正在愛(ài)奇藝熱播的東方武俠傳奇劇《劍王朝》，由馮小剛監制，馬華干執導，李現 、李一桐 、劉奕君 、姚笛 、何潤東 等眾多實(shí)力派演員聯(lián)袂出演。該劇講述了一個(gè)天生“陽(yáng)亢難返”之體，以病弱之軀修行的酒鋪少年，一步步收獲成長(cháng)羈絆，終到升級復仇的武俠故事。

《劍王朝》開(kāi)播后，愛(ài)奇藝站內內容熱度峰值火速飆升突破7600，同時(shí)登頂了微博劇集榜、電視劇話(huà)題榜、貓眼全網(wǎng)熱度榜等多個(gè)數據榜首。江湖快意與國仇家恨交織，人物個(gè)性鮮明，畫(huà)面精致考究，《劍王朝》立足于電影級品質(zhì)的雕琢與打造，為觀(guān)眾描繪出了一幅寫(xiě)意的武俠江湖畫(huà)卷，也為品牌營(yíng)銷(xiāo)構筑起質(zhì)感與品格。

品相逐幀悅目 打造至臻營(yíng)銷(xiāo)質(zhì)感

作為馮小剛首部監制的網(wǎng)劇，《劍王朝》上線(xiàn)后憑借電影大片般的既視感征服了眾多觀(guān)眾。整劇在畫(huà)面、色彩、鏡頭語(yǔ)言、服化道設計方面都呈現出精雕細琢的匠心。該劇中鋪設大量特寫(xiě)鏡頭，武打戲中肢體的動(dòng)作，臉部表情的變化，動(dòng)靜景色的搭配都用大量的特寫(xiě)鏡頭呈現出來(lái)，引人入勝。

制作團隊力圖最大程度的還原古典江湖武俠畫(huà)風(fēng)，在色調上摒棄了過(guò)度的沖撞色，在場(chǎng)景的搭配調和上經(jīng)過(guò)了大量精細的考究討論。開(kāi)篇中，少年頭戴斗笠江中行船，拔劍刺殺仇人宋神書(shū)。水天一色間殺機自成，明暗色調中情緒風(fēng)骨外化，慢動(dòng)作間盡顯古典武俠文化美感，正如整部劇的影級品質(zhì)縮影。

所謂毫末之處見(jiàn)天地，作為支撐整體質(zhì)感的重要元素，服化道設計同樣非常重要。劇版《劍王朝》是一個(gè)架空的世界，但整體是以戰國前后為原型做了一定的改良。男主丁寧(李現 飾)的粗布麻衣、王后的紅衣綾羅、朝堂的朝服等級、門(mén)派間的服裝色調、比試前的仗劍執禮，每一處看似架空卻又有原型可循，整體自然流暢，對于細節的高標準可見(jiàn)一斑?！秳ν醭分饚瑦偰康囊曈X(jué)表達，整體觀(guān)感上的影級水準，無(wú)疑為品牌提供了極佳的營(yíng)銷(xiāo)質(zhì)感，傳遞出品牌對于產(chǎn)品與品質(zhì)的極高追求，為品牌構筑起扎實(shí)的格調基石，有效占領(lǐng)用戶(hù)心智，釋放高品質(zhì)的品牌與產(chǎn)品形象。

深耕品質(zhì)內核 打造品牌內容營(yíng)銷(xiāo)高地

電影級品質(zhì)不僅是給人視覺(jué)上的感官“驚艷”，更是精神層面的審美滿(mǎn)足?！秳ν醭分鲃?chuàng )團隊從IP改編、角色塑造、精神內核等方面不斷打磨武俠大劇的品質(zhì)核心。在維護原著(zhù)精神的基礎上，《劍王朝》放大中國傳統武俠元素，讓劇情流暢自若，填補了‘愛(ài)情’等諸多細節，更符合市場(chǎng)與年輕群體需求;在角色塑造上，該劇立足讓每一個(gè)角色性格更加立體，包括主角丁寧的隱忍智慧、女主的外冷內熱、師尊的慈愛(ài)關(guān)懷、反派的陰狠腹黑等等，使角色間的矛盾與羈絆能夠更直觀(guān)的帶動(dòng)觀(guān)眾的情緒;而在精神內核上用“劍文化”中的果敢勇氣、堅韌豪情、仁義大愛(ài)等特質(zhì)貫穿于整部劇中，升華整部劇的精神層次。

