策劃點(diǎn)的視頻內容僅3天內收獲了超過(guò)1000萬(wàn)次的播放，總播放量超過(guò)2.1億次。

有了《天雷一部之春花秋月》和《我的鄰居睡不著(zhù)》接連兩部愛(ài)情網(wǎng)劇的成功經(jīng)驗，優(yōu)酷在即將上線(xiàn)的網(wǎng)劇《約定期間愛(ài)上你》從籌備期即開(kāi)始宣發(fā)策劃、定向物料準備，為播出期的宣發(fā)儲備能量，同時(shí)引入專(zhuān)業(yè)短視頻營(yíng)銷(xiāo)團隊，用創(chuàng )意策劃“播前番外小劇場(chǎng)”替代傳統的預告，精準圈定受眾，為劇集上線(xiàn)前的熱度造勢。

據悉，除了播出期宣發(fā)策略和宣發(fā)校正外，優(yōu)酷還在劇本醫生、拍攝期項目宣發(fā)服務(wù)、版權分銷(xiāo)服務(wù)等領(lǐng)域服務(wù)合作伙伴。截止目前，優(yōu)酷已經(jīng)為近百部劇集項目提供劇本醫生服務(wù)，并為多部劇集提供了宣發(fā)、分銷(xiāo)等服務(wù)。

《我的鄰居睡不著(zhù)》以小博大的背后，為中小成本分賬劇的突圍提供了新的思路。優(yōu)酷在排播、數據營(yíng)銷(xiāo)等方面的精細化服務(wù)也成為劇集大熱背后的利器。

“分賬劇To C的市場(chǎng)是最公平的。優(yōu)酷按照觀(guān)看時(shí)長(cháng)分賬，只要有好的故事，就有機會(huì )獲得高收益。”遲銘說(shuō)。