(12月17日《中國文化報》點(diǎn)贊5sing扶持原創(chuàng )音樂(lè )人)

12月3日,由文化和旅游部市場(chǎng)管理司支持、中國演出行業(yè)協(xié)會(huì )主辦的第五屆音樂(lè )創(chuàng )意人才扶持項目公布了入選名單,來(lái)自酷狗旗下原創(chuàng )音樂(lè )基地5sing平臺的音樂(lè )人常杰、朱子琦位列其中。值得注意的是,常杰在此次項目評選大賽中獲獎的作品《我在你世界的角落》是他的第一首原創(chuàng )作品,朱子琦更是剛從校園畢業(yè)一年。兩人除了“原創(chuàng )音樂(lè )人”的身份外,還可以說(shuō)是十足的“素人”。

兩人獲得“國家級”項目的扶持,就仿佛音樂(lè )行業(yè)的“錦鯉”,甚至連他們本人在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)都表示很意外。但是仔細探究背后,這并非是某個(gè)音樂(lè )人撞了大運,而是原創(chuàng )音樂(lè )發(fā)展的必然結果。

特別是近幾年,“原創(chuàng )音樂(lè )大年”與“原創(chuàng )音樂(lè )迎來(lái)春天”的說(shuō)法屢見(jiàn)業(yè)內提及,但對于原創(chuàng )音樂(lè )這個(gè)名詞所指代的含義,其實(shí)還附帶了“素人”色彩,音樂(lè )從業(yè)者與大眾,其實(shí)關(guān)注的是“新人新作”如何出圈、變現。而幫助常杰、朱子琦走上舞臺的5sing,日前剛剛度過(guò)15周年的生日,站在原創(chuàng )音樂(lè )發(fā)展節點(diǎn)的它又是如何解決這些痛點(diǎn)的呢?

原創(chuàng )音樂(lè )的精準傳播

提起5sing,很多人第一反應就會(huì )是“古風(fēng)音樂(lè )大本營(yíng)”,它伴隨網(wǎng)生代屬性的古風(fēng)音樂(lè )一同崛起,孵化出了眾多頭部古風(fēng)音樂(lè )人,例如河圖、銀臨、蕭憶情等等。

這源于5sing平臺本身對于草根的重視,沒(méi)有設置過(guò)高的門(mén)檻障礙,為很多單槍匹馬卻又懷揣音樂(lè )夢(mèng)想的人提供了發(fā)表作品的便捷渠道。甚至可以說(shuō),如今看來(lái)很多屬于流量大V的古風(fēng)音樂(lè )人都是在5sing“出道”的。

然而古風(fēng)音樂(lè )只是5sing平臺成功的孵化案例之一,此外諸如流行、民謠、搖滾、民族、美聲也在5sing平臺上擁有一席之地。而5sing會(huì )對于不同音樂(lè )種類(lèi)、不同訴求的音樂(lè )人提供相應的服務(wù),以分眾化傳播的方式,為新人新作與相關(guān)受眾架接起橋梁。

實(shí)際上,市場(chǎng)并非缺少原創(chuàng )音樂(lè ),所謂面向大眾的創(chuàng )作在當下是非常模糊的說(shuō)法。一首再好的作品如果沒(méi)有精準傳遞給相關(guān)人群,依然會(huì )被埋沒(méi)。因此,5sing發(fā)展至今走過(guò)的15年,在積累龐大的音樂(lè )人、聽(tīng)眾數量的基礎上,平臺還推出“圈子”功能進(jìn)行細分,無(wú)論是原創(chuàng )音樂(lè )人、音樂(lè )用戶(hù)都可以通過(guò)平臺上的各類(lèi)圈子更加迅速地找到對方。

此外,正如文章一開(kāi)始所說(shuō),5sing也通過(guò)舉辦、參與各類(lèi)大型活動(dòng),為原創(chuàng )音樂(lè )人提供圈層突破的機會(huì ),例如5sing舉辦的“劍網(wǎng)3十周年同人嘉年華原創(chuàng )音樂(lè )大賽”,就是通過(guò)與游戲的聯(lián)動(dòng),讓玩家群體也能聽(tīng)到優(yōu)質(zhì)原創(chuàng )音樂(lè )人的作品。而類(lèi)似常杰、朱子琦,他們的作品以城市、青春為主題,貼合國家級扶持項目的需求標準,5sing因此推出“新星計劃”,助力他們出圈,走上主流舞臺,找到了未來(lái)發(fā)展的方向。

(5sing音樂(lè )人常杰)

