熱播劇《慶余年》付費超前點(diǎn)播事件繼續發(fā)酵。昨日，微博認證法律博主“邏格斯logics”發(fā)文稱(chēng)已起訴騰訊，他請求法院確認騰訊視頻《VIP會(huì )員服務(wù)協(xié)議》中對消費者不利的霸王條款無(wú)效，并索賠經(jīng)濟損失500元。此前，另一位法律博主以相同理由起訴了愛(ài)奇藝。

此前，在騰訊視頻和愛(ài)奇藝推出《慶余年》付費超前點(diǎn)播當日，就被正在追劇的劇迷“懟”上了熱搜。12月17日，兩家平臺將《慶余年》超前點(diǎn)播費由一次性購買(mǎi)50元，調整為每集3元，但網(wǎng)友對此并不買(mǎi)賬。昨晚，起訴消息公布后， “騰訊因超前點(diǎn)播被起訴”的話(huà)題再次被網(wǎng)友頂上了熱搜榜首，話(huà)題的閱讀量一夜之間就達到了2.4億。

記者注意到，兩位法律博主起訴的重點(diǎn)都不是“付費超前點(diǎn)播”模式，而主要是針對騰訊視頻和愛(ài)奇藝《VIP會(huì )員服務(wù)協(xié)議》中的格式條款。比如兩家視頻網(wǎng)站的《VIP會(huì )員服務(wù)協(xié)議》中均規定，視頻網(wǎng)站有權進(jìn)行VIP會(huì )員權益的變更、調整、取消、增加。法律博主“邏格斯logics”對此解讀說(shuō)：什么叫霸王條款？這就叫霸王條款。

針對騰訊視頻和愛(ài)奇藝的起訴，引發(fā)了網(wǎng)友一邊倒的支持。法律博主“邏格斯logics”表示，此后的案件進(jìn)展將在第一時(shí)間公布。

快評：明明白白掙錢(qián)才能不挨罵

今年8月，古裝劇《陳情令》臨近大結局首創(chuàng )了付費超前點(diǎn)播，30元解鎖最后5集大結局。相比之下，《慶余年》超前點(diǎn)播收費無(wú)論是一次性購買(mǎi)50元，還是每集3元，價(jià)格都漲了不少?！稇c余年》“超前點(diǎn)播”事件之所以引發(fā)輿論嘩然，余波不止，是因為網(wǎng)友意識到，購買(mǎi)VIP之后還要二次掏錢(qián)，正成為視頻網(wǎng)站熱播劇的慣例。

劇迷購買(mǎi)VIP會(huì )員的目的之一，就是能看到最新更新的劇集，“熱劇搶先看”是視頻網(wǎng)站的承諾，也已成為會(huì )員的追劇習慣。而現在，視頻網(wǎng)站設置了更高的消費層級，在VIP之外設VVIP。表面上看，《慶余年》賣(mài)的“超前點(diǎn)播”，并沒(méi)有影響VIP會(huì )員的更新進(jìn)度。但實(shí)際上，VIP的特權地位由第一梯隊“暗降”為第二梯隊，如此落差帶來(lái)的會(huì )員權益被剝奪感，是讓劇迷們感到難以接受的原因。而VIP和VVIP的更新進(jìn)度，是視頻網(wǎng)站在劇集開(kāi)播前就算計好的。

追劇是種癮，也由此產(chǎn)生了“催更”這一流行文化現象，而像《慶余年》這樣在播出中段突然推出點(diǎn)播收費，就是在劇迷“成癮”之后，利用其欲罷不能的心理弱點(diǎn)，收割紅利。從某種程度上說(shuō)，《慶余年》付費超前點(diǎn)播也可視為一種變相提價(jià)。而視頻網(wǎng)站出售“超前點(diǎn)播”的收益，就包含了VIP會(huì )員含金量縮水的損益。

視頻網(wǎng)站每年虧損百億，盈利拐點(diǎn)遙遙無(wú)期，各家網(wǎng)站已在醞釀會(huì )員費提價(jià)，差異化付費也將成為常態(tài)。所以，無(wú)論此次超前點(diǎn)播事件引入司法裁決的結果如何，可以確定的是，高價(jià)追劇時(shí)代遲早會(huì )到來(lái)，播出平臺和劇迷間的博弈可能才剛剛開(kāi)始。不過(guò)這次超前點(diǎn)播事件顯示出，劇迷一方似乎已經(jīng)失去了對話(huà)優(yōu)勢。

放眼國內播出平臺，傳統衛視退居次席，優(yōu)質(zhì)劇集高度集中到三大視頻網(wǎng)站，已形成類(lèi)似“寡頭壟斷”的格局?！稇c余年》以超前點(diǎn)播的方式大幅“提價(jià)”，只要兩大播出平臺聯(lián)手達成共識即可，劇迷除了不看平臺播出的版本，幾乎沒(méi)有選擇空間。

其實(shí)社交媒體時(shí)代的劇集營(yíng)銷(xiāo)，播出平臺和觀(guān)眾群體本可以是相輔相成的。一部劇集的口碑、話(huà)題度、播放量、彈幕量、熱搜指數都代表著(zhù)視頻網(wǎng)站與廣告金主的議價(jià)能力。無(wú)論是傳播熱度還是口碑樹(shù)立，如果沒(méi)有劇迷的廣泛參與，任何作品都不可能成為爆款?！稇c余年》火爆，也是由于數量龐大的劇迷貢獻了流量與彈幕，設置了話(huà)題，參與了網(wǎng)上討論和打分，才捧紅了劇集。但結果卻是，視頻網(wǎng)站一面以此抬高廣告價(jià)格，一面卻出新付費模式，讓劇迷為自己的點(diǎn)贊行為買(mǎi)單。

在視頻網(wǎng)站此前的回應中，一句“不斷探索付費模式的創(chuàng )新”讓人關(guān)注，這樣的“創(chuàng )新探索”其實(shí)也是在不斷摸索用戶(hù)對內容付費的接受度?？梢韵胍?jiàn)，除了付費超前點(diǎn)播，承受巨大扭虧壓力的視頻網(wǎng)站會(huì )在未來(lái)推出各種付費玩法刺激劇迷消費。劇集本身具有商品屬性，商家可以不同方式售賣(mài)，“花錢(qián)買(mǎi)特權”也已被廣泛接受，但問(wèn)題在于，視頻網(wǎng)站搞創(chuàng )新、搞創(chuàng )收，已經(jīng)出售的VIP會(huì )員權益不該因此縮水。此外，各種付費規則也要事先講清楚，讓觀(guān)眾明明白白“入坑”，才不至于引發(fā)如此的劇迷不滿(mǎn)和輿論嘩然。