通過(guò)電影級的制作，《劍王朝》以品質(zhì)內核為品牌構筑起新的營(yíng)銷(xiāo)高地。憑借上乘的品質(zhì)優(yōu)勢，《劍王朝》的商業(yè)價(jià)值也不斷受到關(guān)注，吸引了包括冠名商安利紐崔萊、超級特約海普諾凱1897以及榮耀、博士倫、聯(lián)合利華等知名品牌的入駐。

在片頭，女主李一桐驚喜現身為安利紐崔萊口播冠名廣告。2019年，正值安利紐崔萊品牌85周年，選擇與《劍王朝》、《慶余年》等愛(ài)奇藝品質(zhì)大劇的合作，是品牌傳播戰役中的重要一環(huán)。以高品質(zhì)為追求的安利紐崔萊，貼片廣告中“尖端科技，堅持自然萃取”的品牌理念與本劇的電影級品質(zhì)相得益彰;在原創(chuàng )大頭貼中道出“85年潛心修行，和我一起守護他的健康”廣告語(yǔ)，融入劇情的同時(shí)，又將其匠心展露無(wú)遺。除此之外，雙方還就大頭貼、全程角標等方式展開(kāi)合作，《劍王朝》的每一幀里，都尋得到安利紐崔萊的身影，品牌形象長(cháng)效展現。

作為荷蘭百年乳企品牌，海普諾凱 1897 定位高端，始終堅持以百年貴族品質(zhì)堅守對每個(gè)家庭和寶寶的珍稀守護。該品牌在大劇投放中對于優(yōu)質(zhì)內容的保持著(zhù)較高要求，以電影級品質(zhì)為突出優(yōu)勢的《劍王朝》自然成為了其不二之選，通過(guò)女主口播也娓娓道出“傳愛(ài)百年，為愛(ài)無(wú)悔”的“品牌修煉詞”。另外，海普諾凱1897也合作了大頭貼、口播轉場(chǎng)、口播標板和貼片，多元化的方式也加深了觀(guān)眾對于該品牌的認可和信任。

榮耀在片頭廣告也傳遞“5G標桿榮耀攜手丁寧持劍劍王朝 不止于快”的英雄氣，與本劇宣揚的劍文化不謀而合。同時(shí)，對于本劇男主李現代言的榮耀產(chǎn)品來(lái)講也能夠實(shí)現更優(yōu)質(zhì)的露出和更有效的轉化。

博士倫定位高品質(zhì)，深受年輕群體的喜愛(ài)，在《劍王朝》中以創(chuàng )可貼的形式驚喜現身，以“純視長(cháng)時(shí)在‘現’，追到復仇那天”的廣告語(yǔ)與主角隱忍復仇的主線(xiàn)劇情完美結合。此外，聯(lián)合利華等品牌也重點(diǎn)合作了貼片廣告，對目標群體進(jìn)行高頻觸達和有效曝光。

短效的效果驅動(dòng)帶來(lái)的種種弊端，已經(jīng)讓眾多品牌重新重視品牌建設的重要性，而以高品質(zhì)的內容為營(yíng)銷(xiāo)載體則是被市場(chǎng)驗證的最佳方式之一。首先，一流的內容品質(zhì)與精致的品牌品格相契合，好的內容為品牌展現提供優(yōu)良的曝光環(huán)境，助力品牌質(zhì)感的建立。此外，優(yōu)秀的內容可以收獲良好的、持久的市場(chǎng)熱度，幫助品牌實(shí)現巨量、長(cháng)效曝光。更重要的是，只有真正優(yōu)質(zhì)的內容才能獲得用戶(hù)發(fā)自?xún)刃牡恼J可，而這也才能最終轉化為對品牌與產(chǎn)品的認同與喜愛(ài)。

從整體觀(guān)感的精心打磨，到對品相細節的精益求精，再到深度挖掘自身的價(jià)值存續能力，《劍王朝》的電影級品質(zhì)為品牌提供了極佳的營(yíng)銷(xiāo)質(zhì)感和高水準的品牌升級沃土。觀(guān)眾在一幀幀精美的畫(huà)面間徜徉，隨武俠江湖快意恩仇的劇情中跌宕，而通過(guò)適宜的的品牌曝光與產(chǎn)品植入，品牌形象的傳遞與認知，品牌質(zhì)感的建設也在無(wú)形中也達到嶄新的層面。