10月18日至10月24日，“錦繡中華——2019中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)服飾秀”系列活動(dòng)在北京景山公園隆重上演?？峁分辈プ鳛楹献餍麄髌脚_，在非遺服飾秀開(kāi)演前探班后臺，并邀請非遺設計師在直播鏡頭前介紹當天將要走秀的非遺服飾，為酷狗網(wǎng)友帶來(lái)一堂關(guān)于非遺知識普及的“公開(kāi)課”。

這是酷狗直播第二次參加“錦繡中華非遺服飾秀”系列活動(dòng)，相比去年，雖然同樣是“非遺+直播”，但是今年更加注重差異化內容的升級打造，這使得直播平臺從以往單純地為線(xiàn)下演出帶來(lái)線(xiàn)上流量外，還充分發(fā)揮自身特色屬性，以小而精、靈活且機動(dòng)的直播采訪(fǎng)形式，延展了一場(chǎng)非遺走秀的表演內容，并且通過(guò)與非遺服飾設計師本人的近距離交流，讓網(wǎng)友加深對傳統文化的學(xué)習理解。這也是“非遺+直播”的升級，從宣傳推廣新鮮有趣的傳統文化內容變?yōu)槠占敖逃闹辈フn堂。

非遺主題活動(dòng)的另一種打開(kāi)方式

近年來(lái)以非遺為主題的活動(dòng)層出不窮，尤其是非遺服飾這類(lèi)與生活息息相關(guān)的文化創(chuàng )意產(chǎn)品，獲得了媒體、公眾的極大關(guān)注。據報道，今年的非遺服飾秀落地當下生活，融入了蘇繡、廣繡、緙絲、盤(pán)金、盤(pán)銀、編結、京繡、土布制作技藝、苗族挑花、廣彩瓷等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目，特別是來(lái)自少數民族地區的傳統服裝服飾和創(chuàng )新設計項目占到演出的半數，彝族、蒙古族、土族、赫哲族、藏族等少數民族傳統服裝服飾更是首次登上錦繡中華——中國非遺服飾秀的舞臺，充分展示各民族兄弟姐妹積極向上的精神風(fēng)貌和對美好生活的禮贊和向往。

這場(chǎng)非遺大秀可謂琳瑯滿(mǎn)目，每晚的演出無(wú)論線(xiàn)上線(xiàn)下都是爆滿(mǎn)，直播平臺利用新媒體資源優(yōu)勢助力非遺傳播功不可沒(méi)，并且這已經(jīng)成為近年來(lái)非遺主題活動(dòng)的常態(tài)慣例。此前，國務(wù)院辦公廳轉發(fā)的《中國傳統工藝振興計劃》中明確指出：鼓勵電視、網(wǎng)絡(luò )媒體等推出豐富多彩的傳統工藝類(lèi)節目。

直播平臺作為網(wǎng)絡(luò )媒體，如今需要考慮的是“直播+傳統文化”、“直播+非遺”如何更好地深度融合。就在20號當天下午，酷狗主播憑借著(zhù)一部手機就開(kāi)始了非遺干貨講堂之旅。當天晚上預定上演的分別是“絲墨停云”和“旭日船歌”兩場(chǎng)非遺秀，酷狗主播下午提前到場(chǎng)進(jìn)行幕后探班，先后采訪(fǎng)了兩位非遺設計師，設計師在直播鏡頭前詳細講解每件衣服的創(chuàng )作構思、亮點(diǎn)特色，以及背后蘊含的民族文化。

相比于正式演出，直播間的采訪(fǎng)更加清楚地介紹了服飾細節，大到文化背景、小到花紋結構。有酷狗網(wǎng)友在直播間留言表示：“以往看T臺走秀都是瞧熱鬧，這種直接聽(tīng)設計師講課的形式，還能進(jìn)一步了解背后的文化。”據了解，當天幕后探班一個(gè)多小時(shí)，同時(shí)在線(xiàn)就有5萬(wàn)人“聽(tīng)課”。

從瞧熱鬧到看門(mén)道、從新鮮內容升級為干貨課堂，這也是酷狗打造“非遺直播”的新方向，它充分發(fā)揮了直播屬性，也激活了非遺魅力，為非遺主題活動(dòng)找到了另一種打開(kāi)方式，促進(jìn)“直播+非遺”的深度融合。

酷狗自主打造傳統文化“公開(kāi)課”

酷狗打造的傳統文化類(lèi)直播也并非僅限于配合重大活動(dòng)項目，而是在日常的直播產(chǎn)品中努力探索傳統文化的創(chuàng )造性轉化、創(chuàng )新性發(fā)展。例如近年來(lái)酷狗自主打造了“非遺大師課”、“國樂(lè )大師課”等圍繞傳統文化的精品內容，邀請眾多非遺傳承人、傳統藝術(shù)家登陸直播間。例如粵曲名家陳玲玉、潮樂(lè )女司鼓余少螢、嶺南派古琴大師謝東笑、二胡演奏家陳軍、笛子演奏家唐俊喬等等，除了帶來(lái)專(zhuān)業(yè)、精彩的娛樂(lè )表演，這些藝術(shù)家們也通過(guò)直播間為網(wǎng)友普及相關(guān)知識。

這種深度融合首先由各個(gè)領(lǐng)域最優(yōu)秀的創(chuàng )作者參與，聚焦垂直內容，兼顧趣味性與專(zhuān)業(yè)性，特別是有效地在年輕用戶(hù)群體里擴大影響，為互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境輸送精品內容與正向價(jià)值。此外，這些從事傳統文化事業(yè)的藝術(shù)家們，也在直播間里與時(shí)俱進(jìn)，適應新媒體并嘗試互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的藝術(shù)創(chuàng )新。

由此可見(jiàn)，以知識傳播為理念的“直播+”為傳統文化傳播打開(kāi)了新場(chǎng)景，同時(shí)也為自身發(fā)展帶來(lái)新的突破。