一部《哪吒》，讓無(wú)數次出現在大銀幕上的“三太子”，因為不一樣的新人設而再次爆紅；一雙融入了百事基因的回力鞋，讓數十年來(lái)一成不變的老名牌煥發(fā)了全新的活力，成為時(shí)尚潮人必備單品；一瓶散發(fā)著(zhù)奶香的香水，讓國人熟知的“國民奶糖”變身美妝潮牌，紛紛以噴噴就變“小奶狗”為榮。

這一切“意想不到”的背后，都深深的刻著(zhù)同一個(gè)烙印，那就是IP的力量。而就在這幾天，在“酷愛(ài)搞事”的海爾贏(yíng)媒體團隊運營(yíng)之下，海爾兄弟，這一誕生了二十多年的“國民偶像”，也因為IP的力量，擁有了另一個(gè)身份。

從2018年正式宣布出道至今，如果我們細數海爾兄弟這一年的星路歷程，就會(huì )發(fā)現穿上衣服的兄弟倆比當年穿著(zhù)褲衩時(shí)更忙了。9月15日，這對“國民偶像”組合又另辟蹊徑走出花路，正式宣布成為第三屆海爾人單合一模式國際論壇代言人，首次與眾多諾貝爾獎得主、國際頂級學(xué)者共襄一年一度的國際管理學(xué)巔峰盛會(huì )。

消息一出，飯圈震動(dòng)，海爾兄弟的高人氣再一次被印證。在微信朋友圈，費啟鳴、沈月、霍尊、鄭合惠子、連淮偉、姚星彤、王媛可、蘇青、劉維、楊非同等20多位藝人，秦時(shí)明月、舒克貝塔等10多家知名二次元IP，及多位娛樂(lè )圈好朋友刷屏，一時(shí)間各種致賀信息紛至沓來(lái)；在新浪微博，海爾兄弟官宣時(shí)，轉發(fā)區40多家粉絲后援會(huì )第一時(shí)間前來(lái)打CALL，為自家愛(ài)豆的朋友拿下代言而歡欣鼓舞，紛紛撒花慶祝。

這樣奪眼球的咖位與人緣背后，我們更可以讀出到海爾兄弟的運營(yíng)策略，通過(guò)自家IP，代言自家活動(dòng)，這也正是海爾兄弟通過(guò)社交媒體打造人格化IP，與實(shí)現品牌賦能的思路與舉措。

時(shí)下，隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與社交媒體的大行其道，大眾傳媒的傳播途徑、用戶(hù)習慣、商業(yè)環(huán)境都在發(fā)生著(zhù)日新月異變化，在這種趨勢之下，作為品牌與IP的運營(yíng)者，如何不斷調整營(yíng)銷(xiāo)方向與形式，通過(guò)社交媒體打造品牌IP正在成為最重要的課題?？梢哉f(shuō)，微信朋友圈、微博語(yǔ)境和傳播路徑、媒介賦予了品牌全新的營(yíng)銷(xiāo)思路方向，企業(yè)也都在通過(guò)社會(huì )化媒體的傳播升級謀求實(shí)現戰略升級。

在本次海爾兄弟代言920大會(huì )的熱點(diǎn)事件中，海爾贏(yíng)媒體作為500強品牌自媒體運營(yíng)方與“八十萬(wàn)藍V總教頭”的幕后操作者，充分發(fā)揮了資源整合能力以及跨界品牌聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢，不僅實(shí)現了實(shí)時(shí)快速的互動(dòng)效率，更化身微信朋友圈紅人與微博意見(jiàn)領(lǐng)袖，搶熱點(diǎn)、造熱點(diǎn)，以主動(dòng)“搞事情”的方式實(shí)現與用戶(hù)、粉絲的深度交互。

正是在這樣的思路指引下，從去年8月出道，曬出由熊出沒(méi)、流氓兔、阿貍、長(cháng)草顏團子、穿越火線(xiàn)、永恒之塔等50組知名IP助陣的大合影，同時(shí)在#海爾兄弟出道#微博話(huà)題中收獲無(wú)數打Call后，在之后的一年中，海爾兄弟與各路明星、IP一直是互動(dòng)不斷，娛樂(lè )圈“當紅炸子雞”稱(chēng)號可謂實(shí)至名歸，

2018年12月，在當紅綜藝《吐槽大會(huì )》上，海爾兄弟被F4之一朱孝天調侃“塑料兄弟情”、“合伙賣(mài)冰箱”，海爾兄弟官微以擬人化IP形式隔空喊話(huà)。在這一過(guò)程中，海爾官微、海爾兄弟官微、吐槽大會(huì )官微、朱孝天個(gè)人微博進(jìn)行了一次趣味性聯(lián)動(dòng)；

2019年1?10?，海爾兄弟作為IP界的?明星，與杜海濤、林依輪、張藍?、BY2等明星共同受邀出席在北京國家會(huì )議中?舉?的2019星耀分享·虛擬明星時(shí)尚盛典；

凡此種種，無(wú)不是在印證著(zhù)海爾兄弟在人格化運營(yíng)思路指引下獲得的成長(cháng)。在運營(yíng)團隊的推動(dòng)與策劃之下，通過(guò)賦予IP人格化和情感化特征，海爾兄弟已經(jīng)邁上了IP人格化運營(yíng)之路，受眾可以在動(dòng)畫(huà)之外，通過(guò)多種社交平臺與海爾兄弟建立多種形式的互動(dòng)。海爾兄弟也正通過(guò)引發(fā)不同圈層、年齡段受眾產(chǎn)生共鳴，使海爾兄弟的IP的價(jià)值內涵和時(shí)代屬性得到了更直觀(guān)、立體地體現，進(jìn)而為IP與品牌的賦能結合提供了堅實(shí)的基礎。

最后，我們也期待著(zhù)被海爾兄弟代言的第三屆人單合一模式國際論壇，以及隨著(zhù)9月20日 的臨近，海爾兄弟是否有更多的驚喜帶給我們！