繼屏風(fēng)定情之后，優(yōu)酷《鶴唳華亭》權昔CP再現屏風(fēng)吻名場(chǎng)面！1月6日，優(yōu)酷熱播大劇《鶴唳華亭》VIP會(huì )員迎來(lái)圓滿(mǎn)大結局，蕭定權(羅晉 飾)歷經(jīng)坎坷，終于讓家國歸于安寧，和陸文昔(李一桐 飾)有情人終成眷屬。當天，融合了古典韻味與現代科技的“瑰麗·猶在境X鶴唳華亭——觀(guān)念式數字意境展”也在北京嘉德藝術(shù)中心揭幕，為廣大劇粉帶來(lái)一場(chǎng)沉浸式文化盛宴，延續劇集國風(fēng)之美。

阿里文娛集團CFO、《鶴唳華亭》出品人兼項目負責人宇乾，《鶴唳華亭》總導演楊文軍，總制片人黃錫龍、邸省，主創(chuàng )鮑大志、夏楠，總策展人、GLA格蘭莫頤文化藝術(shù)集團創(chuàng )始人王雨馨，GLA格蘭莫頤創(chuàng )始人沈曉峰，嘉德藝術(shù)中心副總經(jīng)理王彤等人出席意境展揭幕儀式。優(yōu)酷還發(fā)放寵粉福利，邀請了數位VIP會(huì )員到場(chǎng)參展，共同見(jiàn)證展覽揭幕。

近6成用戶(hù)N刷 高知群體追劇上頭

作為年度精品口碑力作，由羅晉 、李一桐 主演的《鶴唳華亭》自11月在優(yōu)酷獨播以來(lái)，便憑借跌宕起伏的劇情和精良考究的服化道，收獲了廣大觀(guān)眾的關(guān)注和熱議，先后登頂全網(wǎng)多個(gè)權威熱度榜單。

1月6日，《鶴唳華亭》大結局5集一次性更新。蕭定權和陸文昔千帆過(guò)盡終歸圓滿(mǎn)，見(jiàn)到了屬于他們的“蜀中山水”；蕭定權和蕭睿鑒這對“互虐父子”也最終和解，深沉的父愛(ài)都化于父親對兒子的“摸頭殺”之中。被劇情深深打動(dòng)的網(wǎng)友們在表示不舍的同時(shí)直呼“想再看一遍”。

優(yōu)酷數據顯示，《鶴唳華亭》播出至今，優(yōu)酷VIP會(huì )員共貢獻了1.7億小時(shí)的觀(guān)劇時(shí)長(cháng)。此外，還有近6成用戶(hù)N刷，通過(guò)反復觀(guān)看感受劇集的精良與細膩。優(yōu)美的臺詞、深厚的文化底蘊也為《鶴唳華亭》吸引了大量高知用戶(hù)。據優(yōu)酷統計，《鶴唳華亭》追劇用戶(hù)中，碩士學(xué)歷占比達到全站視頻內容基準值的1.2倍，博士學(xué)歷占比是全站基準值的1.3倍。不僅如此，這些用戶(hù)還自發(fā)整理臺詞集錦、解釋生僻字詞、寫(xiě)“小論文”科普劇中的歷史典故，為追劇而上頭。

首推線(xiàn)下觀(guān)念式沉浸體驗展 展國風(fēng)意境之美

對于廣大劇粉來(lái)說(shuō)，《鶴唳華亭》吸引人的不只是故事情節，劇中呈現的經(jīng)典場(chǎng)景及蘊含其中的文化意境和國風(fēng)之美也格外引人入勝，而這些正與中國團隊GLA格蘭莫頤原創(chuàng )的，以數字藝術(shù)和裝置藝術(shù)為介質(zhì)、脫胎于東方美學(xué)的觀(guān)念式數字意境展“瑰麗·猶在境”對意境和人文之美的探究和表達不謀而合。由此，優(yōu)酷充分發(fā)揮熱播劇的長(cháng)尾效應，聯(lián)合GLA格蘭莫頤推出“瑰麗·猶在境X鶴唳華亭——觀(guān)念式數字意境展”。