公平公正的健康環(huán)境

如果說(shuō),5sing以前是在以親民化的方式積累原創(chuàng )音樂(lè ),讓原創(chuàng )音樂(lè )人“走進(jìn)來(lái)”,那么如今正是以專(zhuān)業(yè)化、精準化的方式讓孵化出來(lái)的音樂(lè )人“走出去”,釋放原創(chuàng )音樂(lè )的力量。

而這種釋放,必須是要基于一種公平公正的健康環(huán)境,能夠“走出去”的,必定是要能夠經(jīng)受住市場(chǎng)考驗、公眾考驗的。

在當前的新媒體時(shí)代,音樂(lè )市場(chǎng)迎來(lái)了變革,相比于傳統媒體時(shí)代,原本只能接受信息的受眾,開(kāi)始直接參與或選擇自己想要的信息,形成了一種“點(diǎn)”對“點(diǎn)”的傳播,原創(chuàng )音樂(lè )作品在市場(chǎng)上的好壞,更加透明化。

此次第五屆音樂(lè )創(chuàng )意人才扶持項目,雖然有小柯、崔恕、蘭天洋等專(zhuān)業(yè)音樂(lè )人坐鎮,但同時(shí)也有大眾評委的直接參與,在雙輪評選的結果下才產(chǎn)生了優(yōu)質(zhì)的入選者。

5sing作為音樂(lè )平臺,正是在努力構建一個(gè)公平公正的健康環(huán)境,無(wú)論是專(zhuān)業(yè)音樂(lè )人還是素人,都是以才華角逐,這給予了原創(chuàng )音樂(lè )人堅持創(chuàng )作的信心。

因此,入選第五屆音樂(lè )創(chuàng )意人才扶持項目的常杰,在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)就表示,網(wǎng)絡(luò )平臺的音樂(lè )人扶持計劃都很難靠作品有真正被發(fā)現的機會(huì ),“不是關(guān)系戶(hù)就沒(méi)有可能”,但這次5sing舉辦的活動(dòng)打破了他的這個(gè)認知,“感覺(jué)努力得到了回應”。

(5sing音樂(lè )人朱子琦)

充滿(mǎn)機會(huì )的音樂(lè )社區

值得注意的是,一首原創(chuàng )音樂(lè )從靈感誕生到走向成熟,其實(shí)也需要多方合作。音樂(lè )朱子琦就表示了自己原先的苦惱,“我要做一個(gè)非常好的編曲,就需要資金去找大牌制作,但他們可能會(huì )比較忽視我們這種新人,反饋回來(lái)的成果都不太符合我的想法。”

因此5sing聚集的原創(chuàng )音樂(lè )人除了詞曲作者、演唱者之外,也包括在編曲、錄音、混音等相關(guān)流程中的專(zhuān)業(yè)人士,這種帶有社區屬性的音樂(lè )平臺可以說(shuō)充滿(mǎn)了機會(huì )。

例如5sing的圈子功能除了以曲風(fēng)的方式劃分外,還包括創(chuàng )作層面的標簽劃分,即寫(xiě)詞、作曲、后期制作、樂(lè )器交流等,就連數字專(zhuān)輯相關(guān)的封面制作交流也形成了專(zhuān)門(mén)的圈子。

而除去這些細致的功能服務(wù)外,5sing的最大的亮點(diǎn)就是眾籌功能,切切實(shí)實(shí)解決了很多音樂(lè )人的變現問(wèn)題。例如在2017年,音樂(lè )人五音Jw的原創(chuàng )數字專(zhuān)輯《萬(wàn)人景仰》,就曾在5sing進(jìn)行眾籌,半個(gè)月的眾籌金額超過(guò)12萬(wàn)元。而在2018年,網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )社團汐音社推出的《敦煌定若遠》數字專(zhuān)輯企劃,通過(guò)5sing眾籌創(chuàng )下了80萬(wàn)元的好成績(jì),并被《人民日報》點(diǎn)贊。

作品的發(fā)表、變現,音樂(lè )人的圈粉、出道,乃至想要舉辦線(xiàn)下音樂(lè )會(huì ),5sing都盡最大可能提供了幫助。這種一體化的服務(wù)性質(zhì),使得5sing走過(guò)15年深受原創(chuàng )音樂(lè )人的喜愛(ài)和信賴(lài),5sing也正是因為努力解決原創(chuàng )音樂(lè )人的痛點(diǎn)才站在了原創(chuàng )音樂(lè )發(fā)展浪潮的重要節點(diǎn)上。