“劇已追平，去看小說(shuō)了。”“服化道太美，瘋狂想要同款。”優(yōu)酷熱播劇《鶴唳華亭》上線(xiàn)后，憑借高能反轉的劇情和精美服化道，熱度不斷走高，登頂骨朵熱度排行、燈塔熱度榜、微博劇集榜等多個(gè)權威榜單。網(wǎng)友一邊燒腦追劇，一邊不忘“剁手”，帶動(dòng)原著(zhù)及宋制漢服購買(mǎi)量大增。

“冕服和翟衣實(shí)力貌美，《鶴唳華亭》真神仙劇。”12月5日更新劇情中，太子蕭定權(羅晉 飾)以婚姻為籌碼，與皇帝換得愛(ài)人陸文昔(李一桐 飾)全家平安。網(wǎng)友一邊心疼男女主不能相守，一邊被太子妃大婚造型所驚艷，打開(kāi)淘寶搜索同款，助力《鶴唳華亭》成為首個(gè)登上手淘熱搜的IP劇。據悉，劇中太子妃身穿的翟衣、頭戴的鳳冠，制作均參照了宋、明歷史資料記載，鳳冠原材料更大手筆使用了真珠寶。并且劇組不止制作了一頂，另一頂更高規格的“皇后鳳冠”，制作用時(shí)長(cháng)達5個(gè)月之久，將在后續劇情中出現。

《鶴唳華亭》對服化道要求之高得到了觀(guān)眾的認可，“精美”“古裝服化道標桿”等成為網(wǎng)友劇評的高頻詞。劇中展現的宋代美學(xué)更吸引到國風(fēng)愛(ài)好者、漢服群體的關(guān)注。淘寶最新數據顯示，劇集上線(xiàn)以來(lái)，《鶴唳華亭》同款成交金額環(huán)比上漲1206%；“宋制漢服”成交人數同比上漲1172%，成交金額同比上漲932%。

優(yōu)美的臺詞、深厚的文化底蘊讓《鶴唳華亭》吸引了大量高知用戶(hù)。他們整理臺詞集錦、解釋生僻字詞、寫(xiě)“小論文”科普劇中的歷史典故，為追劇而上頭。優(yōu)酷數據顯示，《鶴唳華亭》追劇用戶(hù)中，碩士學(xué)歷占比達到全站視頻內容基準值的1.2倍，博士學(xué)歷占比是全站基準值的1.3倍。

《鶴唳華亭》強情節高反轉讓網(wǎng)友追劇熱情高漲，甚至有網(wǎng)友在社交平臺求原著(zhù)粉劇透。劇集的熱播也帶動(dòng)了原著(zhù)小說(shuō)的閱讀。淘寶最新數據顯示，《鶴唳華亭》上線(xiàn)以來(lái)，原著(zhù)小說(shuō)成交額環(huán)比增長(cháng)743%；等不及收快遞的網(wǎng)友，則選擇線(xiàn)上閱讀，根據書(shū)旗小說(shuō)最新數據顯示，《鶴唳華亭》讀者數量環(huán)比增長(cháng)552%。

2019年，優(yōu)酷播出《東宮》《長(cháng)安十二時(shí)辰》《鶴唳華亭》等精品劇集，建設持續推出優(yōu)質(zhì)內容的能力體系。而從《長(cháng)安十二時(shí)辰》的“唐之美”到《鶴唳華亭》的“宋之禮”，優(yōu)酷在參與塑造國民文化認同之外，也刺激新的消費需求，拉動(dòng)了 “文娛新消費”。

據報道，優(yōu)酷獨播劇《長(cháng)安十二時(shí)辰》播出時(shí)就曾帶動(dòng)一批新消費。比如餓了么水盆羊肉外賣(mài)的北京訂單量，在節目播出后一周比播出前一周增速超過(guò)100%；飛豬于西安的旅游演出《長(cháng)恨歌》門(mén)票訂單量，在節目播出后周日均訂單量增長(cháng)64%。