據介紹，“瑰麗·猶在境X鶴唳華亭——觀(guān)念式數字意境展”深度融合劇中元素，既有由激光、投影和氣霧機雕琢出的“云軸入境”、“千里江山”等科技感十足的場(chǎng)景體驗，也有對《鶴唳華亭》屏風(fēng)定情、點(diǎn)茶等經(jīng)典場(chǎng)景的還原，包括劇中人物的日常便服、太子大婚的華服、點(diǎn)茶茶具、圍棋等服飾和道具也均在展覽中得以陳列。1月6日-1月31日展覽期間，廣大劇粉可以到線(xiàn)下拍照打卡，身臨其境感受劇中的文化風(fēng)雅。

這一“劇集+展覽”的場(chǎng)景化創(chuàng )新嘗試，將劇集的精品內容從線(xiàn)上搬到線(xiàn)下，依托趣味生動(dòng)的全景式沉浸意境體驗展現國風(fēng)魅力，不僅更好地滿(mǎn)足了廣大劇迷對影視劇多元體驗的需求，也充分拓展了影視IP再開(kāi)發(fā)的可能性和想象空間。

生態(tài)聯(lián)動(dòng)定制IP周邊 精品內容帶動(dòng)劇粉經(jīng)濟

除了為劇粉們打造專(zhuān)場(chǎng)線(xiàn)下體驗展，優(yōu)酷《鶴唳華亭》還聯(lián)動(dòng)阿里魚(yú)「造點(diǎn)新貨」平臺，推出了《鶴唳華亭》系列周邊：能暖手也能充電的小鶴暖手寶，擁有指紋加密黑科技的手賬本，還有小鶴帆布包、手機殼、鼠標墊、瑜伽墊等融入了劇集相關(guān)國風(fēng)元素的跨界新品。展覽期間，這一系列周邊也會(huì )在現場(chǎng)做實(shí)物陳列。

優(yōu)酷不僅通過(guò)生態(tài)聯(lián)動(dòng)為精品劇集定制系列衍生品，也在憑借精品內容不斷刺激并滿(mǎn)足觀(guān)眾新的消費需求，從而拓展IP商業(yè)化邊界，開(kāi)發(fā)劇粉經(jīng)濟。據報道，2019年優(yōu)酷《長(cháng)安十二時(shí)辰》的熱播就曾帶動(dòng)一股文化、餐飲和旅游消費熱潮。此次《鶴唳華亭》所展現的宋代美學(xué)也獲得了眾多國風(fēng)愛(ài)好者、漢服群體的關(guān)注，帶動(dòng)古風(fēng)服飾銷(xiāo)量的高速增長(cháng)。淘寶數據顯示，劇集上線(xiàn)以來(lái)，《鶴唳華亭》同款成交金額環(huán)比上漲1206%；“宋制漢服”成交人數同比上漲1172%，成交金額同比上漲932%。

此外，劇集的熱播還拉動(dòng)了原著(zhù)小說(shuō)的消費。根據淘寶數據，《鶴唳華亭》上線(xiàn)以來(lái)，原著(zhù)小說(shuō)成交額環(huán)比增長(cháng)743%；書(shū)旗小說(shuō)的數據則顯示，《鶴唳華亭》的熱播也帶動(dòng)了原著(zhù)線(xiàn)上讀者數量環(huán)比增長(cháng)552%。

從《長(cháng)安十二時(shí)辰》到《鶴唳華亭》再到《大明風(fēng)華》，優(yōu)酷持續推出兼具口碑與熱度的精品劇集，在參與塑造國民文化認同、引領(lǐng)國風(fēng)之美的同時(shí)，也在充分依托平臺優(yōu)勢助推文娛新消費的發(fā)展。