12月1日刁亦男導演電影《南方車(chē)站的聚會(huì )》在北京舉行首映禮，這部影片此前曾入圍多個(gè)國際電影節重量級獎項，更是人氣頗高的男主角胡歌幾年來(lái)不多的大銀幕作品，因此備受關(guān)注。與以往的電影首映禮不同，《南方車(chē)站的聚會(huì )》有一個(gè)環(huán)節頗為亮眼，那就是首映禮當天眾主創(chuàng )一起在快手平臺來(lái)了個(gè)直播首秀。網(wǎng)友立即被燃炸，紛紛擁進(jìn)直播間和主創(chuàng )交流。直播也迅速登上了微博熱搜第一名。畢竟胡歌、桂綸鎂、廖凡等一眾主演可是連綜藝節目都很少參加。

首映禮當晚8點(diǎn)，趁電影映后見(jiàn)面會(huì )的間隙，《南方車(chē)站的聚會(huì )》導演刁亦男攜主演胡歌、桂綸鎂、萬(wàn)茜空降快手熱門(mén)主播球球的直播間，和全國億萬(wàn)影迷隔著(zhù)手機屏幕交流，電影和主創(chuàng )的超高人氣創(chuàng )造了1500萬(wàn)以上的曝光量，共有超過(guò)500萬(wàn)人觀(guān)看，幾萬(wàn)張優(yōu)惠影票全部售罄，瞬間沖上微博熱搜第一的成績(jì)，這是一場(chǎng)快穩準的聯(lián)動(dòng)反應。無(wú)獨有偶，前些天電影《受益人》主演大鵬、柳巖也是登陸了直播間與影迷互動(dòng)并進(jìn)行直播搶購預售票權，而后續《吹哨人》等電影看到了直播對電影票立竿見(jiàn)影的營(yíng)銷(xiāo)成績(jì)，也跟進(jìn)了這種形式。這一新穎的售票方式不僅觸動(dòng)眾多電影從業(yè)者及傳統電商，也真正的顯示了電影營(yíng)銷(xiāo)新途徑的威力。

《南方車(chē)站的聚會(huì )》的直播活動(dòng)是由北京劇頭科技文化有限公司主辦，并與天天影業(yè)、快手、椰子傳媒戰略合作共同實(shí)現的。這是他們正在發(fā)起、打造的以影視為核心的變現新生態(tài)。這不僅僅是一種新的宣發(fā)模式，同時(shí)也是影片、明星、kol、平臺、產(chǎn)品互惠互利的一場(chǎng)聯(lián)動(dòng)狂歡：首先傳統的宣發(fā)模式陣線(xiàn)長(cháng)、投資大、不好量化，在社交平臺盛行、流量如此集中的今天，影視人不得不轉變思維思考新的行之有效的宣發(fā)模式。在這場(chǎng)活動(dòng)中顯然宣發(fā)的目的不僅被最大化，還帶來(lái)了最直接的可觀(guān)的票房銷(xiāo)售。其次，對于流量平臺和網(wǎng)紅，這也是一次深耕內容的嘗試，靠博眼球的段子總有乏力的一天，快速增長(cháng)的流量也總有長(cháng)不動(dòng)的一天，把扎實(shí)的內容裝進(jìn)優(yōu)質(zhì)的平臺才能實(shí)現共贏(yíng)。最后，在產(chǎn)品環(huán)節，傳統的銷(xiāo)售模式已經(jīng)逐漸被打破，這一場(chǎng)活動(dòng)沒(méi)有明星代言卻有明星助陣，巨大的流量下品牌方紛紛選擇把價(jià)格給到全網(wǎng)最低沖擊銷(xiāo)量。對于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，看明星看網(wǎng)紅，能和他們直接互動(dòng)交流，同時(shí)還能搶最優(yōu)惠的電影票買(mǎi)最劃算的產(chǎn)品，何樂(lè )而不為。