提到虛擬偶像，很多人心目中的形象大概是六頭身雙馬尾的日系少女;而最近生日的這位虛擬偶像卻有些不一樣。三頭身、方方臉的她，首次直播慶生創(chuàng )下了20萬(wàn)彈幕，210萬(wàn)峰值人氣的成績(jì)。這位號稱(chēng)《迷你世界》第一女愛(ài)豆的虛擬偶像“花小樓”，魅力從何而來(lái)?

人氣沙盒IP進(jìn)軍虛擬偶像，生日試水直播人氣爆發(fā)

花小樓是誰(shuí)?

細究下來(lái)，這位跨界游戲、動(dòng)畫(huà)和主播的美少女頭銜并不會(huì )比《權力的游戲》中的龍媽短。她是擁有超過(guò)4億注冊用戶(hù)的沙盒平臺《迷你世界》中的人氣皮膚，也是兩季斬獲3.5億播放量的動(dòng)畫(huà)《花語(yǔ)程行》一番女主，同時(shí)還是活躍在各短視頻平臺，擁有過(guò)四百萬(wàn)粉絲的短視頻博主?；ㄐ堑挠绊懮踔量缭絿?，在海內外都擁有大量粉絲，為她熱情創(chuàng )作同人作品。

從沒(méi)有臺詞的皮膚，到擁有背景故事和萌軟聲線(xiàn)，再到抖音上和粉絲抖機靈的博主，花小樓的人設不斷豐滿(mǎn)，和粉絲的距離也越來(lái)越近。生日會(huì )首次嘗試直播，是花小樓作為虛擬偶像在互動(dòng)維度新高度上的嘗試;如何吸引原有粉絲接受新的娛樂(lè )型人設，是這次挑戰的關(guān)鍵。從結果來(lái)看，運營(yíng)團隊的交互式宣傳和貼近粉絲的直播內容設計是成功的。

前期宣傳時(shí)除常規的預熱，運營(yíng)團隊在《迷你世界》玩家社區中還配置了猜花小樓年齡、蓋慶生樓等一系列活動(dòng)，調動(dòng)粉絲的積極性，提升“花小樓慶生”的真實(shí)感，讓觀(guān)看直播成為慶生儀式的一部分。慶生帖4天內粉絲蓋樓超十一萬(wàn)，甚至在直播結束后依然在貼中

留言為花小樓送上祝福，真情實(shí)感為花小樓慶生。同主題活動(dòng)也在花小樓各大社交平臺同步發(fā)布，覆蓋盡可能多的粉絲群體。

對于非游戲玩家，運營(yíng)團隊采取了KOL聯(lián)動(dòng)的策略，邀請了十余位頭部KOL為花小樓生日會(huì )持續轉發(fā)倒數海報從外圍造勢，擴大生日會(huì )聲量。

直播過(guò)程中，頭部KOL主播不定時(shí)為花小樓送上豪華火箭，并將贈送消息進(jìn)行全平臺廣播，為吸納平臺人氣，為花小樓破壁出圈做蓄力。

在內容設計方面，花小樓在兩個(gè)小時(shí)的直播過(guò)程設計了嘮嗑、唱歌、連麥、水友賽等等照顧到各個(gè)層面粉絲的傾向的內容，全程無(wú)冷場(chǎng)。開(kāi)場(chǎng)花小樓親自回應粉絲陣地關(guān)于小樓年齡的競猜貼中留言，并公布正確年齡;親自選取粉絲陣地生日祝福蓋樓貼中走心祝福，并于直播中公布，打通前期預熱和直播過(guò)程中的粉絲互動(dòng)。在唱歌環(huán)節花小樓現場(chǎng)演繹當紅網(wǎng)絡(luò )流行古風(fēng)歌：《芒種》、《生僻字》、《赤伶》、《棠梨煎雪》等，立住人設，圈住才藝粉;連麥環(huán)節《迷你世界》頭部主播劉半仙與虛擬偶像花小樓現場(chǎng)連麥，沖破次元障壁的合作增添連麥的可看性;兩個(gè)直播間平臺人氣總合高達360W+，實(shí)現花小樓與KOL粉絲相互導流，強強聯(lián)合實(shí)現雙贏(yíng)。

走心的內容加上趣味化的渲染，成功調動(dòng)了花小樓原有粉絲支持花小樓的轉型，在直播當天迎來(lái)了人氣爆發(fā)，主播花小樓形象順利 “出圈”。

養成系愛(ài)豆可觸可感，《迷你世界》IP延展和“你”同行

花小樓不斷跨界成功圈粉的現象，側面印證了近兩年“養成系”愛(ài)豆的崛起在虛擬偶像領(lǐng)域是可復制的。比起韓國工業(yè)流水線(xiàn)出品的標準“完成品”，用戶(hù)更傾向從練習生開(kāi)始關(guān)注有潛力的新人，通過(guò)或真金白銀或數據打投的方式支持愛(ài)豆，養成偶像。比起單純的追隨，他們享受的是與愛(ài)豆共同成長(cháng)的過(guò)程，以及相互的陪伴。

在“養成系”的邏輯下，從《迷你世界》中誕生的花小樓天然帶有互動(dòng)的性質(zhì)，也有無(wú)限成長(cháng)的潛力。同時(shí)通過(guò)IP延展，粉絲可在各個(gè)渠道感受花小樓的全方位陪伴。人們通過(guò)游戲認識她的形象，在短動(dòng)畫(huà)中被她的故事所感動(dòng)，刷抖音看她跳熱門(mén)舞蹈;進(jìn)軍直播后，花小樓陪伴的真實(shí)感將再次提升，無(wú)時(shí)無(wú)刻和粉絲“在一起”，成為粉絲生活的一部分。

短短一年內，花小樓IP從游戲皮膚發(fā)展至虛擬偶像運作，也預示著(zhù)《迷你世界》IP發(fā)展的全新方向。虛擬偶像作為《迷你世界》IP布局的一部分，花小樓沙盒特色的方臉配置不是缺點(diǎn)，而是享受了母IP所帶來(lái)的原生流量加持，圈粉沙盒用戶(hù); 對于用戶(hù)而言，虛擬偶像內容消費也豐富了他們的娛樂(lè )選擇，在游戲以外繼續與《迷你世界》IP生成有趣的互動(dòng)。“迷你和你”一路同行，不僅在游戲中，也在你的生活里;在每一個(gè)你期待陪伴的地方，以虛擬偶像花小樓為代表的《迷你世界》系列IP，都會(huì )清新、歡快地出現在你的面前。不同于真人，虛擬偶像24小時(shí)在線(xiàn)，人設永不崩塌。逐漸真實(shí)，逐漸被粉絲“養成”的虛擬偶像花小樓將為泛娛樂(lè )領(lǐng)域帶來(lái)怎樣的新鮮浪潮，讓我們拭目以待。